中国广播电视无线制造业发展状况及竞争分析报告

2003年，国家广电总局根据我国的国情和广播电视的实际，确定了我国广播电视数字化发展战略，明确了数字化的主要任务和工作计划。 国家广电数字化实施“三步走”战略：第一步是在前两年试验的基础上，从2004年开始大力发展数字电视，对城镇地区、经济相对发达、居民收入较高、有线电视网基础较好，具备了数字化条件的，广电数字化必须从有线切入，只要给用户的电视机安装数字机顶盒，就可以接收数字信号，实现端到端的数字化。第二步是2005年，我国发射直播卫星直播业务，同时开始播出地面数字电视。第三步是到2008年利用北京奥运会转播之机，大力发展地面数字电视和高清晰度电视。在完成三个发展阶段后，我国的数字广播电视可以通过有线、卫星、无线三种方式实现对全国覆盖。
2011年，中国地面数字电视用户发展规模达到2480万，预计2012年，中国地面数字电视市场将真正启动，达到快速发展，届时全国地面数字电视用户数量达到5800万户，预计2013年，中国地面数字电视用户数量达到6450万户，预计到2016年，中国地面数字电视用户数量达到1.338亿户。

图：中国地面数字电视用户发展规模（2011-2016年） 单位：万户

中国的数字电视可以通过有线、卫星、无线三种方式实现对全国的覆盖。中国有线电视向数字化过渡已经取得了突破性的进展，截止到2011年12月底，中国有线数字电视用户规模达到1亿户以上，但是按照国家广播电影电视总局规划的到2015年中国将停止模拟电视播出来看，中国还有约2亿户农村家庭主要靠地面无线信号收听收看广播电视，最多只能收看6套模拟电视节目，节目套数少，画面质量差，城乡差别大。为了解决这个问题，中央决定利用直播卫星开展农村公共服务，实施面向几亿农民新的文化惠民工程。推广“双模”功能的机顶盒，除接收直播卫星信号外，还能免费接收当地无线发射的地面数字电视节目：本市、本县的６套数字电视节目。中国卫星及地面无线广播电视数字化将成为接下来的工作重点。另外，少数民族地区由于民族节目的需要，地面电视数字化仍有较大的空间。面对超过2亿户的模拟电视用户，可以看出开展数字化工作的任务之重。在2011年全国广播影视科技工作会议上，张海涛部署了2011年全国广播影视科技重点工作，要求抓紧推进无线广播电视数字化，提升无线覆盖能力和水平。

当今，各种新的数字媒体接收设备不断出现，这种情况下，广播还继续走模拟之路，难免导致广播传统的受众被其他媒体夺走。因此，从战略上考虑，广播必须全面数字化才能面对挑战。另外，随着无线上网、掌上电脑、网络由窄带向宽带的发展，网速的不断提高，使网络广播的听众越来越多。网络广播既有传统广播的灵活性，又有互联网的交互性。所以“十二五”期间，中国地面无线广播电台的核心工作依旧是数字化、网络化，只有通过数字化网络化改造，才能发挥地面无线广播的内容优势，才能在三网融合的发展中占据主导地位。

报 告 目 录

第一章宏观环境及行业产业链产品

第一节 宏观经济环境及行业产业链

1、全球地面无线发展

2、中国宏观经济环境

3、行业产业链构成关系

第二节 行业产业链各环节

1、内容环节

2、芯片环节

3、技术/设备环节

4、运营环节

5、广告环节

第三节 行业发射设备产品构成

1、广播发射设备

2、电视广播发射设备

3、电视广播发射、差转机

4、电视广播发射天线设备

第四节 广播电视接收设备产品构成

1、广播电视接收设备产品构成

2、广播电视接收设备通道构成

3、广播电视接收设备清晰度构成

4、广播电视接收设备功能类型构成

5、广播电视接收设备新技术趋势构成

第四节 无线广播电视制造业发展特征

1、无线广播电视行业商业模式

2、无线广播电视制造业区域及季节性

3、无线广播电视制造业周期性及原因

4、无线广播电视制造业原材料及利润

第五节 中国地面数字电视发展影响因素

1、地面数字电视发展利好因素

2、地面数字电视发展利坏因素

第二章行业广播电视发射设备市场深度研究

第一节 广播电视发射设备产品供求

1、广播电视发射设备整体产量

2、广播电视发射设备细分产量

3、广播电视发射设备产品需求因素

第二节 广播电视发射设备市场发展特征

1、广播电视发射机市场采购特征

2、广播电视发射机市场生命周期

3、广播电视发射机市场价格变化

4、广播电视发射设备原材料及利润

第二节 广播电视发射设备市场技术趋势

1、数字广播技术现状及发展趋势

2、数字电视技术现状及发展趋势

3、广播电视发射设备技术展趋势

第三节 广播电视发射设备产品市场竞争格局

1、广播电视发射设备产品竞争程度

2、广播发射机市场竞争格局

3、电视广播发射机市场竞争格局

4、电视发射、差转机市场竞争格局

5、广播电视主要配套设备市场竞争格局

第四节 广播电视发射设备企业综合竞争力研究

1、北广科技

2、北京吉兆电子

3、成都凯腾四方

4、美国哈里斯

5、其他发射设备企业

第三章行业广播电视接收设备市场深度研究

第一节 广播电视接收设备产品供求

1、中国数字电视机顶盒市场生产能力

2、中国数字电视机顶盒市场产品构成

3、中国数字电视机顶盒产品流向分析

4、中国数字电视机顶盒技术发展趋势

第二节 广播电视接收设备市场发展特征

1、中国数字机顶盒市场采购特征

2、中国数字机顶盒市场生命周期

3、中国数字机顶盒市场季节变化

4、中国数字机顶盒市场利润变化

第三节 广播电视接收设备市场规模发展

1、中国数字电视机顶盒市场规模发展

2、中国数字电视机顶盒市场结构特征

3、中国各类数字电视机顶盒市场规模

第四节 广播电视接收设备市场竞争格局

1、广播电视接收设备竞争程度

2、中国数字机顶盒市场竞争趋势

3、广播电视接收设备通道竞争格局

4、广播电视接收设备清晰度竞争格局

5、广播电视接收设备功能类型竞争格局

6、广播电视接收设备新技术趋势竞争格局

第五节 广播电视接收设备企业综合竞争力研究

1、创维

2、同洲

3、九洲

4、长虹

5、九联

第四章广播电视无线设备制造业发展趋势研究

第一节 广播电视无线设备制造业趋势

1、广播电视无线设备制造业规划方向

2、广播电视无线广播设备制造业趋势

3、广播电视无线电视设备制造业趋势

4、地面无线广播电视用户发展趋势预测

第二节 广播电视无线设备制造业发展预测

1、地面数字电视发射设备市场发展趋势

2、地面数字电视接收设备市场发展趋势

3、地面数字电视补点设备市场发展趋势

第三节 广播电视无线设备制造业市场预测

1、地面无线广播电视用户市场容量测算

2、地面无线广播电视设备市场容量测算

3、地面无线广播电视发射设备市场容量测算

4、地面无线广播电视接收设备市场容量测算

第四节 地面无线广播电视数字化带来的投资机会

1、地面无线广播电视投资机会

2、地面无线广播电视投资风险

3、地面数字电视投资风险规避