苹果iTV下半年上市的传言近期风生水起，记者了解到，目前国产彩电巨头严阵以待，纷纷加快了智能彩电的升级换代。中国电子商会副秘书长陆刃波预测，年内全国智能电视销量将超过800万台。
据海外媒体报道，百思买正在进行的一项网络调查显示，苹果电视机可能是42英寸，售价为1499美元。调查问卷中称“苹果终于重塑了电视机的用途”，这款产品将搭载iOS操作系统，支持iCloud服务，可以通过iPhone或iPad进行操控，同时，美国一些资深行业分析师透露，苹果iTV加入了iPhone 4S拥有的语音控制软件Siri，通过声音、手势都可控制，从而可以让电视彻底摆脱遥控器。不过，这款42英寸的苹果电视机售价比其它顶级电视机生产商的同类产品价格更高，甚至超过46英寸电视机的零售价格。
长虹多媒体产业公司董事长林茂祥表示，传统彩电企业并不惧怕苹果，毕竟电视更注重家庭共同使用的功能，苹果的理解未必有彩电企业深刻。另外，苹果的高价位也决定了它无法抢占彩电市场太多份额，因为中国多样化的消费群体对价格便宜的智能电视需求很大。
本月中旬，长虹一口气发布了30多款智能电视新品，其中最大的技术亮点在于用声控替代遥控器。“请问需要我做什么？”“我想听王菲的歌。”“稍等，正在为您搜索......”演示现场，昵称为“小C”的语音智能交互系统能与机主直接对话，靠语音指令完成换台、电视节目查询、网络搜索等功能，操作模式非常接近传言中的苹果iTV。另外，海信、康佳近期也纷纷推出了运行谷歌Android系统的智能电视，观众甚至可以通过挥手发出控制指令。
目前，北京家电卖场彩电销量中，包括3D电视在内的智能电视已超过70%。“今年智能电视注定会是家电市场的最大热点。”北京苏宁高层表示。不过，消费者对到底什么是智能电视并不太清楚，为此，国家相关部门正在加快拟定智能电视的具体技术标准。业内人士表示，开放式操作系统，能自由添加和卸载应用程序、体感游戏、网页浏览和人机智能交互等，应该是智能电视的重要特征，从看电视到玩电视的过程将让消费者获得高新科技体验。
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