歌华有线罗小布：科技改变传统

2012年3月20日，第六届格兰•中国数字电视运营年会在北京凯迪克格兰云天大酒店隆重举行。DVBCN数字电视中文网对本次会议进行了全程直播报道。

本届格兰研究的主题是智能终端与增值应用研讨会。北京歌华有线副总经理兼运营总监罗小布做了《科技改变传统》的精彩演讲。

图为：北京歌华有线副总经理兼运营总监罗小布

以下为北京歌华有线罗小布演讲实录：

每次到会上可以听到新名词，OTT、智能电视，不知道明天还有什么，苹果电视，谷歌电视比较多。这次大家讲NGB一样，去年在雾里，明天在云里。我59年出生，50多岁了，幸亏现在生活质量比较好，要不然是老帮子里。即便这样，可能在我接受的传统教育里面，从小读书的时候就牢记一句话叫做好好学习，天天向上，字是一个个学的，书一本本念。不管制造OTT也好，智能电视也好，IPTV也好，都得脚踏实地一步一个脚印，千万不要像刚才那位介绍我一样天马行空，非掉沟里。我们看未来网络也好，讲OTT也好，讲智能电视也好真正需要什么？说白了需要文化。

NGB也需要文化，什么是文化？我别的不解释，三个东西，未来电视需要给你想象力，只有在想象力上才有创新力，你只需要有文学色彩，文学最能给人想象力。第二个要有未来预见性，因为所有的未来从昨天发起，经过今天到明天。第三个是哲学，什么是哲学？走出迷宫的科学。今天有很多走在迷宫里面了，IPTV我估计到迷宫里了，OTT刚才杨崑同志讲了，讲了半天也感觉到很大部分在迷宫里。

说白点讲了这么多发展这么多东西，核心出了什么问题？垄断思维出了问题，有线电视都是我的，OTT都是我的，一切都是我的，垄断思维，恨不得搞百货超市，NGB说PC有，TV有，没有它没有的，简直一个大垄断思维做这个东西几乎不可能的。

在所有做的业务里面都在以某一个东西为楷模，这个已经被神话了就是互联网，难道互联网真的就是楷模吗？似乎当今已经崇拜到是神了，没人置疑。咱们搞了半天NGB，OTT也好漂亮吗？漂亮，有特点吗？没特点，就像这两个傻丫头北京城找一千一万个，有的事，没特点，还不如我有特点。没有特点，而且喜欢用洋东西，明明是超市，国人开的，华联超市，非说我的榜样是家乐福，不累死。今天玩互动电视也好，玩什么东西都是楷模互联网。讲电信确实老大，但是有限行吗？我们实际一点，理论与实际上中国有两大真正的楷模，第一个就是毛泽东，第二个就是邓小平。毛泽东把中国一个半封建半殖民地国家，打败日本帝国主义，把国民党赶出去，毛泽东说我没学过孙子兵法，毛泽东学过什么？学多土地，知道文物。国外有一大堆三网融合的经验，杨先生讲了不少，但核心是什么？说了国外经验真的不能照抄，否则要打败仗。为什么不能照抄，美国三网融合一个放开价格，一个自由竞争，电信是放开价格，有线能放开价格吗？国家指定定价，公共服务性或者公共福利性。你知道电信为什么对三网融合不热心，他要公共服务性全体人民享福，他不福利。

市场自由竞争大家都在喊自由竞争，自由竞争有什么好处，谁有好处？凡是自由竞争的结果贫富悬殊厉害，富人钱越来越多，穷人越来越穷，自由竞争。电视这东西自由竞争倒霉的我估计在座的富豪不多，进来看了一下，没几个开奔驰宝马的，倒霉的就你们。

资本主义的核心是什么？为富人服务就是资本主义核心。经常讲我们要玩什么点播付费，为什么？为高档人群服务，我们说可以把用户细分化，形成高档人群，有线搞错了没有？高档人群是电信专利，凭什么？到了机场去见过一个所谓的有线的VIP包间吗？没有。有没有电信的？有。有没有银行的？有。所以电信资本家和金融资本家是为高档人群服务的。有线为谁服务？体现中国特色的有线为穷人服务，弱势人群才是广电生存的基础，没有他们我们就死了。今天你为什么死？你就把他们得罪了，今天IPTV为什么怕，就是把他们得罪，他们是我们有线的衣食父母。我们讲战争讲正义，竞争讲正义，特别是弱小的这一方。我告诉有线你能不能为人民服务，有没有老百姓拥护你。工人、军队、人民，毛泽东打土豪分天地，体现了公正均等，所以才诞生了伟大的中华人民共和国。

