电视业不振导致夏普索尼等日企巨亏

近期，包括松下、索尼、夏普、东芝、日立等日本家电企业陆续公布了其2011财年的业绩情况，从数据来看，日本家电巨头集体陷入了业绩下滑的低谷，松下、夏普被认为创下“历史上最为难看的亏损记录”，索尼也是连续第四年出现亏损的状况。

日本家电巨头业绩集体下滑

松下公布的数据显示，其2011年4月至12月的财年前三季度净利润亏损达3338亿日元，远不及上年同期的盈利1147亿日元，而且由于第三财季业绩进一步恶化，松下调低了对2011整个财年业绩的预期，销售额由原来预计的8.3兆日元下调为8兆日元，净利润由原来预计的亏损4200亿日元下调至亏损7800亿日元。而在2010财年松下的销售额为8.7兆日元，净利润为盈利740亿日元。

与松下一同被认为创下历史上最难看亏损记录的夏普，预计2011财年亏损2900亿日元，这是其自1912年成立以来最为严重的年度亏损。已经是连续第四年亏损的索尼，2011财年仅前三季度就亏损达917亿日元，其发布的业绩报告预计全年亏损2200亿日元。

东芝和日立虽然没有要面临亏损的阴影，但盈利状况并不容乐观，均出现了不同程度的大幅下滑，东芝第三财季亏损106亿日元，并将全年的盈利预期从此前的3000亿日元下调至2000亿日元，日立第三财季以及全年的净利润都较上年同期有所下滑，下滑幅度分别为45%和16%。

彩电业务不振成拖累业绩主因

此番集体陷入业绩下滑的局面，日本各大家电企业都认为欧债危机引发的全球性经济衰退，是导致这一情况的主要原因，市场对数码电子产品的需求大大减少，销售额大幅降低。同时，日元汇率上涨，日本大地震以及泰国洪灾对供应链的影响也被认为对业绩有较大负面作用。此外，松下方面还提到导致其亏损的因素还包括收购三洋公司所产生的相关费用。

其中，彩电业务下滑，被业界认为是导致日系家电企业亏损的重要拖累之一。夏普的一份《财务结果预测和鼓励预测修改的通知》中就提到，液晶彩电比预期价格下跌也影响其财务业绩。

事实上，日本家电巨头为彩电业务所苦，也不是现在才有的状况。此前，松下就表示将不会对等离子和液晶显示器进行进一步投资。日立为了降低成本强化收益结构，已经宣布停止日本各个工厂的电视机制造业务，将所有电视机的生产业务外包出去。索尼也在去年宣布将重组其连续八年亏损的电视业务，并考虑与其他公司进行合作，液晶电视委外代工的比重也由上一年的50%扩大到了75%。而其近期新上任的CEO平井一夫更是表示，索尼将放弃传统LCD液晶电视市场，把精力集中在OLED等产品的研发上。

日本彩电产业正受到前后夹击

日本家电巨头的彩电业务不振，一方面与其受到来自韩国和中国彩电企业的竞争压力有关。在韩国政府和企业界的推动下，韩国彩电工业与日本在技术上的差距微乎其微，而且相比较日本企业，韩国企业更具有成本优势。创维集团副总裁杨东文曾以索尼和三星为例对媒体分析：“索尼的日元升值40%，而在电视业务领域最大的竞争对手三星的韩元却贬值30%，为了维持市场份额，索尼只有降价，而大幅降价必然导致亏损，而这样的亏损是降低成本无法弥补的。”

在中国市场，国产彩电品牌正在抢占更多的市场份额。创维广东公司总经理钟志峰介绍，以往黄金周促销，在苏宁、国美等渠道，日韩彩电品牌的份额是要高过国产品牌的，但从去年国庆开始，国产彩电品牌已经与外资品牌基本持平了，到了今年元旦期间，在广东相当部分的卖场，国产品牌的份额已经超过了合资品牌。这还仅是一二线城市市场，在三四级以及农村市场，国产彩电品牌的价格和渠道优势更为明显。

后有追兵，前还有来者。相比较日本家电企业在电视新技术的研发及销售上的“不思进取”，全球IT巨头则显得要积极得多，包括苹果、谷歌、微软、联想、宏基、英特尔、高通等全球IT巨头纷纷宣布要进军智能电视业务，在上个月的CES上，联想、谷歌、微软已经纷纷展示了其智能电视产品或操作系统，其中，联想采用Android 4.0操作系统和Qualcomm 8060双核芯片的ideatv K91智能电视已经确定于今年4月份在国内上市，而最近的消息指传闻已久的苹果电视也将于今年4月，最晚不超过5月开始发售。

随着这些IT巨头的快速切入，全球彩电产业的格局以及发展规则正在被重新改写，传统的依靠面板这一关键资源决定全球彩电业发展前景的情况正在被打破，面板以及单一的产品制造环节在全球产业链中的话语权正在被削弱，而此前，日本彩电企业正是靠其对于面板的掌握而占据彩电行业优势地位的。随着智能电视的发展，彩电厂商正在由“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”的盈利模式转型，拥有操作系统、芯片、软件优势的IT巨头，将给传统的彩电厂商以压力。