北美电视台收视率滑坡遇危机 盼打开中国市场

《美国偶像》海报

在北美电视台收视率普遍下滑的情况下，转战海外已成为美国各大电视台的新盈利渠道。近日，CW和NBC等不少电视台在宣布新剧集计划外，也宣布加大投入，着力挖掘以拉丁美洲为主的海外市场，并对进一步打开中国市场保持“期待”。

●现状

收视不佳广告受损 网络下载来“补贴”

相比去年，今年北美电视台收视率普遍下滑。曾一度以真人秀节目雄踞收视率榜首的FOX电视台因为王牌栏目《美国偶像》的收视率大跌而收入大减，多家广告商终止了合作协议。NBC电视台虽然有《美国之声》这样的节目的支撑，但整体广告收益仍处在下滑的态势。

CW电视台的电视剧收视人数虽然比往年减少不少――《全美超模新秀大赛》这样的王牌节目也仅有117万的超低收视人数，但是其网络下载量却比以前增加了30%。于是，包括NBC、CW在内的多家电视台，不得不将主要的精力放在了网络下载和海外版权的推广开发之上，试图以此“补贴”收视率降低而带来的广告损失。

记者发现，NBC甚至在电视剧《名声大噪》开播之前事先将其第一集的下载版放到苹果公司的在线商城之中，吸引观众下载观看。

●连线

海外版权日趋重要 进中国需政策扶持

曾担任CW电视台广告部客户经理的克里斯・达尔顿今晨接受记者采访时表示，在目前收视率日趋降低的情况下，越来越多的电视台除了开放网络下载，也将更多精力放置在了海外版权的开拓上。

“很多北美的电视节目都能够在海外电视台播放，这给电视台增加了意想不到的收益。像《全美超模新秀大赛》、《美国偶像》等王牌节目，都已经卖出了自己的海外改编制作版权，随着节目海外知名度的增加，海外广告客户会给电视台带来从没获得过的高额收入。”达尔顿说。

此外，达尔顿还对中国电视市场表示出了很高的期待：“我们其实很希望美国的电视节目能进一步地进入中国市场，就像好莱坞的电影一样。中国市场是一块很大的蛋糕，但是现在我们只能在网络上进行播放，无法进入电视市场的内部，这是一个很大的悲哀。”

据记者了解，目前仅有《绯闻女孩》、《美国之声》、《未知音素》等极少数几部电视节目开始了自己中国化的试水，更多的美剧只能通过在线观看或非法下载与部分中国网民见面。“中国的电视市场有着很大的前景。只是美国的电视节目想更深一步地加入其中，还需要政策上的扶持。”达尔顿说。