彩电业旧格局将被打破 中国企业面临挑战

据经济之声《天下公司》报道，知名企业危机管理、投融资专家况杰为您评说，从日本消费电子巨头的巨亏看行业格局的变化。

近期，索尼、夏普、松下日本三大消费企业接连发布2011年度业绩亏损预报，三家企业预计净亏损将分别达到29亿美元、38亿美元及101亿美元之多。我们知道，日本公司的财政年度一般是截止到每年的3月底。所以，现在公布的数据是2011财政年度前三个季度的统计数据，和对整个2011财年的预测数据。

其中，已经是连续第四年亏损的索尼，2011财年仅前三季度就亏损达917亿日元，其发布的业绩报告预计全年亏损2200亿日元（约合29亿美元）。

而全球液晶显示器龙头企业夏普预计净亏损2900亿日元（按1美元=77日元计算，约合38亿美元），甚至有可能创下自1912年成立一百年来最严重的年度亏损纪录。

松下公布的数据显示，其2011财年前三季度净亏损达3338亿日元，远不及上年同期的盈利1147亿日元，而且由于第三财季业绩进一步恶化，松下调低了对2011整个财年业绩的预期，销售额由原来预计的8.3兆日元下调为8兆日元，净利润由原来预计的亏损4200亿日元下调至亏损7800亿日元（约合101亿美元）。而在2010财年松下的销售额为8.7兆日元，净利润为盈利740亿日元。

另外两家日本消费电子巨头东芝和日立虽然没有惨淡到亏损，但盈利状况并不容乐观，均出现了不同程度的大幅下滑，东芝第三财季亏损106亿日元，并将全年的盈利预期从此前的3000亿日元下调至2000亿日元，日立第三财季以及全年的净利润都较上年同期有所下滑，下滑幅度分别为45%和16%。

对于形成这种集体高台跳水局面，业界普遍认为欧债危机引发的全球性经济衰退，是导致这一情况的首要原因，也就是说，国际市场对消费电子产品的需求大大减少，销售额大幅降低。同时，日元汇率上涨，日本大地震以及泰国的洪水对供应链的影响也被认为对业绩有较大负面作用。此外，松下方面还提到导致其亏损的因素还包括收购三洋公司所产生的相关费用的计提。

而其中，大家特别关注的是日本一向占据产业链高端的彩电业务的大幅下滑。事实上，这几家企业为彩电业务所苦，并不是2011年才有的状况。此前，松下就表示将不会对等离子和液晶显示器进行进一步投资。日立为了降低成本强化收益结构，已经宣布停止日本岛内各个工厂的电视机制造业务，将所有电视机的生产业务外包出去。而曾经一度以特丽珑彩电赢得市场领导地位的索尼，也在去年宣布将重组其连续八年亏损的电视业务，并考虑与其他公司进行合作，液晶电视委外代工的比重也由上一年的50%扩大到了75%。而其近期新上任的CEO平井一夫更是表示，索尼将放弃传统LCD液晶电视市场，把精力集中在OLED等产品的研发上。

我们知道，彩电领域，长期以来已经形成了一个固定的格局，就是高端市场由日本各大巨头控制，低端市场基本是中国的长虹、康佳、TCL、创维等垄断，中间是韩国企业，还有一个欧洲企业飞利浦。无独有偶， 2011年，飞利浦也因电视业务出现亏损，其财报显示，飞利浦Q4亏损1.62亿欧元，2011年全年净亏损12.91亿欧元，是近十年间最大规模的亏损。而韩元贬值、日元升值，从成本上看，韩国企业占据优势，而且三星等韩国消费电子企业的产业链非常完整，成本控制游刃有余。

技术方面，在居民消费市场，韩国企业并不比日本企业差多少。因此，韩国企业大大蚕食了日本企业的市场。有统计表明，2011年上半年三星电子的LED电视、LCD电视与3D电视等都在欧洲平板电视市场上位居榜首，按金额计算的市场占有率约30%。在世界最大的彩电市场中国市场上，中国本土品牌继续扮演主角，一二线城市市场上也与外资品牌平分秋色，在成长性更好的三四线城市和农村市场上更是牢牢控制着市场主流。 　

值得注意的是，日本企业近年来过于迷信他们在液晶面板方面的优势，忽视了彩电领域的技术创新，特别是在三网合一、IT技术的应用方面，日本企业存在明显的短板。包括苹果、微软、联想、宏基、英特尔、高通全球IT厂商纷纷跨界进入智能电视领域。据报道，在上个月的CES上，联想、谷歌、微软已经纷纷展示了其智能电视产品或操作系统，其中，联想采用Android 4.0操作系统和Qualcomm 8060双核芯片的ideatv K91智能电视已经确定于今年4月份在国内上市，而最近的消息指传闻已久的苹果电视也将于今年4月—5月开始发售。联想方面表示，K91具有智能化的人机交互，高品质的视频点播，以及高性能的开放应用平台，通过简洁直观的 “三明治”用户界面，可以实现传统电视节目、在线视频点播和互联网应用三大核心功能的一键切换。

可以说，在个人电脑和手机领域出现过的软件驱动硬件的故事，在彩电领域将重演，彩电业乃至整个消费电子领域的原有格局将被打破。新的形势下，要想取得竞争优势，企业必须注意以下几个问题。

一、用户体验第一。苹果的成功，就在于将技术创新与时尚的功能设计结合，创造了最佳的用户体验。彩电也将是这样，最好的屏幕色彩质量不代表最好的用户体验。不同的用户有不同的需求，未来的彩电也将是在不同细分市场不一样的个性化的产品。

二、功能的整合。彩电将不是传统意义上的彩电，而成为了一个互动的综合性的家庭娱乐中心。IT技术、通信技术、云计算乃至物联网等在彩电上的应用都将达到了一个崭新的层面。

三、必须坚持软硬兼施的原则，就是要实现软件和硬件的完美统一。这是一个整合的时代，你不必具有每个单独部件和功能的最佳选择，但你可以实现整体效果的最优化。

日本彩电业的失落，足以引起中国相关企业的重视，是重蹈日本企业的衰落覆辙，还是能抓住机会进军高端市场，中国企业面临着巨大的挑战。