三星LG电视变阵过冬 国产企业面临利润大考

商务部消息，市场调查机构DisplaySearch的数据显示，2011年韩国三星、LG电视的全球市场占有率分别达到20%和13%，位居全球头两位。

不过进入2012年，韩系双雄面对疲软的市场则不得不进行调整。三星分拆LCD事业，并酝酿推出更具价格竞争力的产品。LG则采取保守战略，重点保利润。

三星拟抢占更多份额

继索尼在2011年退出与三星合作的面板合资公司之后，三星也将亏损的LCD面板业务分拆成一个子公司。三星电子对外宣布，计划将旗下LCD业务进行分拆入一家独立控股公司，以重振旗下平板电视业务。新公司将从4月1日开始运营。

剥离的同时，三星也在为产品线的调整做准备，争取低端电视机市场。据外电报道，三星显示器部门执行副总裁KimHyun-suk表示：“我们一直在为推出廉价电视机做准备，同时我们也在努力优化生产成本和降低产品零售价。廉价电视机将在一或两个月内上市销售。”

昨日，三星电子中国彩电相关负责人告诉南都记者，三星的确在做相关准备，对于这部分产品，三星有一定的战略安排。但其强调这只是其中一部分，三星还有很多在CES展上展出的高端新产品陆续引入到中国。

三星彩电产品营销部长李明旭亦表示，公司今年对于规模和利润均有一定目标要求，三星在高端市场享有优势地位，今年三星彩电新品在功能上会有提升，“三星价格在国内并不具备比较优势，但三星不会猛然拉低价格，当然不排除新产品线拉升带来的一些变化。”

三星去年的全球平板电视销量大约为4300万台，今年其目标是5000万台。家电专家刘步尘表示，三星的战略很明显，在整个市场扩容有限的情况下，其希望抢占更多份额。三星品牌形象是高端，引入低价产品则是瞄准低端市场，“比如中国的农村市场，以其品牌拉升力，价格亲民会拉动不少销量。”

LG从规模转向利润

如果说，三星是积极进攻，那么，LG电子相对来讲则采取了保守的策略。

LG电子大中华区品牌营销总经理刘承泳透露，LG亦受到经济大环境的影响，但是LG电子做了产品型号的调整，事业模式不是冲量，“今年策略调整为以利润为主，调整后，一月份利润方面有改善。”

刘承泳认为，此前市场环境还不错，各企业注重销售量和占有率，现在的大环境下，战略上一定要变更。

据市场调研机构GFK统计数据，在中国，2011年三星和LG彩电无缘前五。刘步尘表示，在市场环境欠佳的情况下，适当收缩、减少费用，这也是企业常用的过冬术。

事实上，三星和LG在智能电视上的态度也呈现积极和保守的差别。三星今年仍将主推智能电视，并认为这是产业方向。LG方面则认为智能电视发展受到网速、IT设施的制约，基础设施到位可能还需要一两年时间。“我们觉得今年还是以3D为主。”

国产企业利润或不如去年

家电专家刘步尘分析，今年外资企业的策略变化会影响国产企业运营。“比如以三星的打法为例，三星在农村市场的发力会抢占国产企业的份额，如果三星使用低价策略，将对国产企业造成压力，影响今年的利润表现。”

奥维咨询分析师表示，如果说去年国产企业还可以说是“闷声发财”，今年国产企业本身压力就不小，去年面板价格下降带来更大利润空间，加之去年外资企业受汇率、灾害等影响，即使节假等旺季，价格手段运用也颇为收敛，国产企业份额和利润均有斩获。今年面板价格渐有回暖之势，国产企业利润表现肯定不如去年。