户外媒体公司德高贝登是法国德高集团旗下的附属机构。在其看来，户外广告在大中华区的强劲表现可以说服广告客户将广告投入从电视和报纸转向户外传播。
黄汉钊(Stephen Wong)
德高贝登集团大中华区的运营目前由首席执行官黄汉钊(Stephen Wong)负责。据他估计，户外广告占香港广告市场份额的70%，占中国大陆广告市场份额的15%-18%。
就香港而言，在其余30%的广告市场份额中，公交车身广告和广告牌占绝大部分。但在中国，由于广告运营商并未运作巴士站和户外电视广告，所以这部分的市场份额较小。
就发展趋势来看，户外广告越来越多地采用数字动画和互动机制，例如快速反应(QR)码。
“客户仍在斟酌如何才能使这些新颖的工具与营销目标相契合，”黄汉钊在Campaign亚太的视频采访中表示。“相较于投资，创造力才是真正的挑战。”
大中华区人口密集、经济飞跃，其自身的经济和社会发展是传统户外静态陈列式广告发展的助推器。
黄汉钊相信，户外媒体将一如既往地在中国和香港广告客户的媒介规划中扮演重要角色。此外，它还是最快触及目标受众的传统媒介方式，户外广告“将席卷整个市场”，他预言。
黄汉钊概括了户外广告前途光明的原因：消费者越来越多的时间都投入户外；科技进步不断提升户外媒体的交互性；由于传媒市场的碎片化，其他媒体(平面和广播)的受众日渐减少。
“坦白地说，电视广告烧钱太快，”黄汉钊表示，但他补充说，电视广告依然有利于制造和销售情绪，相对户外广告而言，仍不失为一种相对较好的传播媒介。
他还谈及中国文化和社会规范对户外广告内容的塑造，以及政府法规的监管。而且，广告客户采用“必须适应社会期望的谨慎的创新手段，”黄汉钊表示。在大中华区更是如此，“社会责任有时比财务业绩更加重要，”他补充说。
为您推荐
在传统媒体全面受到新媒体挤压的时候，电视广告市场也在悄然发生变化。据美国福特斯2006年4月的调查显示，在全国133家约为200亿美元数额的营销商中，四分之三的商家认为在过去的两年里，电视广告效果越來越不理想。与报纸、广播、杂志和互联网预算相比，电视广告目前约占据着美国媒介市场份额的44％，近乎半壁河山。如果电视广告额增长幅度受到挑战，势必影响美国整个媒介广告市场格局。由于美国媒介市场领先于世界各国，因此，这种新危机带来的新变局以及应对措施值得我们关注。来自新媒体的挑战及其出路电视广告效果下降的原因，首先来自新媒体的挤压。在美国众多新媒体中，较为相关的是来自DVRs与VOD的挑战。VOD(Vi
韩国保健福祉家庭部说，每天17时至19时这一青少年收看电视节目的“黄金时段”将禁止播出“垃圾食品”广告。此外，少儿节目中间也禁止插播此类商品广告。此项法律将适用于所有无线、有线以及卫星电视。保健部还对“垃圾食品”做了详细定义，汉堡包、比萨、方便面、巧克力、糖果和冰激凌等食品，因含有较高的热量和饱和脂肪酸而名列其中。保健部说，“垃圾食品”向来被认为是导致青少年肥胖和其他一些疾病产生的“罪魁祸首”。韩国从2009年3月开始，已通过相关法案，禁止在学校内售卖此类“垃圾食品”。
谷歌将与InvidiTechnologies合作通过卫星电视提供商EchoStar和DISHNetwork销售广告。InvidiTechnologies提供的平台可以借助多项人口统计学指标帮助广告主更为便捷地定位卫星和有线电视观众。InvidiTechnologies并未对此置评，但该公司表示，将于美国当地时间周三早间发表重要声明。谷歌则拒绝对此置评。这是谷歌第二次与DISHNetwork达成电视广告合作协议，双方此前曾于2007年签订过协议。当时之所以没有续约是因为DISHNetwork要求谷歌保证的广告位超出了谷歌最终实际销售的广告位。但微软随后表示，有意为DISHNetwork出售广告。
近日，北京电视台、北京人民广播电台、北广传媒在京进行合并，并成立“广播电视总台”，这是国内媒体集团化运作的又一大动作。而此前上广传媒、湖南广电都进行了类似的体制改革。作为电视台体制改革的核心，“制播分离”也再次被放在了关注的焦点之上。“制播分离”这四个字近几年被中国电视界一再提起，然而总是触及皮毛难动筋骨，新的北京广电总台的成立，以及此前上广传媒和湖南广电的改革掀起了中国电视业的无限遐想。2000年前后第一次在中国电视界叫响“制播分离”这个概念，就催生了光线、华谊等中国第一批民营影视公司，而近10年过后，“制播分离”对于中国电视仍然只是纸上愿景，这个被很多电视圈改革派人士称作救世良方的“制播分
