苹果切入电视领域 逼日韩彩电业开战

近来，IT巨头切入电视领域给全球彩电业的发展节奏带来了变化：新一轮的全球彩电价格战已经打响。

据海外媒体报道，韩国三星电子表示将于近期推出一些廉价的大屏幕电视机产品，以满足不断增长的市场需求。不难想见，在全球消费电子市场需求相对低迷的背景下，韩国彩电巨头三星的这一举动无疑将在全球彩电业引爆新一轮的价格战，此前日韩彩电企业相对默契的全球市场价格体系将迅速崩盘，全球彩电业话语体系将被重塑。

自全球金融危机以来，全球主要经济体面临着经济发展乏力的状况，而去年以来持续蔓延的欧美债务危机又进一步加剧了这种经济动荡，随之而来的是全球消费电子产品需求的相对萎缩。对全球彩电业而言，这意味着不断扩大的全球面板及彩电整机供应面临着过剩的危机。根据DisplaySearch预测，未来大尺寸液晶面板产能过剩隐忧将成为困扰全球彩电业的关键矛盾。

具体而言，作为屏机一体化的垂直整合型企业，以三星为代表的韩国彩电企业将面临四大压力。

一是本国市场需求狭小、急于开拓海外市场的压力。在全球金融环境动荡引发的需求危机中，彩电巨头们因销量下滑以及成本上升带来的运营压力可见一斑。韩国三星、LG和日本夏普等全球彩电巨头公布的最新财报显示，受全球货币价格波动以及市场需求萎缩影响，这些企业纷纷陷入了巨额亏损的泥潭，经营压力巨大。

二是面板产业板块不景气拖累经营业绩。彩电整机需求萎缩自然传导到上游面板生产上，日韩面板巨头们的面板生产线开工率均相对较低，总体规模经济性不足，这进一步放大了其运营压力。

三是原有产业价值分配体系的重组。在智能电视热潮席卷全球彩电业之时，操作系统、软件在彩电价值分配体系中的话语权正不断增强，原有基于面板资源的话语体系已经被改写。

更为严峻的是，IT企业进入彩电领域将进一步分流彩电企业原有的市场流量。不难想象，一旦电脑企业以中小屏幕介入彩电的话，传统电视的利润将被挤压，而电脑企业的采购规模经济性将进一步凸显。也就是说，即使没有苹果重置彩电行业价格的话，电脑企业也要对电视的中小屏幕进行价格重置。

此时韩国彩电巨头掀起大尺寸彩电价格战的设想是这样的：通过降低价格刺激市场需求，从而帮助企业扭转目前的市场流量颓势。同时，相对低价的整机产品可能激活的全球需求将盘活对面板资源的需求，这将放大其自身面板生产线的出货能力，以相对合理的降价空间获得巨大的市场流量，韩国彩电企业自然乐意这么做。

客观地说，韩国彩电企业的价格战将对日本企业产生巨大冲击。受日元汇率不断走高影响，日本电子企业虽然不断加快去制造化进程，但仍难摆脱集体亏损尴尬。此时韩国彩电企业发动价格战很可能使日本企业的处境更加被动：一旦跟进彩电价格战，日本企业原本亏损的状况将进一步加剧，市场压力可见一斑。

事实上，无论日韩彩电企业的价格战如何，中国彩电企业都难从中获取利益。在全球彩电企业里，中国企业主要做中小屏幕，高端的大屏幕掌握在外资企业手里，一旦日韩彩电价格战开打，中国企业在中小尺寸里的盈利空间将进一步压缩，成本压力巨大。此时依托目前已经投产的高世代面板生产线，以庞大的制造基本盘与全球面板企业博弈或许是中国彩电企业比较可行的道路。