随着Netflix、Apple TV和Google TV在美国如火如荼发展并全球瞩目，中国的互联网电视业务也正在起步。2月27日，广电总局科技司有关人士透露，互联网电视一体机用户数量在2011年年底超过了IPTV用户数量(1350万)，加上机顶盒用户数约300万，截止目前，互联网电视终端用户总数已经接近2000万，彻底成为了“烫手生意”。而百视通、华数和南方传媒作为最早落实运营互联网电视的企业，目前已形成了三分天下的格局。其中，南方传媒的互联网电视平台由优朋普乐提供运营服务。
据悉，广电总局自2010年年初开始，陆续发放了7张互联网电视牌照，分别授予了CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中国国际广播电台、中央人民广播电台。而受制于网络传输技术、内容资源及带宽资源等因素，真正投入并运营互联网电视的牌照方只有百视通、华数和南方传媒。其中，百视通和华数受益于此前与电信运营商合作IPTV业务，开展互联网电视业务速度和效果均非常显著。南方传媒则早在2011年年初与优朋普乐设立合资公司，重点发展互联网电视业务，此举使其比CNTV、湖南广电等早发力一年时间，积攒了几百万用户数。
据业内人士分析，如果互联网电视用户数量有近2000万，那么，百视通、华数、优朋普乐应该各有约500万-600万，三分天下格局已然形成。就目前而言，由于CNTV与百视通刚刚就IPTV业务整合完毕，虽然已经与几个内容提供商签约，但互联网电视用户规模化尚需时日，要想打破三分天下格局，可能尚需时日。
另一值得注意的是，除了牌照企业纷纷发力互联网电视业务，众多视频网站也纷纷学习优朋普乐，加快进入互联网电视领域的步伐。今年以来，乐视、PPTV等与CNTV、华数等签约，提供一年期的内容服务，试水互联网电视。然而，与优朋普乐不同的是，除了内容以外，互联网电视运营所需要的资质、传输技术、终端和带宽资源等，网络视频网站尚未有实质性突破。
值得期待的是，广电总局科技司该人士表示，按照可预期的效果，互联网电视在2012年年底的用户数量将达到3000万。据市场调研公司Strategy Analytics数据显示，2011年全球售出1200万台互联网电视机顶盒。而在中国，广电总局2011年10月28日发布了关于互联网电视机顶盒的相关规定，扶正了互联网电视机顶盒产品，短短三个月时间，中国互联网电视机顶盒产品市场销量已超过300万。市场研究公司DisplaySearch发布报告预测，2015年全球互联网电视出货量将超过5亿台，该公司电视研究业务主管Paul Gray表示，“互联网电视的普及不仅出现在发达国家，新兴市场经济体通常也有很好的宽带服务，消费者也渴望获得最好的内容。”可见，受益于中国电视机市场极为庞大的容量，中国的互联网电视产业前景可期。
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