彩电产业变革在即 新技术引领行业发展

2011年，彩电市场增长并不尽如人意，国内一二级市场趋于饱和，三四级市场增长也非常有限，国外市场受到欧债危机等影响，销售停滞不前。不过，这一年的彩电新技术却是暗流涌动，3D电视、智能电视、云电视等相继出现，让彩电行业有了新的市场增长点，同时也将对彩电行业产生深远的影响。

新技术崭露头角

2011年，彩电新技术就已经是市场的主要卖点。目前市场上国内外彩电企业均将3D电视作为高端主打产品。

2010年，3D电视刚推出时，型号只有十几款，产品也普遍集中在大尺寸电视上，合资品牌独占市场，价格居高不下，3D电视处于“有价无市”的境地。而自2010年下半年开始，3D电视的市场格局开始变动，国产电视厂商先后进入3D领域，3D电视的屏幕尺寸也日趋丰富。

“目前康佳的中高端产品3D技术都是标配的。在产品布局上，康佳已经形成了全线的3D产品，可供不同需求的消费者选择。”康佳集团多媒体营销事业部市场部副总经理廖黎明告诉记者。据不完全统计，到目前为止，已有超过200款型号的3D产品推出，几乎涵盖了所有尺寸段。

捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，2011年第三季度，3D液晶电视零售销量为107万台，环比增长121%；销售额为79亿元，环比增长81%；市场占有率从第一季度的2%快速上升到12%。根据奥维咨询月度监测数据，8月3D电视销量达到23.7万台，渗透率从1月的2.31%上升到了17.69%。

在3D电视领域，目前主要是两大阵营，快门式和不闪式（偏光式），这两种技术的对弈一直都存在，索尼、松下、三星、长虹等知名品牌在2011年初春就3D技术上达成共识，一起结成3D电视产业联盟，共同推动快门3D技术的发展。另一方面，以LG为主导的不闪式偏光3D电视也得到了业界的认可，康佳、 创维、海信、海尔等国产彩电企业也纷纷加大不闪式3D电视推广力度。快门和偏光两种不同的技术的竞争，让3D技术得到了很大的提升和创新。

除了3D电视，2011年，彩电行业的两大关键词分别是智能电视和云电视。2011年，本土彩电企业投入了大量精力在智能电视领域。5月，海信、 TCL、长虹三家企业的高层还在深圳成立智能多媒体终端技术联盟。根据奥维咨询月度监测数据，8月智能电视销量13.9万台，环比增长11.1%，渗透率10.4%。

自从2011年苹果推出“云”概念，“云”一夜间就成为消费电子产业热度最高的词汇之一。为了把握“云”商机，彩电企业也抢在苹果云电视面世之前， 相继推出云电视等产品，这些产品给消费者描绘了一个令人心动的未来显示世界，一云多屏的概念，让消费者以最轻松的方式实现多屏应用。

产业革新在即

“2012年，我们大部分电视机都将标配3D、智能等技术。”这是记者采访部分彩电企业得到的信息。随着彩电技术不断变化发展，特别是为用户提供的软件应用、云服务的增加，彩电市场将在2012年有更多看点。

多年来，彩电行业的竞争主要集中于显示技术领域，从最初的平板替代CRT，到液晶与等离子之争、“软硬屏”之争，再到主动式3D和偏光式3D之争，显示面板技术的发展引领着彩电行业的进步。

进入2012年，在3D面板价格下降的同时，我国首个3D频道将在2012年1月1日正式上线试运行。根据广电总局计划，到2015年底之前，将具备制播100个高清频道和10个3D频道的能力。2012年，3D必将成为彩电企业竞争的重点。据了解，2012年中国家用电器博览会将展示三星、 TCL、LG等公司的最新3D电视，这也将展示出彩电最新的3D技术趋势。

几年前就已经炒得沸沸扬扬的OLED技术，最近一段时间也重新被行业重视。不久前，索尼对外宣布，公司将于2012年启OLED电视研发项目，并且计划在未来的三、四年内推出涉及OLED技术的电视产品。目前三星、LG和京东方都在加紧研发OLED电视技术。

彩电业内人士认为，继互联网电视之后，彩电企业围绕显示屏做文章的时代逐渐向围绕应用的时代过渡。智能电视、云电视的出现，就是彩电企业向彩电应用过渡的典型案例。而技术的变革将使彩电企业从卖产品转变到卖服务，从提供单一彩电产品到提供电视机、手机、平板电脑等多个屏产品和服务转变。

中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，智能技术和云技术的普及将让彩电行业发生深刻的变革。未来，彩电企业不能以传统的理念“卖”电视。

同时，包括苹果、谷歌、联想、惠普等IT企业也希望切入彩电领域。记者从2012年中国家用电器博览会主办方了解到，目前联想、惠普等企业非常希望在展会上推出独具特色的彩电。

2012年，随着彩电产业技术革新的加速，新技术必将引领彩电行业走出低端竞争的泥潭，开拓出新的蓝海市场。