2月9日，因不甘于Netflix独享蛋糕，亚马逊宣布与维亚康姆达成视频合作协议，希望推出独立的视频预订服务。同时，亚马逊发力原创内容。有报道称，亚马逊正在寻找至少两个创意总监，以负责儿童和喜剧两大类目的影视原创内容；除此以外，Verizon与DVD影碟租借公司Redbox称将合资成立一家流媒体视频公司，旨在向Netflix发起挑战。目前，流媒体领域占主导地位的是Netflix，但随着流媒体这块大蛋糕吸引越来越多的竞争对手，未来这一市场的竞争会愈演愈烈。
亚马逊雄心勃勃扩张视频业务
亚马逊此次与维亚康姆进行网络视频合作，意在推出独立的视频预订服务。维亚康姆拥有来自MTV网络、Nickelodeon电视制作公司和派拉蒙影业公司Paramount的电视节目和电影。截至去年12月，亚马逊Prime（金牌会员）服务提供的电影和电视节目达到13000个，两家合作可以使亚马逊Prime服务的视频总数超过15000个。虽然在数量上不是大幅增长，但却使亚马逊在与Netflix竞争上更有实力。
早在2010年9月，亚马逊就推出一项包月措施，向用户提供电视节目和电影的在线收看服务。当时就有消息人士称，亚马逊已为NBC环球、时代华纳和维亚康姆等媒体公司提供网络订购服务平台，而亚马逊的加入无疑让网络视频领域的竞争日趋激烈。
目前,亚马逊在收费视频领域的主要对手是NetFlix。迄今为止，哥伦比亚广播公司（CBS Corp）、时代华纳旗下的华纳兄弟（Warner Bros）、新闻集团旗下的福克斯（Fox）、索尼集团、Comcast集团旗下的NBC环球（NBC Universal）和迪士尼（Walt Disney Co）等主要制片商均与亚马逊签署了视频合作协议，这些视频可在超过300种不同设备上播放，包括Kindle Fire平板电脑以及Mac和PC。与Netflix的收费相比，亚马逊的视频免费提供给付费用户。此外，亚马逊在英国有本地化的视频点播业务LoveFilm，随着NetFlix在英国开展业务，双方竞争已扩展到美国本土之外。
推独立收费影视服务一箭双雕
除了看中视频业务的美好前景、和Netflix针锋相对进行竞争，亚马逊计划推出独立收费影视服务的另外一个意图是想借此推动Kindle Fire平板电脑的销售。
亚马逊认识到，短期内Kindle Fire平板不可能提供如iPad那么好的硬件体验和高质量的App应用，但可以为用户提供更好的基于书籍、数字音乐、视频、杂志的购买消费体验。而已有的销售规模使得亚马逊能够向用户提供更低价格的数字内容。多位知情人士称，亚马逊正在与多家好莱坞电影制作商谈判，寻求将现有内容授权范围扩大至金牌会员以外的服务，同时扩充影视内容库。除了Prime Instant，亚马逊旗下还有Amazon Instant Video下载与租赁服务，这项服务类似于苹果的iTunes数字媒体商店。
目前，亚马逊已经占据电子商务、终端、内容，形成完整的生态系统，其丰富的视频资源可以向Kindle Fire平板提供更丰富的内容服务，还能提升用户的体验度和活跃度。
在去年第四季度，亚马逊销售了500万台Kindle Fire平板电脑。分析师预计，2012年，销量还将进一步放大。亚马逊一个重要的战略是，拥有包括视频、音乐和应用在内的海量内容，从而面向其平板电脑用户推出。而亚马逊此前的战略一直是以低价销售硬件设备，然后通过视频、音乐、移动应用、图书等数字内容获得后续更大利润。
目前，Kindle Fire平板用户可以获得一个月的免费Prime会员服务，但是有多少用户正式注册成为Prime，还不得而知。
云视频成巨头抢食大蛋糕
事实上，在越来越多技术“漫步云端”之时，视频通信也开始“涉”云。IT巨头竞相布局云视频服务，视频通信的“云”化，正在成为整个产业发展的新趋势。
除了亚马逊，谷歌和美国通信运营商Verizon同样对开展视频点播业务充满野心。早在2010年5月，谷歌就宣布开发谷歌电视。谷歌电视是一种开放平台，致力于将网络功能融入电视的观看体验，利用谷歌电视，消费者将能搜索和观看来自多种信息源的媒体扩展内容，包括电视提供商、网络、个人内容库以及移动应用等。
近日，Verizon与DVD影碟租借公司Redbox也将合资成立一家流媒体视频公司，并提供订阅服务及其他一些服务，这些服务支持多种设备，包括智能手机、平板电脑以及电视等。双方在合作声明中称：“Verizon与Redbox向客户提供流媒体内容，客户既可即时在网上浏览，也可到租借亭租借相关影碟，方便快速。公司独树一帜，在数字媒体和物理媒体方面均能提供优质服务。”
目前，全球IT市场，电子书、智能手机领域还未分出胜负，这边又开辟出新的战场——云视频，多个巨头宣布进军云视频的战略。Netflix虽然占据着美国在线视频市场的主导地位，但随着亚马逊、谷歌和Verizon通讯等大公司纷纷推出所谓的云端服务，在即将到来的“云竞争”中，未来一年的市场竞争会愈加激烈。
尽管云视频前景广阔，但目前，各家仍处于探索阶段，差异化将是决胜市场的关键，相关企业要结合自己本身的业务特色和优点发展业务。网络时代创意无穷，新生代不断涌现，无论谁是赢家，想稳居老大宝座都不是件容易事，谁将是最后赢家尚难预料。
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