中国IPTV走过8年光阴，一路磕磕绊绊，终于等到了中国网络电视台与上海广播电视台签署IPTV集成播控平台合并协议。根据广电总局的最新要求，之前百视通在各地建设的分平台必须在3月31日前合并到央视与地方广电联合建设的分平台上。这也意味从4月开始，电信运营商与百视通在全国54个试点城市的IPTV业务将正式“合法化”。
同时也意味着，IPTV将突破过去式，进入景气发展中时期。我们不妨来探讨一下IPTV的媒体价值。
一、服务与规模的互利
初春的柔风，送来了亲情最浓的“三八”妇女节，众多精明的商家提前就争相摆局布阵， 上海电信IPTV也不放过此次商机，在3月1日-3月14日，推出“春暖半边天，送礼还返现”活动。据悉，只要购物满百元，即可获得缤纷好礼一份。
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另外，2012年2月份，上海电信IPTV还推出了“甜蜜活动”，K歌、送礼，迎战“情人节”。
由此，我们可以看到，IPTV越来越接近、贴近生活，“用户是上帝”这是永恒不变的真理，而对用户来说最重要的就是服务。让IPTV这种新的媒体更加接近生活，从而更好的服务于用户，进而抓住用户的心，这是不可或缺的手段之一。毕竟，用户的规模将影响产业话语权。需要做的是通过技术手段，及时分析、处理用户在使用中的问题，关注用户业务感知，迎合用户的需求，打造一个真正的精品网络，提供更加高效的精品服务。
在2012年，地方运营商在注重用户规模的发展同时，还要关注沉默用户的挖掘方式，譬如套餐的激励，宣传的覆盖，业务的带动等等，还可以借助多屏的优势，以短信等手段，通过信息有效传递等方式来引导用户，借助业务创新的方式，实现大小屏之间的订阅、推送，提醒等服务，来便利用户，满足用户，吸引用户。从而达到激活用户，形成有效用户的最终目的。
产业发展，不进则退，2012年，对于IPTV来说，需要在现有规模基础之上考虑产业链体系的优化，考虑用户服务的提升。前者的目的是通过构建利益共赢机制来推进产业良性循环，后者则是通过满足用户日益增长的体验需求来为产业获取可持续发展动力。
二、接轨市场动态、引导社会舆论
但用户规模的提升也赋予了IPTV更多的媒体属性和责任，日前全国“两会”在北京胜利召开，对许许多多普通民众来说，“两会”是时刻牵动着心弦的大事。百视通IPTV也顺时顺势，推出了“两会”专题。路径：首页-新闻中心-两会专区。还有之前推出的“解密雷锋”专题，也是在“向雷锋学习”五十周年这样浓郁的气氛下，让我们又一次了解那些不为人知的感人故事。
而这一类专题的推出，也充分借助了IPTV的互动平台的特性，以及对于媒体资源的整合创新，采取视频\点播等手段，将原本的说教式的宣传手段，转化为用户可以自主选择的阅读方式， 从心理上更贴近新媒体时代用户对于信息的获取方式，从而也能更大的发挥媒体的正确舆论引导作用。
同时IPTV在内容资源上也形成了对传统媒体资源的整合，以碎片化的方式，将传统新闻中有价值的部分在第一时间进行了针对性的再加工，保证了媒体资源的传播价值最大化和时效性，并和传统媒体间形成了更加紧密的互补优势。
IPTV作为新媒体的传播平台，也将在三网融合的时代大背景下，随着规模的扩大，更进一步的充分发挥其引导社会舆论，传播社会主流价值，同时发挥其快速，高效与市场动态接轨的优势为新媒体时代的信息服务提供有力的支持。
三、多屏互动提升价值内涵
多屏互动是个说了很多年的概念，但一直停留在概念和初级阶段，并没有真正发挥其蕴藏的价值。而如今，随着技术和产品的不断发展，多屏联动的真正时代似乎越来越可见。
2011年安徽电信携手百视通共同推出ITV精彩内容分享功能，通过该业务，能实现在手机、电视终端上信息内容的互通和互动。
作为未来电视与互联网融合的代表，IPTV绝非只是将电视节目转移到电脑上或将网页搬到电视上。IPTV运营商在大力整合网络资源，进一步促进电视与互联网的深度融合的同时，还可以充分考虑以手机屏为载体和通道，以为电视屏服务为目的。借助用户的人际传播，来带动IPTV相关业务的价值，多屏之间的互动将是未来IPTV发展的趋势。
我们目前所看到的无论是基于电视机终端的IPTV还是内容互联网化的互联网电视形态，更多还是基于业务角度。而随着产业技术的升级和终端产品间的关联性加强，以及社交化概念的加入，电视机终端将从单纯的视频显示终端，开始朝着承载着更多交际功能的互动终端延伸，从而极大提升其价值内涵。但是，这一价值属性的呈现，绝非依托单一的电视屏就能完成的，还必须在电视屏的基础之上融入其他屏的配合，如手机屏、PAD屏等。通过这多屏联动，来更大化的发挥电视媒体的业务体验空间。也为电视产业带来1+1>2的产业空间，这也将是后续电视产业运营者所将面临的挑战。
从三网融合到多屏联动，这是从宏观产业到具体业务的体现；同时业务推动产业，从IPTV、互动电视、互联网电视的三足鼎立到多屏联动，是不同运营商从各自角度纵深进行的业务融合，符合产业大势，同时因联动融合所产生的价值递增而形成产业的更快发展。
2012年，在政策环境积极向好，基础设施持续改善的环境下，IPTV产业整体进程也将提速。随着IPTV业务的扩张，在中国蕴藏的巨大潜能会逐步释放。
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