董年初:传统媒体的优势在平台

2012-03-20 09:45:00来源:DVBCN数字电视中文网 作者:敖瑞热度:
DVBCN数字电视中文网讯 北京时间3月19日,中国国际广播影视论坛在北京国际会议中心隆重举行。广电总局网络视听管理司副司长董年初先生发表了《媒体变革趋势及发展思考》的演讲。

图:广电总局网络视听管理司副司长董年初先生发表演讲

下午,在《新媒体发展研讨会》上,广播科学研究院互联网所所长袁敏先生主持了本次会议。
广电总局网络视听管理司副司长董年初先生发表了《媒体变革趋势及发展思考》的演讲。
董年初先生认为,在长期的市场竞争中,互联网新媒体蓬勃发展,取得了很大的成绩,广电局领导也对此有很多的想法,并特此成立网络视听管理司这一个新单位。
董年初先生表示,互联网新媒体有很多特点,首先就是内容形式多样化:网络自制剧爆发的苗头出现了,在未来,这种类型的媒体形式将取得惊人的成就;
第二,网络新媒体发布多样化:在科技的极大发展影响下,媒体的制作成本越来越低,微博、社交网络、手机视频......大量自媒体的出现导致了新媒体平台上的内容过剩,和传统媒体时代的内容稀缺相比,这种现状无疑会极大地影响观众的收视习惯;
第三,传播多样化:董年初认为,广电的传播形态就那么几个,互联网的传播形态远多于传统媒体,这对我们的发展来说有很大的影响;
第四,终端智能化:现在再也不是传统媒体——你播我看的“傻模式”了长期的统计表明,智能手机普及率越来越高,随着这一趋势的是智能电视的放量也开始增大,包括智能手机、平板电脑、智能电视等终端的智能化正在进行,媒体播放的平台多了许多;
第五,消费个性化:由于上述原因,新媒体带来的内容过剩和媒体终端的大发展,用户可以对糟糕的内容说不,用脚投票,用户也开始选择性的关注个性化的内容。
董年初介绍,互联网新媒体第二个大的变革是媒体一直在整合,媒体的能量不断增大:强者越强,只有老大没有老二,这种“马太效应”让新媒体行业一出现若干超大规模巨头,优酷和土豆合并以后,其规模仅次于YouTube。
作为应对,董年初先生认为,为了适应互联网快速发展、新媒体爆发的趋势,传统媒体应该发挥自身优势、找准定位、在融合方面做出努力。传统媒体的超越,不能用短处比别人长处,成心去做新媒体肯定是做不过别人的,相反在融合发展方面,还是有很大的潜力。
在演讲最后,董年初先生认为对新媒体势力有三点关键点:第一是新媒体出现了不少内容参差不齐、违规、对社会造成不良影响等问题,应该加强自身的监管,从单纯的数量取胜向质量取胜发展,在确保导向正确的情况下再提高节目的质量和水平。董年初特地提到了我国的动漫事业,他认为该产业有着极大地提高空间。
第二是传统媒体要在新媒体时代下发展,必须加强优势资源整合,要努力建立好几个平台:视频节目平台,打造强大资源库;努力建立好集成播控平台,确保播出安全,保证正确导向;加强台网联动已经网台联动,加强融合发展。
第三是新媒体要进一步加强规范,媒体无论怎么变,永远是视听性质的内容,坚持正确的舆论导向,保持良好的社会风气,是非常重要的。

责任编辑:方珍

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