DirecTV拉美用户增长创新高

日前，美国最大的卫星电视运营商DirecTV公布了它的第四季度收入情况，公司总营收及净利润均高于之前分析师预期。DirecTV能在财报上有如此好的表现，主要归功于它在南美市场的良好表现，相比之下，DirecTV在北美市场的发展只能算是差强人意，比分析师的预期低了不少。

财报显示，第四季度，DirecTV总收入74.6亿美元，与上一季度相比增长了13%。净营收由去年同期的6.18亿美元增长至7.18亿美元，每股营收从74美分增长到1.02美元，同比增长16%。财报表现优于华尔街分析师的预测（分析师预计DirecTV总营收74.1亿美元，每股营收均值92美分）。

第四季度，DirecTV在拉丁美洲新增用户数59万，超过了第三季度的57.4万，创造了新的纪录。庞大的潜在用户规模是DirecTV卫星电视业务在拉丁美洲飞速发展的原因之一。拉丁美洲的有线电视覆盖率非常低，而且多数用的是模拟信号；与之相比，DirecTV提供的是高清数字传输信号。另外，DirecTV在拉丁美洲也没有与之匹敌的竞争对手，Dish Network目前仅在美国和墨西哥经营业务，而DirecTV已开始在巴西、阿根廷、墨西哥、波多黎各、多米尼加共和国及其它几个中美国家提供服务。在拉丁美洲付费电视市场，能给DirecTV带来麻烦的或许只有墨西哥美洲电信公司（America Movil SAB），为了更好地与之竞争，DirecTV已经增加了一系列的服务内容。

同期，DirecTV在美国获得12.5万新增用户，比11位行业分析师的平均预期16.2万要低。投资者很担心DirecTV在北美的发展前景，因为它在北美市场要面对的不仅仅是不断增长的成本支出，还有Comcast、Dish Network这样的竞争对手。

DirecTV表示，增加的成本支出主要用于网络改造和购买NFL Sunday Ticket美式橄榄球比赛节目。分析师认为，当DirecTV与哥伦比亚广播公司和探索传媒公司就节目内容进行新合同谈判时，成本支出压力将会更大。

与拉丁美洲不同的是，美国的视频市场已经成熟，有线与卫星电视总覆盖率远超过90%，市场竞争非常激烈，要想获得新签约用户增长非常困难。对DirecTV极为不利的是，在Blockbuster的帮助之下，Dish Network正从用户增长萧条期中复苏；与此同时，Comcast也在积极采取措施控制视频用户流失。来自Comcast的报告显示，Comcast第四季度视频用户流失1.7万，这是2007年以来单季度用户流失数最少的一次。

来自巴克莱资本（Barclays Capital Inc）的分析师James Ratcliffe对DirecTV在北美市场的发展前景看得还比较乐观。他认为，尽管与之前一个季度的32.7万新增用户数相去甚远 ，但是在整个付费电视市场几乎零增长的大背景之下，DirecTV获得用户增长已是一个积极的信号。

DirecTV日前宣称，公司计划启动一项价值60亿美元的股权回购项目。在第四季度里，DirecTV已实现价值11.3亿美元的股权回购。