2012年中国国际广播电视信息网络展览会3月21-23日在北京中国国际展览中拉开召开。3月20日CCBN2012主题报告会在一片庄严的国歌声中于国际会议中心拉开帷幕。DVBCN数字电视中文网作为CCBN展会官方指定网络媒体合作伙伴，对展会进行全程直播报道。
在CCBN2012主题报告会上，中国国际广播电台台长王庚年做“关于全媒体的认识与探索”主题报告。王台长表示，随着科学技术的日新月异，人类已经进入了一个由传统媒体和新兴媒体相互融合的全媒体时代。
图为：中国国际广播电台台长王庚年
王台长表示，综观我国典型的全媒体发展模式，主要包括“全媒体新闻中心”、“报网合一”、“台网融合”、“移动多媒体广播电视”等。
广电打造全媒体势在必行
人类的传播史始自25000年前史前人类的洞穴壁画，历经语音、文字、印刷、广播、电视的媒介发展，从单一人际传播到大众传播，从网络新媒体传播一直走到今天的全媒体传播，正反经验都证明：顺势则存，逆势必亡。目前，国内外许多媒体创造了新经验。当然，在全媒体运营中间，不仅仅是要解决物理层面的问题，同时还要在经营思路上，运作方法上等等方面都应该向全媒体转化。
进入全媒体时代，广电面临着“危”与“机”。对“危”，大家的感受应该越来越深切，重要的是我们必须“危”中寻“机”。人类对资讯的需求从来没有象今天这样强烈，资讯总量不断提高，资讯消费和时间不断增加，只不过在这个过程中，资源可能从传统渠道流向新渠道，从单一机构流向多元化平台。广电一定要有这样的睿智和勇气：你关上了一扇窗，我们将打开更大的一扇门，所以广电应该拥抱互联网。
广电要顺应全媒体时代潮流，从单纯的广播电视频道频率发展到今天涵盖电视、网站、周刊、广播、教育、移动电视、户外大屏、影视剧制作等多个领域的多元化媒体平台。另外，广电全局各媒体要互相帮扶，要联袂演出而不是唱独角戏，更不能拆台，要通过引进和培养等多渠道多方式打造“全媒体”队伍。
打造全业务运营商，为广电全媒体铺路
根植特色、构建端到端，竞合电信、借力互联网，形成广电网络运营商的“全媒体”优势，是广电 “全业务”之路的要务所在。
前不久，组建国家级有线网络公司又被提上日程，国家广电总局副局长张海涛在全国广播影视科技工作会议上透露中国广播电视网络公司的组建方案已经进入国务院审批阶段。
按照三网融合总体方案，国家级有线网络公司的定位非常明确，即“作为有线电视网络参与三网融合的市场主体，负责对全国有线电视网络的升级改造，逐步实现全国有线电视网络统一规划、统一建设、统一运营、统一管理”。从三网融合试点进度看，广电23个省份“一省一网”的格局已基本形成，首批试点城市的数字化和双向化改造亦已完成。筹建中的国家有线电视网络公司拟将广电推向“全国一张网”，以“网”住全国已有的1亿有线数字电视用户，让电视终端承载电信和互联网业务成为可能。
根植台网联动，抓住CMMB新技术，打造广电全媒体
“台网融合”模式是目前广电部门发展新媒体的普遍做法。一般是广播将信号同步网上直播，实现广播频率、门户网站、有线数字广播电视、手机广播电视、平面媒体五大终端的融合。广播与网络第一时间同步发稿，图文、视频多媒体传播，相关议程及时通过社区BBS、博客、微博等实时互动，实现广播与网络传播策划、采访、编辑、发稿、互动等环节一体化高效运行。电视台与互联网的结合更是如虎添翼。从2006年开始，各大电视台纷纷开始运作台网合作项目。目前，湖南、江苏、浙江、安徽等地方广电系统，都建立了自己的网络平台。电视平台和网络平台的内容互为所用，形成台网通融的平台，一方提供内容的深度整合，一方提供具有忠诚度的用户。用户不再是传统媒体中的受众，拥有极强的自主性。
移动多媒体广播电视是国家从2008年起全面推进的我国自主创新的广播电视新技术。从2009年7月的文化产业振兴规划到2010年1月13日国务院常务会议加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合的决定，我国一直致力于利用CMMB新技术，大力发展适合移动人群使用的新媒体。所以广电要顺应趋势的发展，积极抓住机会，根植“台网融合”模式，利用CMMB新技术，打造广电新型全媒体。
在融合程度越来越高的世界中，媒介融合已是大势所趋。王台长深信随着我国三网融合、媒介融合、产业融合进程的不断深入，我国全媒体发展将不断取得新的进展。
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