沃尔玛正在与支持UltraViolet（UV）公共文件格式和数字版权验证生态系统的公司讨论提供将协助顾客注册他们已有的DVD的店内服务。
自从2011年10月售出首批支持UV的DVD和蓝光碟以来，美国已经有约80万个家庭账户。
UltraViolet由数字娱乐内容生态系统（DECE）运行，包括6家大电影厂的5家：华纳、索尼影业、21世纪福克斯、环球影业和派拉蒙影业。
尽管UltraViolet帐号任意设置，但最初的过程被批很麻烦，使得沃尔玛参与帮助顾客。沃尔玛员工将帮助顾客建立UltraViolet帐号，还将检查顾客已有的DVD，支付一点点费用为他们的帐号增加UltraViolet系统一部分的标题。沃尔玛为UltraViolet联盟成员。
UltraViolet联盟也在与百思买商谈推出类似服务。
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此举的理念在于，鼓励顾客购买DVD后去获得数字版本，而不是进行租赁。作为全美第一大DVD销售商，沃尔玛将让顾客将所购DVD转换成数字版本，之后顾客可通过沃尔玛旗下的电影销售和租赁网站Vudu进入UltraViolet进行观看。不过顾客每转换一张DVD要支付2美元，他们得把DVD带到沃尔玛的店面。这对有些人而言可能不算麻烦，但对希望便捷观看数字电影的人来说并不方便。在零售层面，该举措可能会对苹果和亚马逊形成挑战。苹果和亚马逊均希望用户在他们的生态系统中购买并存储视频。吸引更多的用户到某一特定的视频存储平台应当有助于维持用户对某一特定供应商的忠诚度。苹果目前仍拒绝参与UltraViolet.Ult
