此举的理念在于，鼓励顾客购买DVD后去获得数字版本，而不是进行租赁。作为全美第一大DVD销售商，沃尔玛将让顾客将所购DVD转换成数字版本，之后顾客可通过沃尔玛旗下的电影销售和租赁网站Vudu进入UltraViolet进行观看。不过顾客每转换一张DVD要支付2美元，他们得把DVD带到沃尔玛的店面。这对有些人而言可能不算麻烦，但对希望便捷观看数字电影的人来说并不方便。
在零售层面，该举措可能会对苹果和亚马逊形成挑战。苹果和亚马逊均希望用户在他们的生态系统中购买并存储视频。吸引更多的用户到某一特定的视频存储平台应当有助于维持用户对某一特定供应商的忠诚度。
苹果目前仍拒绝参与UltraViolet.UltraViolet旨在让消费者可以在除Vudu之外的众多平台上观看电影。苹果坚持采用iTunes音乐所使用的封闭式模式，顾客在苹果的网站上购买电影后，需要使用苹果的软件才能进行观看。市场研究公司IHS Screen Digest称，目前苹果是该领域的领头羊，2011年上半年占据美国数字电影销量和数字点播租赁量66%的份额。
然而，如果Vudu计划奏效，苹果的市场份额会出现下滑。沃尔玛的战略旨在让顾客将他们现有的DVD转到它的平台上，为Vudu吸引更多的顾客，推动数字电影的销售以及UltraViolet在线电影库的扩充。
沃尔玛很早就已经进入该市场，根据IHS的数据显示，去年它的数字电影总销量仅为1.15亿份，实体DVD销量则达6.64亿份。
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沃尔玛正在与支持UltraViolet（UV）公共文件格式和数字版权验证生态系统的公司讨论提供将协助顾客注册他们已有的DVD的店内服务。自从2011年10月售出首批支持UV的DVD和蓝光碟以来，美国已经有约80万个家庭账户。UltraViolet由数字娱乐内容生态系统（DECE）运行，包括6家大电影厂的5家：华纳、索尼影业、21世纪福克斯、环球影业和派拉蒙影业。尽管UltraViolet帐号任意设置，但最初的过程被批很麻烦，使得沃尔玛参与帮助顾客。沃尔玛员工将帮助顾客建立UltraViolet帐号，还将检查顾客已有的DVD，支付一点点费用为他们的帐号增加U
