作为互联网与广播电视融合发展的新兴业态，网络视听产业十分活跃。截至2011年底，中国网络视频用户为3.25亿，市场规模达62.7亿元，其中，上海网络视听产业规模超过30亿元，走在全国前列。然而，在发展中，视听产业依然面临一些难题:一方面，随着媒体属性的日益凸显，网络视听企业急需丰富产品、提升原创力；另一方面，高昂的带宽租赁费和节目购买费提高了运营成本。
上海市网络视听产业专项资金由市委宣传部与市文广局牵头设立，明确了八大扶持类别。它们包括原创网络剧、原创网络短片、原创视听栏目、视听节目制作、创新项目、重点视听企业、网络视听专项服务和网络视听公共服务平台，从内容制作、发行、带宽补贴等各个环节给予网络视听企业扶持。
第一批申报共吸引了19家企业的67个项目参与，经过初评和终审，12家企业的22个项目获得资助。其中，全国首家国家级网络视听产业基地——中国(上海)网络视听产业基地申报的高清编辑及音效合成平台和中国网络视听产业论坛，分别获得网络视听公共服务平台和专项服务两个类别的资助。土豆网则获得原创网络剧资助。土豆网监事会主席林准透露，得益于专项资金的支持，该网站今年出品的新剧《爱啊哎呀，我愿意》得以提前完成拍摄和制作，不仅顺利在网上首播，而且于3月中旬先后登陆深圳卫视和安徽卫视。目前，该剧销售收入已达1200万元。
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