从去年一直至今，智能电视市场迅速升温，各彩电企业纷纷推出的各种智能电视产品，可谓粉墨登场你唱我和。所谓智能电视，是指像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的电视机产品。
既然是智能电视，就意味着，“可定制功能”将是吸引观众的重要卖点之一。由此，一个令业界不能思考的问题出现了：既然观众在使用智能电视的过程中高度的自主化，可以随意订制节目，消除等待过程，那么，传统电视在节目等待过程中植入的“插播广告”就很可能不再有人问津。
如何应对广告投放方式上面的转变，成为不得不面对的问题。笔者认为，智能电视在与传统电视有着天壤之别的同时，与互联网媒体有着较多相似之处。因此，其广告开发可多借鉴网络媒体的先行经验，例如，结合智能电视的搜索、订制功能，提功搜索广告。又比如，借助强大的人群定向技术和频次技术，对不同观众投放内容不同的广告。总之，在“插播广告”数量大减的情况下，却可以迈出“智能广告”的崭新脚步，令广告投放更精准，更具质量和效率。
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