由于我们当年战争的这一性，我们60万的这种不带抢的老百姓为我们在淮海战役上送粮食，无怨无悔。为什么广电要走这一事情，我们看例子，很多广电在保留6套节目，意味着什么？你以为可以把老百姓强制收费，你算的帐是左边的帐，很挣钱，但是老百姓跑了，你看你挣多少钱。最可怕的是，你给IPTV留下了电视机，你可以看一下你的折旧，还要玩所谓的付费，你能打平这个折旧点吗，不等于自杀吗？在战争年代，鬼子战略中国需要吃粮食，抢粮食，毛泽东以及他领导的中国共产党，发动老百姓把粮食藏起来，鬼子进村找不到粮食，如果你们在座的各位网络公司能按户收费，不管直播卫星还是IPTV让鬼子进村找不到电视机。

国内例子，到处是锅，强制保留6套，要收费，陈胜吴广出现了，农民起义了，有线不做技术OTT，NGB，是让人民觉得幸福不是痛苦才能活下去。这点上有线一定讲政治跟党走，毛泽东这句话，只有跟党走不会目光狭窄，才能够虚心的真正的学习互联网，因为毛泽东对我党有一个明确的定义。

我们为什么不能够办这种超市？因为为什么讲战争的正义性，为什么不利用全面战争的思维？因为我们太弱小，在太弱小情况下我们只有一样能够取得竞争的胜利，就是依靠人民，特别是弱势群体。可以说高端人群让他们走吧，他们反正有人养着，起码礼品有人送着，咱为穷人服务就完了。我希望今天大家出了这个课堂门以后，再说数字化，千万别提传统，一定带上一个光环叫新媒体。为什么？因为现在的政策对新媒体更有利，对传统美地没利，所以你们跟自己说是干嘛的？做新媒体的。以后汇报说做新媒体的，包括有线开会讲新媒体，新媒体公司，这样就能够享受到各种优惠待遇。

讲了半天大家在争论一个问题，全国广电是两种状态，一种状态在拼命改造电视机，把电视机和互联网一样，我称为科技改变传统，还有一条思路倒过来，我要回归传统叫传统吸收科技。有人说你反了，人家拼命往互联网靠，你拼命拉回来？现在过分到什么地方，恨不得把遥控换了改鼠标再加键盘，还不过瘾，时髦点加PAD。我们讲竞争的时候，竞争关键在什么地方？就是方便适用快乐，你拿的东西搞的像互联网方便吗，真的有笔记本方便吗？没有。有手机方便吗？没有。别做了，别计划了。这里讲一个信息成本问题，我们讲信息的时候，大家知道搜索成本，一般的比较明白。还有一个成本叫传播成本也比较明白，另外一个大家不明白，就是信息的吸收成本。广电单向数字电视的数据广播好不好？好。守着电视能传播，老百性不会，因为吸收成本太高。

通俗容易降低吸收成本，比如电视别人说点播，解释半天，北京特简单，三句话，电视里也有DVD，什么叫回看，再也不会错过任何一集，通俗。我们真的要算一下所谓个性化的危害，这是按北京人均最低工资计算，每天8小时，平均每小时的成本大概9块钱，如果你一个应用让老百姓花工作小时3天，300万用户情况下知道社会成本是多少吗？6.5个亿，一个应用如此，两个应用呢？你是所谓个性化酷了，老百姓学不会，最终的不是老百姓OUT，是你OUT了。

在这里有线一定要知道自己的不足，要钱没钱，要人没人，要机制没机制，但是要有骨气。传统本身也需要标准化，为什么要标准化？标准化提高效率，而且越传统越能降低学习成本。有线真是命好没办法，人运气好挡不住，有线真的死不了，所以大家一定要有信心。有线真正的诞生不说了，你们真正诞生的应该是1989年是什么日子？你们是某某事件诞生的，第二次你差点死了，有一个傻哥们出来你又活过来了，今天眼看你要OTT、IPTV打的快趴下了，又有人救你。第一次大战武器是坦克，第二次大战战争武器是原子弹，第三次战争武器是互联网，互联网是帝国主义的战争武器，有人说凭什么？看一下，阿拉伯之春，不管是利比亚、叙利亚，我们今天多少人把FACEBOOK当成楷模，还要我们有线网络最好OTT化，中国有个地方叫保定，盛产一个东西叫汉奸。

有人说互联网内容如此丰富，蓝色的海洋其实里面并不是这样的，互联网已经走向高度的寡头，资本高度集中，凭什么多元化，你们在座的各位平均上网站不超过8个，全部加起来也就50、60个网站，寡头垄断的状态。最可笑的叫互联网内容及其丰富，凭什么？我承认互联网内容很多，叫垃圾极丰富，精品越来越少。每天邮件满天飞，什么都快，有精品吗？因为精品是花钱投入的，到一个盗版的王国去找死。连最富的默多克也不敢这么做，互联网垃圾极大丰富，中国互联网还挺开放。

