香港3月13日电---中国在线视频业的盈利预期仍晦暗不明,但市场排名前两位的优酷和土豆网的合并,加快了市场份额向大公司收拢的速度,预示着最终能给投资人带来丰厚回报的将是那些巨无霸们:"优酷土豆"、搜狐、百度和腾讯等.
在上一轮行业洗牌中,很多中小规模的独立网络视频公司已被迫结束游戏离场.眼下,市场份额排名居前的视频玩家们,身後多有财大气粗的上市公司在财力上的支撑,极大提高了後来者的进入门槛.
"竞争态势并不会因此放缓,我预计整个行业普遍实现盈利可能还需要两年以上的时间.这段时间内,正版内容采购、市场推广、宽带建设以及人员成本仍需要大量烧钱,撑到最後的三家公司将占有60%-70%的市场份额."易观国际分析师黄萌表示.
易凯资本有限公司CEO王冉在其微博上评论称:"新一轮洗牌即将开始,最後这个行业将剩下不超过四个主要玩家......不要低估"腾百狐浪"(注:指腾讯/百度/搜狐/新浪)的後劲."易凯资本参与了优酷土豆合并交易的顾问工作.
视频行业的"争霸"远未结束,也不会随着优酷土豆的合并而"一统江山",新公司未来将面对来自搜狐、百度和腾讯等对手的巨大压力,上述公司近来都在大举投资旗下的视频业务,争相提供多样化的产品和服务.
目前,在线视频网站的收入主要来自广告,亦尝试向用户提供付费内容.据市场咨询机构易观国际的数据显示,2011年第四季度中国网络视频市场广告收入为16.87亿元人民币,同比增长135.3%.优酷、土豆、搜狐视频和百度旗下爱奇艺的占有率位居前四名.
压力下"冤家"成"一家"
就在不久前,土豆和优酷还在针锋相对,互诉对方的视频版权侵权.但突然间就宣布成为一家人,情势急转直下,大出市场意料.
"促成两家合并的最主要原因还是盈利压力."国泰君安驻上海分析师姚少卿表示.
截至去年第四季度,优酷和土豆的现金及短期投资分别为5.87亿美元和1.54亿美元;而搜狐和百度则分别为8.3亿美元和23亿美元;腾讯截至去年三季度末的现金及现金等价物约为70亿元人民币(约11亿美元).
"优酷土豆未来的最大风险在於,其他对手如搜狐和百度的现金储备都不比它差,而且也有可能做一些并购.短期内,优酷土豆很难把这些对手甩开."银河证券分析师田洪港称.
据易观国际的数据,後进入的搜狐视频和土豆之间市占率差距仅为0.4%.即使不合并,土豆第二名的位置也岌岌可危.上月,搜狐在天津投资2,000万美元,成立搜狐视频总部.
财力丰厚的百度和腾讯在相关投资上也毫不含糊.中国在线搜索龙头百度承诺将继续对旗下视频公司"爱奇艺"进行现金投资.去年第三季度,百度已对爱奇艺投入2,300万美元,除现金支持外,百度的搜索入口也将为其带来更多流量.
中国市值最大的互联网公司腾讯控股则另辟蹊径,向影视内容的上游产业进行战略布局.此前腾讯斥资4.45亿元人民币,以4.6%的持股成为中国民营电影公司华谊兄弟的第一大机构投资者,腾讯称此举为对"新媒体进行更多更新尝试."
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