IT巨头发力电视背后：抢占下一个制高点

风水轮流转。在对电脑、手机进行“集中轰炸”之后，全球IT巨头们开始将注意力转向另一个移动终端——平板电视。

苹果、谷歌这样的IT巨头纷纷加入电视“大战”：谷歌已经在去年推出了第一代谷歌TV，今年将推出两款第二代平板电视；苹果方面已证实，今年会推出苹果电视。国内的IT领军企业联想，在去年就展示了其首款平板电视“乐TV”，可能今年一季度上市。可以预计，今年将是智能电视密集上市的一年。

IT巨头为何会不约而同杀向电视行业？如此众多高素质的电视“新军”进入，又释放了怎样的市场信号？

智能电视成今年主角

上月在美国拉斯韦加斯举行的国际消费电子展上，像去年的智能手机一样，智能平板电视成为最大看点。

谷歌表现得最积极，打出了“重新发明电视”的口号，希望借助智能电视改变家庭娱乐的方式。其实，谷歌是最早涉足电视领域的IT巨头之一。去年5月份，谷歌联合电视厂商索尼、硬件厂商罗技等巨头，推出了谷歌TV，可惜市场反应冷淡。今年，谷歌再接再厉，与LG联合推出了采用安卓系统的第二代谷歌TV，在电子展上受到参观者的热捧。而三星(微博)方面透露，与谷歌一同研发的另一款谷歌TV将在电子展之后发布，并称该产品与竞争对手LG有很大不同。

联想则展示了其首款平板电视“乐TV”。联想CEO杨元庆表示，“乐TV”将为用户带来三类精彩的功能体验，包括智能化的人机交互，高品质的视频点播，以及高性能的开放应用平台。

拉斯韦加斯消费电子展一向被业界称为 “全球消费电子产业的风向标”。从智能电视在拉斯韦加斯消费电子展上的火热程度，可以想见它将成为今年全球电视市场的主角。

日前，另一位IT巨头苹果表示，今年将推出苹果电视。据说会有三种尺寸和定价，最快在今年6月召开的全球开发者大会上和开发商讨论相关事宜。外界对这款产品期望很高。《商业周刊》称，苹果电视会秉承苹果一贯的简约设计。这会是一款将电视/视频内容、游戏和其他功能如应用软件等全部整合后的产品，将像iPad一样开创出全新的市场。

微软也表示，将平板电视作为下一步的市场战略重点。除了制造“微软TV”，微软还计划推动自己的操作系统进入其他电视系统，带给用户一致的操作感受。

主要是为“跑马圈地”

IT巨头为何如此热衷平板电视行业？难道卖电视机能赚大钱？

显然不是。去年，全球的电视迷总共购买了2200万台平板电视。但在2004年至2010年期间，平板电视行业总共亏损了130亿美元。《经济学人》说，去年没有一家平板电视企业赚到了钱。全球几家最著名平板电视厂商几乎都在亏损——索尼的平板电视业务已连续第八年亏损，其将今年的电视销售预测减半至200万台，这或许是好事，因为索尼每出售一台电视机就亏损80美元；松下预计，今年会是其平板电视连续第四年亏损，松下正在合并电视生产工厂；三星则宣布，去年有三个季度处于亏损状态；夏普将两家电视工厂转为生产用于智能手机与iPad显示器的工厂，因为生产较小型的平板显示器仍是有利可图的。权威调查机构Displaysearch预测，未来5年，即便是新兴市场电视的增长率也只有6%左右。显然，全球彩电行业已进入一轮低速增长的调整期。

如进入手机市场一样，在电视行业微利甚至无利的时候，IT巨头依然挤破头要进入，主要是为了“跑马圈地”，抢占下一个制高点。

随着技术的发展与人们欣赏水平的提高，未来的电视将不再是传统意义的电视，而是能够提供各种娱乐与应用服务等的智能电视。正如英特尔(微博)首席技术官贾斯汀所描述的那样：在不久的将来，你可以对着电视机“说话”，告诉它你想看什么，而不论你想看的东西是来自有线电视台、互联网电视提供商，还是你自己的私人视频库，电视都能马上为你提供服务。

这样的愿景，仅仅靠传统的平板电视生产企业是无法实现的，而要依靠掌握着最尖端核心技术的IT企业。而IT企业在平板电视领域的竞争，如它们在智能手机领域的竞争一样——是操作平台的竞争。

经过去年移动互联网业激烈的竞争，全球操作平台基本上已经形成苹果、谷歌与微软“三分天下”的态势，其他操作平台几乎没有生存余地。其中，苹果掌握着iOS操作系统以及iTunes商店；谷歌掌握着安卓系统与Youtube视频网站；微软依靠Windows 8操作系统，坐享专利分红。有人预测，尽管这些IT大佬们都刚刚进入平板电视行业，但这个行业的未来已经确立了以三大操作系统为主的竞争格局。至于谁所占份额能更加多一些，还要看最终竞争的结果。

智能电视风潮还在路上

从全球来看，智能电视真正发展起来还需要一段时间。奥维咨询数据显示，2011年，全球智能电视渗透率仅达到13%。

第一，电视产品消费不像手机产品，更换期远比手机长得多。在过去几年快速发展中，中国平板电视快速普及，目前国内平板电视已进入零增长时期。欧美平板电视市场早已进入负增长时期。所以，要各家各户换上IT大佬们“造”出的电视机，还需要一段时间。

第二，消费者体验决定功能驱动市场，技术难以成为吸引消费者的条件。IDC中国区负责显示设备研究的分析师张卫认为，以PC产品为代表的传统IT产品，技术的升级换代会一波接一波地驱动整个市场的增长，每一轮的增长都会带来硬件与软件的大幅升级，但是这一点很难在智能电视市场复制。智能电视市场脱胎于传统电视市场，消费者在选择智能电视产品的时候，最关心的问题往往是这台电视能提供什么样的功能，这些功能是不是实用，以及在使用这些功能的时候是不是方便。至于这些功能如何实现，用的是安卓或Windows系统，是英[FS:Page]特尔还是AMD的处理器，是双核还是四核，则并非智能电视消费者最关心的内容。从拉斯韦加斯消费电子展上可以看出，各大IT厂商力推的智能电视产品也都试图解决易用性的问题。

最后还有商业模式的问题。在智能手机领域，目前除了苹果App Store成功外，其他参与者还处于摸索中。而智能电视商业模式应该如何，还是一个模糊概念。

尽管IT巨头刚刚进入平板电视行业“预热”，那些相关提供配套的中国厂商却已经行动起来了。2010年国内围绕提供配套的芯片厂商、软件厂商和内容厂商不足500家，但到2011年下半年，这数字已变成2000多家，并涌现出像Mstar、MTK等知名芯片商，华数、百事通等集成牌照商，以及爱奇艺、茁壮网络、新浪和搜狐视频等内容提供商。据说，盛大、网龙等知名游戏商也在期望进入这一新领域。

但是，对于仅在硬件上具有优势的中国平板电视厂商来说，IT巨头进入平板电视行业，却不是一个好消息。如何在巩固既定的硬件资源优势基础上，构建起以操作系统、应用软件等为主体的新产业支撑，实现发展模式的颠覆式变革，是中国家电企业当前面临的严峻挑战。(唐烨)