网络“趣广告”时代到来

在天涯论坛上看到寻人贴或者微电影，还有朋友转发的微博，这些都有可能是专业网推公司策划的广告。

记者日前从市广告协会了解到，借用微博、微电影、论坛等网络渠道，广告不再只局限于电视、报纸等传统媒介，也出现在网络平台。

借助网络环境，网络广告也不止承担传递产品信息的单一功能，还发展出各种创意无限的广告形式，使得广告迈入“趣广告”时代。

强调互动和参与性

“你有没有计算过，自己还能陪父母多久？”一上班的沈薇，就看到好友转发来的一条微博。

日前风靡白领圈的这道情感测试题，通过人们的日常生活，比如回家探望父母的频率等，计算出一生中和父母见面的次数。不过在测试题的最后，会出现一地产的形象广告，提醒网友要多和家人在一起。

尽管是广告，但这条微博依然被数万网友转发。“一生中只有49次和父母见面的机会了！“做过无数计算题，但很希望这次自己算错了！”跟帖显示，很多网友都通过不断的转发这道题提醒他人，要与家人“常在一起”。

“相比传统广告，网络广告的一大优势是能引导观众参与。”策划该微博的我市一网推公司总经理曾茜介绍，该公司策划的诸如网上吹蜡烛为南岸区过生日、感恩节网上抢答为父母赢得爱心抱枕等地产推广活动，都吸引了大量网友参与。

业内人士称：传统广告往往以被动接受为主，但网络广告可以跟帖互动、发表观点、引导参与，并明确显示出人流量、点击率等，因此非常便于分析广告的受众群体和有效性。

活泼诙谐让人容易接受

除了互动性和参与性，戏谑幽默、装萌搞怪也是网络广告的一大特色。

目前房价普遍下跌，但即使“惨淡经营”也是网络广告的创意来源。去年底我市一楼盘在促销时，就在网络上发布了重庆话版的《东城西就》。

在这个只有三分钟的视频里，由林青霞、王祖贤、梁家辉等一干明星扮演的角色纷纷出面，用地道的重庆话介绍了某楼盘的配套设施和条件。歌星张学友在电影《东成西就》里演唱的经典插曲，也被改编为该楼盘降价的“促销歌”。

该视频在土豆、优酷等视频网上播放后，点击率高达90多万次，该楼盘因此很好地达到了降价促销的目的。

“网络是一个非常活跃、宽松的环境，相比电视、报纸等传统媒介上的广告，网络广告更诙谐、轻松、幽默、”重庆广告协会常务理事徐刚认为，随着广告媒介的变化，广告也正在迈入“趣广告”时代。

而借用微博、天涯论坛、土豆、优酷等网站，重庆近两年已出现了几十家专门从事网络推广的广告公司。戏谑、幽默、创意无穷，则是这些网络广告的特点。

比起传统广告，网络广告的成本很低。业内人士介绍，在微博、论坛发布都不需要费用。另外还有微电影，拍摄成本大概只需要几万元，并且在网络上不需要播放成本。

“趣广告”还是“被广告”

不过，不少网络广告，也引起颇多争议。“一个满含深情的故事，看到最后发现是广告。”网友“蜜蜂飞花”说，感觉自己“被广告”了。

但也有网友认为，采用微电影等方式的网络广告，有趣又多样，比直白的广告更能让人接受。“比如情感测试题，即使是广告也让人反思、接受。”

“早在2006年，重庆就提出了‘打造创意之都’的目标。北京、上海这些经济发达地区，都是创意产业极其繁荣的地方。”市工商局广告处负责人表示，伴随着重庆经济的飞速发展，对广告、服装、时尚等创意产业都提出了更高的要求。

“目前大众的生活已普遍离不开网络，因此近两年网络广告开始兴起。”重庆大学艺术学院教授袁恩培则提出，目前我市有各类创意产业实体达到2.3万多家，去年全市创意产业实现增加值420亿元。作为一种新兴的广告形式，网络广告将是传统媒介的有效补充。