上周，中央电视台音乐频道的《中国音乐电视》（以下简称《音视》）栏目举行了年度推介会。这虽然是一件小事，但它折射出的社情变迁却耐人寻味。
首先，央视栏目的“低姿态”让很多受邀音乐公司感动。一位公司代表说：“接到邀请电话后我很激动。因为以前都是我们求媒体。没想到央视能主动请我们。”音乐频道负责人也坦言需要音乐界的支持，因为“传统MTV已不能满足观众需求”。整个推介会就在这样一种融洽的气氛中进行并结束。但作为旁观者，却能看出《音视》及它所能代表的那部分社会元素，在网络新时代下的挣扎和不明朗的前景。
先说环境变化。栏目制片人顾蕾说这是一档“有着17年播出历史”的栏目，目前已累计观众7.8亿人次。这应该是这档栏目引以为傲的数据。
相对应的是，从1995年张树新创立“瀛海威”标志着普通老百姓进入互联网时代算起，中国互联网至今也发展了17年。据统计数据显示，截至2011年6月，中国网民数量达到4.85亿。而2月13日美国《时代》周刊在引用新的数据时显示这一数字已达到5.1亿。美国《福布斯》网站调查显示，在工作日观看电视的人从2009年的71%下降到了2011年的48%。中国网民的平均在线时间为2.6小时，而收看电视时间只有1.6小时。预计到2015年，一半的中国人会选择在线视频的方式。此消彼长下，观众的收视习惯改变了。齐总监认为《音视》是“锁定青年”的栏目，但如今还有多少成长于网络时代的青年守着电视来看自己喜欢的MV呢只要在浏览器搜索栏里输入你想看的内容，会跳出成百上千个结果。
“制播分离”的方式为央视集约了资源，但也让《音视》这样的栏目捉襟见肘。2011年12月底，土豆网和优酷网互相指责对方侵权并向法院提出诉讼。这一事件显示出拥有“好内容”对任何视频媒体来说都是最重要的。用户更忠于内容，而不是哪个网站或媒体。但《音视》却不具备自己完成大制作MV的能力。在现场《音视》也展示了他们自己制作的MV范例：一组器乐演奏久石让《天空之城》，画面除了弹奏动作，背景是风光景色这与初期音乐电视的“风光片”相比几乎没有创新和进步。这种MV又怎么能吸住观众？想看好MV？老的如Mr.Children的《Kurumi》，新的如刚获得格莱美舞曲大奖的Skrillex的《 First Of The Year》都可以在网上看到。但这些都不会在《音视》播出。
今年1月，柯达宣布破产，固执于胶卷要了它的命。而富士胶片公司自2004年开始投入“液晶电视保护膜”等新领域，如今这项生产已占世界份额的80%。柯尼卡公司也于2006年宣布退出胶卷业务，转向光学技术并在光盘透镜领域取得成功。《音视》们的转变该从何而起？
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