安徽网络广播电视台全媒体运营之道

互联网的发展日新月异，不同媒体间由竞争到融合、受众从分化到聚合的趋势愈加明显。在这种大的背景下，携手新媒体，建设新渠道、打造新型互动产品已成为传统广电延伸发展空间、调整产业结构的不二选择。安徽网络广播电视台牢牢把握这种趋势，多措并举，努力打造媒体融合的新典范。

安徽网络广播电视台是安徽广播电视台旗下的新媒体事业综合运营机构，近年来在强化自身互联网站建设的同时，非常注重科技创新，积极使用互联网新技术、新手段，努力拓展新业务、新领域，构建集网络视频、手机电视、IPTV、无线互联网增值等业务于一体的新媒体传播体系，调动一切手段、延伸传统广电的产业链条。

手机电视是安徽网络广播电视台除网络视频这一核心主业以外、率先试水的新媒体领域。2010年7月，网络台在苹果手机终端上成功推出自有手机视频产品"安徽手机台"，在广电行业较早实现了手机媒体覆盖。"安徽手机台"汇聚了安徽广播电视台6大电视频道直播，涵盖了《安徽新闻联播》、《超级新闻场》、《第一时间》、《每日新闻报》、《非常静距离》、《勇者无敌》、《黄金年代》等众多强档栏目在内的数千小时点播内容。合作平台方面，网络台通过央广视讯、人民视讯、视讯中国等全国性手机电视集成播控平台，推出了聚合安徽卫视特色栏目的《安徽卫视专区》和《海豚剧场》等产品包，并实现了在中国移动、中国联通和中国电信三大平台的同时上线。目前，安徽网络广播电视台面向全省用户商业运作的跨平台、跨运营商，集WAP和客户端展现于一体的手机电视产品正在积极谋划中，预计今年暑期上线。

IPTV则是安徽网络广播电视台的另一核心业务。围绕IPTV的平台建设和经营工作，网络台2011年下半年就成立了专门的项目小组去做相关的信息搜集和运营筹备工作。大量的外出考察和扎实的行业研究使得网络台在三网融合第二批试点刚开始便迅速提交了完备的《IPTV集成播控平台建设方案》。在做好技术准备工作的同时，网络台还在积极推进与中国网络电视台和安徽电信的商务洽谈，力图从IPTV产业链的角度全方位考量我省条件，努力促进三方达成合作，实现各方共赢。目前，IPTV项目的前期准备工作已基本结束，相关的设备招标、安装、调试、对接等工作即将展开，平台预计将于今年年中投入使用。

无线互联网增值服务是安徽网络广播电视台发展相对成熟的新媒体形式。围绕"服务节目、服务观众"这一中心，网络台在强化安徽卫视品牌效应、网聚固定收视群体，创新节目互动形式、拓展无线增值业务方面做了大量的工作，通过灵活运用手机短信这一形式，台网联动的潜力被充分激活，而短信冠名等新型招商方式的引入也使得无线互联网增值创收屡次创下新高。

变则通、通则久。通过不断拓展、广布渠道，安徽网络广播电视台努力在内容建设、品牌推广、技术保障、运行管理等各方面提质提速，立志成为在全国有影响、在省内最权威、在网民中有口碑的、跨媒体、多终端的网络电视播出机构。