|
他同时表示，目前聚众已在全国40多个城市布下1.2万~1.3万个楼宇点。而继去年凯雷1500万美元参股聚众之后，该公司又接到一些国际品牌公司抛出的“绣球”，希望在业务乃至资金层面有着更深层次的合作。 从2003年2月在北京发轫至今，短短两年间，聚众已在国内楼宇视频媒体市场奠定了“江湖地位”。其打造的楼宇液晶电视网络不仅覆盖北京、上海、广州、深圳、南京等城市的众多高级楼宇，并开始深入大卖场、加油站、地铁等二线市场。 而在最新一期《传媒》杂志发布的“非国营传媒机构品牌知名度调查报告”中，聚众更是名列第九，位居光线、欢乐等老牌媒体之上。另一“称霸”楼宇视频媒体市场的分众传媒也榜上有名。 新兴广告市场有巨大市场空间 对于这一殊荣，虞锋表现得十分谦逊。“其实排名的先后顺序并不重要，这应该在某种程度上更说明了投资者对这一新兴广告市场的看好程度，及其所孕育的巨大发展空间。现在聚众与分众的市场成绩表明，两家公司做得还是比较成功的。” 诚如虞锋所言，楼宇视频媒体的发展前景蔚为可观。据悉，液晶视频联播网的目标受众CPM千人成本仅为电视等常规媒体的1/3以下，但其利润率在20%以上；而相对于依靠覆盖率取胜的大众媒体和依靠目标受众质量取胜的小众媒体，业内人士认为这一新兴广告媒介最可贵之处是实现了两者的有效结合。 “眼下这个市场还未达到足够规模，需要进一步的资金投入；但3年-5年后，伴随着户外媒体的巨大发展机遇，楼宇视频媒体必然迎来其又一个高速成长期。”虞锋说。曾有人预测，这一市场的发展空间至少在300亿~400亿元左右。 牵手凯雷寻求资本方面合作 而始终以上市为目标的聚众也早已开始了融资工作。去年9月，全球最大的私募基金投资集团之一美国凯雷集团正式宣布，向聚众传媒投入数额达1500万美元的第一批投资资金，并得以在该公司中顺利参股。凯雷旗下管理的投资资金达183亿美元，投资范围覆盖北美、欧洲与亚洲。 “在我们的上市准备工作中，凯雷主要给我们提供三大帮助。”虞锋说，“凯雷在美国享有极高知名度，这将为我们今后成功登陆纳市的资本市场上市带来很多有利条件；其次，作为一个著名的国际投资集团，凯雷对于企业的战略发展轨道无疑有着许多独特见解及观点，我们将从中得到众多宝贵意见，以便使自身与国际顺利接轨；第三，凯雷拥有的丰富资源也是笔巨大的财富。通过它的介绍，我们结识了不少国际知名品牌公司。大家正试图在广告投放甚至资本层面上寻求合作机会。” 打造国际化人才团队 如今，打造更高层次的团队已成为聚众的“重头戏”之一。据悉，去年加盟聚众的首席运营总监陈从容原来就是凤凰卫视华东区总裁；副总裁文雅曾任实力媒体的购买总监。在今年1月间，虞锋对媒体表示，聚众正将一些国际化的人才吸引到自己麾下。 虞锋此前接受记者时采访时曾表示，“聚众”志在聚集三类人：好投资者，好客户，好人才，再借着好的商业模式和好的企业文化将这些要素紧紧结合在一起。他认为，聚，即聚集注意力，聚集视听众；众，是三人方能成众。 而在如今，意欲打造国际型新媒体概念股的聚众正以更快的速度“跑马圈地”。去年虞锋在接受媒体采访时曾表示，2004年底公司广告营业总额可望达到2.5亿元人民币，而今年的计划是进一步将市场在二线城市全线铺开，并把目标受众群体从2500万人发展4000万人。 “不过如今市场竞争日益激烈，我不太方便说更加详细的发展目标。”虞锋昨日笑言，“可以肯定的一点是，民营传媒以往大多靠机遇赚钱，而如今，不仅是聚众，越来越多的企业都开始具备长线发展眼光，欲实现规模化国际化发展。”
|
为您推荐
身着浅色西服的虞锋端坐在记者面前，言语不紧不慢，像一个教书匠一样平心静气且富有耐心。他当然绝非籍籍无名的穷教书匠。今年9月获得凯雷1500美万元的投资后，这位聚众传媒的创始人已跃身为国际资本的宠儿，敲门者络绎不绝。事实是，在上世纪80年代他确实有几年在大学传道授业的经历，曾经享受着师道尊严和桃李满园的快感。到90年代初，他才先是“教而优则仕”，涉足政界，继而投身旅游、IT，随后创办广告公司。在数字媒体领域，已经浸淫两年的他对行业态势熟烂于心，足为人师。但两年前的时候他在这方面却只是一个“学生”。模式聚众的前身是一个广告公司。在广告界的风尖浪口闯荡多年，虞锋深感在广告业的媒介、广告代理公司、广告
在越来越热的楼宇电视广告市场中谁是老大？两大调查公司对此的回答迥异。国内最大的调查公司央视市场研究(CTR)确立了分众传媒遥遥领先的位置；而全球最大的市场调查公司AC尼尔森却认为，在这个新兴市场上，分众、聚众平分天下。两份调查结果迥异AC尼尔森这项始于6月的调查显示，聚众传媒的楼宇占有率为46.7%，分众传媒的占有率为49.8%。而在双方的“大本营”上海，聚众达到了53%，比分众高出了7个百分点。这和之前被广泛引用的CTR的结论完全不同。CTR曾根据
一次在一个企业家峰会上，聚众传媒的CEO虞锋见到了中国地产界的领军人物万科的老总王石，王石告诉虞锋，数年前曾有人来找过他，向他推介投资现在虞锋所从事的这个行业，但是当时的王石并不看好这个在中国还没有出现的项目，所以他拒绝了。仅仅在几年之后，这个行业在国内市场发生了翻天覆地的变化，从无到有，从小到大，呈现出目前数十个亿的市场规模，并且一路高歌猛进，国外的大量的风险投资机构也趁此蜂拥而入，王石感叹了一番新经济的日新月异和自己对于这个新兴行业发展的误解。这个被误解的行业就是聚众传媒的CEO虞锋正在为之倾力奋斗事业――楼宇电视媒体。从“无聊”中发现的商业机会很多人都有这种经历，自己在等候电梯和乘坐电梯
楼宇电视广告作为一个新兴行业，正越来越受到重视，吸引越来越多的业者分食大饼。但由于楼宇电视媒体起步较晚，行业标准的缺失，业内人士呼唤尽快出台行业标准。聚众传媒日前借在上海召开的中国楼宇电视广告标准研讨会之机，率先发布了楼宇电视广告五项标准。标准一：楼宇电视广告每天播放次数不得少于60次，杜绝少播漏播现象的发生。标准二：以点收视成本(覆盖场所多少)作为广告价值计算准则。标准三：楼宇电视媒体不是单一媒体，广告必须真正做到全国性联播才有效。标准四：楼宇电视媒体要“聚焦受众”，并实现对目标受众的“全程渗透”。
