陈东海：谷歌颠覆传统电视可能性不能低估

对于谷歌电视的潜在威胁，目前的传统电视行业巨头们并不以为然。有业内高管认为，彩电业并不担心网络化电视产品，因为电视的关键仍是画质。

近日有外电消息披露，互联网巨头谷歌（Google）电视宣布推出一个革新性的新应用，以提升用户在谷歌电视上观看YouTube视频的体验。

谷歌电视在2010年底面市，根据应用程序搜索公司Xyologic新公布的数据显示，目前谷歌电视平台应用程序的安装量接近480万次。

由于互联网的日益普及，大量的人群不再把时间花在看传统电视节目上，而是流连于互联网上。现在全球网民数量已经超过了20亿，约占全球总人口1/3。美国互联网流量监测机构comScore发布最新调查报告称，去年2011年12月每天观看在线视频的美国网民人数达到了1.051亿，同比增加43%。美国网民2011年12月共观看了435亿段视频，同比增长44%。comScore认为 YouTube是推动视频观看人数增长的主动力。此外每视频平均观看时间、每用户平均观看视频数量和总广告播放量也都呈现增长。所以，谷歌电视未来的成长空间几乎是无限的。

对于谷歌电视的潜在威胁，目前的传统电视行业巨头们并不以为然。有业内高管认为，彩电业并不担心网络化电视产品，因为电视的关键仍是画质。“美国的IT巨头来做电视，我们并不惧怕，IT企业对互联网的理解可能比传统的彩电企业要强，传统彩电企业则在电视机用户的体验和渠道上更具优势”。

但是传统彩电业巨头很可能过于轻视了谷歌电视（也包括苹果电视等）。记得十多年前手机是最为时尚和最具科技含量的大众消费品，当时摩托罗拉、爱立信与诺基亚三巨头如日中天，但如今除诺基亚还在苦苦支撑以外，爱立信早已被人收购，摩托罗拉也已泯然众人矣！而在2007年使用触摸屏技术的iPhone的产品，已经把苹果公司推到了世界顶级公司的行列。在三大手机巨头鼎立的时期、在苹果iPhone刚开始推出时，谁能料到如今已经天翻地覆的局面呢？

其实谷歌电视对于传统彩电巨头的威胁，不在于电视机这一软件上，而在于其拥有的超强网络力量。正如iPhone对于传统手机巨头的威胁不在于手机本身，而在于触摸屏带来的信息化。谷歌最大的优势，在于契合于全球网络化、自由化的大趋势。美国向网络时代的电视战略快速推进，其主要表现是苹果的多端、YouTube的巨量节目和谷歌的综合软件供应为核心的三角架构，这个三角架构正在形成高黏度的视频社区，据认为这将对电视产业形成“革命性”的影响。以谷歌电视在互联网上的巨大地位和出色的开发能力，一旦未来网络化、视频化的趋势更大范围内普及，用户对于网络电视黏性增强，其成为今天iPhone手机一样的独大地位绝非空想。

以谷歌和苹果公司为首的IT企业进军电视业，将带来电视业尤其是电视内容及其观看人群、观看习惯等方面的革命性变化。传统彩电企业目前采取降价、普及3D电视等办法应对，可能在一定时期内还有生存和成长空间，但是不足于应对网络电视普及化、自由化以及谷歌挟网络压倒性优势强力介入所带来的挑战。这些变化，值得传统彩电巨头们深思。