福布斯：三大趋势助推移动市场井喷

现在，手机已在向通讯之外的市场拓展，改变着我们娱乐、教育的方式。通过移动设备，人们可以计划一次和平的政治集会，甚至可以完全一次业务活动。在印度，到2014年移动订户将达9亿，并且每月售出手机约1000万部。

亚洲从整体上讲移动用户的优势主要体现在人数上，印度和中国仍是全球人口最多的国家，在过去的一年，这两个国家仍是移动用户增长最快的国家，中国的移动用户数量已超过了美国。到2015年，中国有6亿移动用户将是移动互联网用户，中国将成为全球最大的移动网络市场。

随着这些国家经济的持续增长，移动用户也将持续加速增长，因为有许多新的消费者主要依赖于手机进行互联网接入。

以下几大趋势将直接影响移动产业的增长：

一是人们对社交网络热情下降开始寻找统一的信息平台。

在亚洲，智能手机的销售仍在快速增长，但我们对社交网络也感到厌倦，我们厌倦了打开文本，然后找开应用程序，然后登陆邮箱，然后从Facebook或是谷歌+获得提示的上网方式。我们有太多的通讯渠道，但时间却不够。随着统一信息服务平台的出现，这种情况会发生变化，在一个平台上我们可以完成所有的基于社交网络的通讯任务。

谁将会开发这种统一的信息平台？是谷歌、苹果、Facebook还是其它的对手？目前说谁会是胜利者尚为时过早。对于新创企业，不是科技巨头，机会都在为他们开放。但是，赢得这场胜利的企业不一定是第一个涉足的企业，其开发的平台必须吸引大众并能适用于所有的手机。

二是随着营销投入的翻倍增长移动广告也在快速增长。

尽管亚洲市场手机普及率在增长，但移动广告仍落后于电视广告。今年，这种状态不会发生变化，但我认为品牌和广告公司用于移动市场的投入仍会大幅度增长。当营销商看到智能手机的快速普及，他们就会看到手机能提供很好的到达率以提升ROI。

据市场研究组织BergInsight分析，到2016年全球的移动广告投入将达225亿美元，占全球广告市场规模的3.8%。市场研究组织eMarketer称，印度的移动广告投入会大幅度增长，而今年中国市场的移动广告投入将达7.178亿美元。

为了实现最大的成功，移动广告活动应该让消费者选择加入他们所喜欢的社交网络，这方面，Facebook提供了榜样。为此，品牌可以向用户发送定向交易和相关服务。

三是移动广告的评估标准由接触率转为参与度。

鉴于移动设备的人性化特征，我们愿意为他们所收到的信息付费。品牌就必须关注于参与度仍不是接触率。我们希望广告营销商仍减少对CTR的关注，转而寻找创新之路。

这种创新之路之一就是移动游戏，我们看到《愤怒的小鸟》正在受到市场的热捧，好莱坞还开发了《愤怒的小鸟之里约大冒险》。我们注意到，汽车品牌开始投资移动游戏，特别是高端汽车品牌更是发力这一市场，他们意识到投资移动游戏有助于接触消费者，进而在消费者中建立品牌忠诚度。目前，视频网站、位置服务以及移动社交网络也在通过智能手机厂商达到直接的交易，这有助于这些企业直接接触消费者而无需依赖于移动运营商。在亚洲市场，运营商仍是移动市场的老大，但是随着移动网络和智能手机的普及，这种影响力会下降，正如西方市场所经历的一样。