作为web2.0时代的先驱，SNS曾经创造互联网新世纪的神话，但是随之而来的微博一时间风靡全球，再次掀起一场互联网革新风暴。然而2011年微博在快速发展过程中却在悄然改变，微博已经从一个清晰、简洁的新闻性应用，转而成为聚合多元化应用的社交网络和平台。
从腾讯参股开心网、投资社交网站妈妈网到新浪微博的全新改版，使得微博的媒体属性与社交特点进行融合交叉，同时这将预示着微博和SNS的融合将是互联网发展的一个趋势，而且这个融合将以开放性作为最显著的特征。目前，无论是新浪微博还是腾讯微博都在大打开放牌，尤其是新浪微博，更是把基于开放平台的微游戏作为一个重要的商业模式。而对于中国网络电视台、人民网和新华网这些中央重点新闻网站来说，简单模仿商业网站是没有出路的。CNTV微博顺应web2.0的全新发展趋势，凭借中央电视台主持人、记者和栏目等独家资源，及中国网络电视台的原创栏目和活动等优质资源，CNTV微博走出了一条差异化发展道路。在开放平台建设方面，CNTV微博一方面提供了OPEN API以接入第三方应用，另一方面则加大平台互通建设，先后与新浪、腾讯两大微博平台实现帐号互通和内容同步，并即将实现与搜狐微博和开心网等第三方平台的打通。这样，CNTV微博发布的内容，就可以在新浪微博、腾讯微博等外部平台上同步显示。目前，已有数百个中央电视台和中国网络电视台各类栏目和活动的官方帐号入驻CNTV微博，并通过帐号互通实现了向新浪微博和腾讯微博的分发。而且，多平台互动也为中国网络电视台的社交化电视奠定了坚实基础。用户无论是在观看赛事直播，还是回看央视精彩栏目的时候，都可以把观看动态即时发送给自己在各个平台上的好友，并可以邀请好友一起观看视频，并在线聊天。
研究表明，微博已经成为了现阶段最重要的媒体平台，其在传播、分享等环节的影响力甚至开始超越传统的门户网站、SNS社交网站等，作为一个最具公信力和影响力的微博平台，CNTV微博在加强媒体属性建设的同时也将加入更多社交元素，通过与内部各互动产品的整合，以及与外部更多平台的互通，打造国内一流的视频互动社区。
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