库克：将推新版Apple TV 看好中国智能机市场

苹果CEO库克

北京时间2月15日消息，据国外媒体报道，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）周二表示，以iPad为代表的平板电脑销量不仅会在几年之内超过包括台式机和笔记本在内的传统PC销量，而且还会吞食传统PC的市场。

库克还暗示，苹果准备推出更新版的Apple TV机顶盒，进军智能电视市场。苹果认为智能手机市场仍有巨大潜力，尤其是在中国市场。

在高盛主办的年度科技和互联网会议上，库克表示，虽然苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）去年10月份去世，但他不会坐视，也不会允许苹果的独特文化和这家独特的公司消亡。

库克还提到了苹果供货链厂商的工作环境问题，表示苹果关心每一位工人，“公平劳工协会”（FLA）已经开始对包括富士康在内的苹果终端组装供货商进行调查审计，这很可能是有史以来针对大规模生产工厂的最详细审查。

库克表示，苹果去年10月份推出的iCloud数据同步服务用户数量已经突破1亿。他说：“我认为iCloud并不只有一到两年的寿命，而是接下来十年，甚至更长时间的战略。”

有益PC产业

库克表示，平板电脑的发展“对PC产业是有益的，因为拥有这样一个强大的竞争对手，以及平板电脑不断创新之后，消费者可以选择购买哪款产品。PC产业将会非常强大，但平板电脑会在数量上胜出。”

库克表示，自己在iPad于2010年1月面世之前就已经开始使用这款产品。他说：“我们把窗帘拉下来，这样公司里其他人看不到我们，很快我有80%到90%的生活娱乐和工作就通过iPad来完成。”库克表示：“从它出货第一天开始，我们就认为，平板电脑市场规模将超过PC市场，这只是一个时间问题。”

根据市场调研机构IDC和Gartner的数据，2011年第四季度，苹果iPad销量为1540万部，比2010年同期增长了一倍多，而同期全球PC销量为9250万部，同比下降了1%。

有传闻称苹果即将推出屏幕分辨率更高的下一代iPad。对此，库克表示：“我不会预言PC的消亡，我也不同意这个观点。但是根据当前的情况，我坚信iPad将吞食部分Mac销量，但更多地会影响到PC销量。PC销量的受影响空间比Mac电脑更大，这对我们是一个利好。总体而言，平板电脑将吞食PC市场。”

亚马逊平板

他对亚马逊推出的Android平板电脑给予高度评价。他说：“PC行业和手机行业所有厂商都决定推出平板电脑。去年市场上一共推出了100款平板电脑！就在他们针对第一代iPad的时候，我们已经推出了iPad 2。”

库克说：“我们拥有17万款应用程序，我不知道其他平台的应用程序能否超过100款。最终消费者需要的是优秀的产品。亚马逊是一个与众不同的竞争对手，他们拥有独特的优势，可以售出很多产品。他们具备这样的实力，也能够实现这样的目标。”

电视机暗示

在电视方面，库克称目前的Apple TV机顶盒只是一项副业，这与当年乔布斯的用词一样。Apple TV可以连接iTunes商店，播放购买或租赁的电影及电视剧。2011年，苹果售出了280万部Apple TV，其中一半是在第四季度的购物旺季售出的。

不过库克表示：“我们不愿向股东发出这样的讯息，即我们认为这个市场可以达到Mac、iPad、iPod和iPhone那样的规模，也不愿股东以为我们将其看作垃圾市场，因此我们称之为副业。”

库克说：“原则上来讲，苹果不会做副业，我们保持专注，只做部分业务。因此在Apple TV方面，尽管存在一些市场障碍，但我们仍会做一些事情。”

他表示：“只要保持一贯的直觉和对消费者心理的把握，我们就会发现一个更大的市场。对于现有的Apple TV用户而言，他们的满意度非常高。要想成为一个重要的产品类别，我们需要进入更加主流的市场。”

高价有理

关于iPhone及其它产品价格较高的问题，库克坚持认为，人们总是愿意购买价格虽高，质量上乘的产品。

他说：“价格并不是最重要的。一款便宜的产品可能会有一些销量，人们付钱的时候会有一些喜悦，但拿回家使用之后，喜悦感就会踪影全无。”

库克表示：“这种喜悦感每天都会减少，直到放弃使用。你也不会记得自己曾经做了一笔划算的交易，因为你讨厌这款产品。”

手机市场机遇

尽管苹果去年第四季度创纪录售出3700万iPhone，遥遥领先于主要竞争对手三星，但库克认为，智能手机市场仍有巨大的潜力。

库克表示：“3700万部的确是一个可观的数字，这是一个不错的季度，这比我们过去的销量多出1700万部。我们对此感到非常高兴，但我要表达一下我对这些数字的看法。”

他接着说：“上个季度的3700万出货量占据了整个智能手机市场的24%，但是四分之三的消费者选择了其它的手机，十分之九的手机用户则选择购买其它产品。”

库克表示：“手机市场有望达到15亿部到20亿部。把这个数字当作背景来看，这是一个隐藏着巨大机遇的产业。与这个数字相比，iPhone的出货量就不再可观。在我看来，真正重大的是机遇。”

库克表示，长远来看，中国市场将极[FS:Page]具价值。他说：“2007年，苹果来自大中华区，亚洲其它地区，印度、拉丁美洲、东欧、中东和非洲的营收仅仅是14亿美元。而在去年，这部分营收高达220亿美元，而且我们只是挖掘了这些市场的冰山一角。这是我的感受。过去我们主要专注于中国，去年开始我们越来越多地专注于巴西和俄罗斯。”

现金与Siri

库克还提到了苹果980亿美元的现金储备，以及iPhone 4S的Siri语音助手服务。

他表示，iPhone 4S的Siri语音助手服务是对输入方式的又一次重大变革，尽管目前只是测试产品，但已经成为他本人生活当中不可缺少的一部分。

尽管库克以严格控制苹果的支出而闻名，这也正是1998年乔布斯将库克招至麾下的原因，但库克表示，iCloud和Siri并不在苹果盈利与否的分析范围之内。

相反，库克表示：“我们对公司的管理是自上而下，因此并不关心iCloud或者Siri团队是否盈利，这种分析也毫无意义。这是两个具有重大意义的产品，是我们在多年之后向子孙炫耀深刻变革的产品。”

苹果的大量现金储备当中，有很大一部分位于美国本土以外，如果要收回美国需要支出高额的税款。对此，库克表示：“我们已经在供货链方面支出了数十亿美元，在知识产权等方面的收购交易中支出了数十亿美元，同样还在零售、基础架构、数据库等方面支出了数十亿美元。”

他说：“是的，我们仍然有很多现金。我要说的是，我们这样做很明智，也是有意保留这些现金。我们的每笔支出都很谨慎，我认为股东们希望我们这样做。他们可不愿看到我们挥金如土。”

库克表示：“我们从未感觉到富足，这听起来不可思议，但确实是这样。关于现金的使用方法，自从担任苹果CEO以来我就曾说过，我们在是否持有这些现金方面并没有特别的信奉观念，董事会层面正在积极讨论如何使用这些现金。”