电视变成什么？年轻人可能不看电视，请问你们家有电视吗？有。先把电视买回家里先放好，以电视为中心布置家具，电视什么东西？就是个佛台，每天拜一下。我不看电视，照样打开，拜佛一样的，上帝保佑。但是今天我们要当好这个佛台，不是随便当的，其实回归传统就需要电视走向精品。因为电视对知识产权的保护是最有效的方式，别讲长尾理论到互联网，反正互联网上现在是恐龙，下面都是小麻雀。我们就二八原则够了，而且只吃肉不喝汤，要精品。你们看那位非常有名的NBA篮球运动员，他上我们电视要付钱，我们互联网有业余高手想上电视门没有，倒给电视都不让上，是一回事吗？科比上电视请他来一次，没百十万礼金够呛。

大家一定不要丢掉传统的核心，电视的优势恰恰是互联网的不足，包括侵犯隐私，盗版，诽谤，色情。电视做什么？电视做名人的，很多人说你错了，我开微博也可以成为名人，有多少粉丝，放心，你只要没上过电视，再多粉丝也等于零，成不了名人。这傻亚泰是我们碰出来的明星。有人吹半天说搜索引擎，搜索引擎他爹是我，凭什么？我说我是他爷爷，你不服，搜索引擎核心是推荐，推荐电视排行榜，我对我的团队讲，我要求的免费点播电视就两页，不要第三页，要配两个东西，一个排行棒，一个本周推星数，别的多余。互联网搜半天，你翻过几页。

搜索引擎谈早点的，做BT板主，在座有没有当过板主的。我打赌你下载的电影里面真正看过的不会过15%，你要这么多干嘛，其实只要精品。作为传统不能不进入，要不然将来真的说罗总你真OUT了，一点科技含量没有。我们要，我们怎么进步，要两个东西，一个叫引擎排行，一个引擎搜索，不要输入法，那是英文东西，不是国人干的。有人说凭什么？想当年手机笔写输入法没出来时候，中国移动手机用户好几亿，会发短信的人才35%，因为不会汉语拼音，我在北京生活30年都不行，我用紫光，只有北京孩子行，其他都不行。

传统是做重要紧急的事情，还要做重要不紧急的事情，所谓的新媒体做紧急不重要的事情，你一天假如有20个电话，我打赌20个里面就2个重要，其他都不重要，全是紧急不重要。

有人说我们电视OUT的，不再是老大了，以为有点用户数就是老大，错了，是不是老大和多少用户数没有关系，是社会地位决定的，有线电视传统媒体社会地位还在，凭什么在？我不在的时候上一次日本的抢盐抢疯了，互联网告诉你盐可以防辐射，我们电视人出来救火，告诉你那是谎言，否则中国的盐库被你们搬空了。

更有笑话的，精确投放的广告，广告要精确还叫广告吗，等于销售了，精确投放就没广告了，互联网上现在所谓广告哪个是精确投放的，伪命题，你也信。有人说这句话已经过时了，我知道我的一半广告费是浪费的，只是不知道那一半浪费在哪里，这要改一下，我知道一半广告费是浪费的，而且知道浪费在哪里，但是我就要浪费，这就是广告。

我们现在为什么这样让人看不起，是没有坚持三大原则，第一大公信力，亲和力，景观性。其他的内容有各种因素我承认有差异化，像这两个连续剧，北京人在纽约，上海人在东京，但是大家一定要知道，一个流行媒体不在于本地化，而在于普市的诉求。性全世界也喜欢，和尚不喜欢。漂亮全世界都喜欢，管他帅哥帅男。我们做新媒体时候犯了什么错误？内容，一说内容是电影电视剧，错了，我告诉大家找到组织找到节目源。关键数字化时代，我们到底创造了什么，我们创造了平点，商业模式就是落地否，卖栏目商业模式就是赞助费，加起来一个产品叫广告，所谓的新媒体商业模式就是适合一切，一切皆媒体，一切皆内容，一切皆免费，我们不要做不熟悉的东西，你就会卖广告就卖广告。

其他内容我给大家展示，核心内容告诉大家，今天和未来实际会印证一个东西，就是传统吸收科技才有出路，如何做到希望大家记住两个东西，一个简约为王，体验至上，专注致胜。另外一个记住一个数叫我数3，任何应用3步一定要点出来，页面不要超过3个，要精品。

谢谢大家。