随着更多的城市被列入新一批三网融合试点名单，IPTV从之前的“畏手畏脚”、“偷偷摸摸”变得“光明正大”。看上去，IPTV的黄金时代似乎来临了，但事实上，这时代却正在改变通过互联网收看视频越来越成为人们的收视习惯，我们正在进入所谓OTT TV(OTT TV是指通过互联网面向电视传输的网络视频和互联网应用融合的服务)时代。
面对OTT TV对IPTV的挑战，电信运营商还应该发展IPTV吗？IPTV是否会遭遇尚未绽放就过早凋零的命运？专家告诉记者，电信运营商应趁着目前政策不确定性已经廓清的机会大力发展IPTV，面对来势凶猛的互联网电视，IPTV可利用的时间机会只有两三年。
电信忙扩容联通在准备
最新版本的中国电信IPTV3.0标准注重平台的模块化，同时更强调业务类内容。
日前，中国电信透露其已经完成在福建、上海、浙江、海南、湖南和重庆六个省(市)的IPTV平台扩容招标工作，此次招标的是基于中国电信IPTV2.0标准的平台产品。2月14日，中国电信上海研究院正式宣布启动IPTV3.0的平台测试工作。
如果说去年9月中国电信上海研究院启动的IPTV2.0标准平台的选型技术测试是上述六省(市)扩容工作的启动标志的话，那么2月14日IPTV3.0平台的测试工作就可以看作是中国电信IPTV平台新一轮建设和扩容的标志。据悉，中国电信打算在2012年大规模部署基于IPTV3.0标准的系统平台。据记者了解，最新版本的中国电信IPTV3.0标准注重平台的模块化，同时更强调业务类内容，为IPTV将来的发展做好技术铺垫。此外，记者还了解到，继去年上半年中国电信进行了IPTV终端集采后，今年仍将对IPTV终端进行集采。
而与中国电信相比，中国联通对IPTV业务的开展要滞后一些。中国联通在2011年年初曾经采取过集团招标、确定标准、集采测试等举措，甚至在一些城市替换掉了原有的IPTV平台，颇有大干一番的意味，但到目前为止已经很长一段时间没有取得进展。不过，随着我国三网融合第二阶段试点几乎扩大到每个省会级城市，尤其是全国IPTV集成播控平台的统一，发展IPTV的政策不确定性已经一一消除，以北方地区为势力范围的中国联通应该会有所行动。
“放下包袱主动行动”
本地化的电视内容有望打破电视运营业务由当地有线电视运营商一家垄断的局面。
在政策障碍扫除之后，业务走向又成为摆在IPTV面前的一大不确定因素。呼之欲出的苹果iTV和Google TV将进一步推动已经蓬勃发展的互联网视频内容占据家庭中最大的屏幕，更何况还有智能电视、云电视等各种称谓的终端助力。IPTV是否会被互联网电视所替代？电信运营商的投资能否收回？是否有必要忽略IPTV而直接投资更加有价值的互联网电视或者手机视频业务？
知名电信专家侯自强在记者采访时表示：“互联网电视肯定是未来的发展方向，但目前我国的相关政策还没出台，而且考虑到不同的个人喜好、各地条件和运营商的营销策略，很长一段时间内，多元化的收视模式依然会存在，所以IPTV有自己的发展空间。
侯自强认为，电信运营商不仅要开展IPTV业务，还要尽快开展。他说：“互联网电视的规模要发展起来还需要两三年，抓紧时间启动，还能趁早争取到一定规模的用户。”百视通副总裁芮斌也认为，互联网电视要到3年以后才会有大规模的商业应用和较为成熟的业务模式。他向记者表示：“OTT在业务上将会对IPTV产生一定的影响，但那是3年以后的事情。”
“在互联网电视开放以前，IPTV是有市场机会的。”侯自强表示。百视通IPTV集成播控平台与CNTV的集成播控平台合并，有关IPTV中央集成播控平台的政策不确定性消除，在这一大好形势下，侯自强建议电信运营商放下思想包袱，立即投入行动。“运营商可以做一些本地的电视内容来发展IPTV，其最大的意义就是打破电视运营业务由当地有线电视运营商一家垄断的局面。”侯自强向记者表示。
捆绑销售最具杀伤力
多种服务捆绑销售的方式容易让电信运营商争取到更多的用户，也更容易黏住用户。
在侯自强看来，视频业务不仅是未来市场上不可缺失的主流业务，目前对电信运营商来说也有着“四两拨千斤”的作用。他说：“对电信运营商而言，目前最有杀伤力的就是捆绑式销售。现在大多数城市采用的都是IPTV业务与宽带业务捆绑销售的方式，IPTV的套餐包促使本来要降价的宽带业务无需降价，这实际上就等于赚钱了。”正是由于电信运营商将IPTV与宽带业务捆绑发展，导致了2011年我国IPTV用户数超过千万。
无线、宽带、IPTV，多种服务捆绑销售的方式容易让电信运营商争取到更多的用户，也更容易黏住用户。而视频业务又是未来市场上的主流业务，所以，电信运营商在已有网络的基础上发展IPTV业务应该不会是赔钱的买卖。
持同样观点的人不在少数。一位不知名的网友发表见解称：“在IPTV政策解禁的机遇下，即使收益被分摊，电信(运营商)也应该大力发展IPTV。IPTV无疑是有线数字电视强大的竞争对手，毕竟IPTV的网络、市场和用户掌握在电信(运营商)手中，技术、行业和政策都在不断地发展变化，最终IPTV完全落入电信(运营商)之手也并非不可能。”
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