国内视频网站收入份额(根据易观数据报告整理)
3月12日消息，优酷土豆今日宣布将以100%换股方式合并，多数分析人士对腾讯科技表示，优酷土豆合并是为更好应对百度旗下爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频竞争。
此前，易观公布的报告显示，2011年第4季度中国网络视频市场广告收入16.87亿元，环比增13.7%，同比增135%。其中，优酷、土豆和搜狐视频依旧保持者网络视频市场广告市场前三位置，份额分别为21.8%、13.7%、13.3%。随着优酷土豆合并，两家所占份额将占总份额的35.5%。
尽管易观此次数据并未计入腾讯视频广告收入，随着未来计入这一部分收入，优酷土豆份额会一定程度下降，但总体还是拉大了和竞争对手的差距。
风行在线CEO罗江春指出，此次土豆和优酷的合并筹划已久，此前关于版权口水战是为此事做烟雾弹。它们合并更针对网页视频领域的竞争对手，尤其是腾讯和奇艺。从技术上分析，优酷土豆合并的好处，一是促进版权采购成本的下降。二是收视份额更为集中，会促进行业整合，预计今年下半年视频行业类似并购事件还会发生。
易观国际分析师张颿指出，优酷土豆合并广告资源共享将提高双方变现能力。广告主对两家的媒体价值已经获得较高的认可，通过整合的方式将会为双方带来更多的用户流量，依靠对用户数据的挖掘也会对增加双方的广告营销效果，从而提升双方的流量变现能力。
优酷土豆单个季度成本达到4亿元
双方合并将缓解过快版权压力。受到成本压力的快速上涨，优酷和土豆通过合并的方式将极大减低版权成本压力。财报显示，优酷2011年第四季度成本为2.43亿元，土豆网达到1.601亿元，成本占营收比重达到96.2%，优酷土豆单个季度成本达到4亿元。
张颿认为，优酷和土豆同质化内容较多，导致大量资源浪费，通过资源整合的形式可以提升资源的利用率，降低成本，同时也将提高其他业务发展力度。未来视频内容联盟形式将会出现，以降低不断上涨的成本压力。以此同时，内容共享的形式将加大同质化竞争，也从而催升视频网站对自制剧的投入不断增大，以保证足够的差异化内容，突出自身品牌形象。
张颿说，未来中国网络视频市场将进入强强联合的时代，通过整合的形式不但环节视频网站的成本压力，同时也使其品牌形象的到提升，广告主对品牌视频媒体的投入也将逐渐增大，而中小视频厂商的发展空间将被进一步压缩，从而加快网络视频市场的洗牌。
DCCI互联网数据中心创始人胡延平认为，互联网商业的基本规律是：在企业发展第一阶段拥有海量用户比实现盈利更重要，网络视频连年亏损很正常，快速盈利才奇怪；不过，经过5、6年时间发展，2012年将是网络视频企业陆续实现盈利转折之年；主要视频网站营收都将倍速增长，优酷、土豆年内营收合并可接近25-30亿。
谢文则认为，从互联网产业、整个社会来看，优酷和土豆合并只是战术级动作，不能从根本上解决中国环境下网络视频产业问题，如对网络原创控制、浮躁气氛、不正之风不会因为视频公司大了而自动消失。他认为未来真正的决战，在于谁控制终端。这个时间不会太久，短则一两年，长则两三年。
不过，天马资产管理公司CEO兼首席投资官康晓阳指出，优酷和土豆的合并不像一次真正的经营并购，更像是一次财务撮合，背后资本推手的痕迹明显。财务并购的核心是利用市场对两家公司的估值差异来提升合并后的公司价值，即a（x+y）>ax+by。
康晓阳认为，这种财务技巧是基于市场认识的惯性和误区而非真正意义上的协同效应。没有经营和文化上的协同，合并就不创造价值。
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