2006年的日历刚刚翻过第八页，户外广告新媒体就掀开了注定将载入历史的一幕。5天前，国内最大的楼宇视频媒体运营商分众传媒刚刚完成对国内最大的电梯海报运营商框架媒介的收购；昨天，分众传媒再次宣布，将与另一楼宇视频媒体巨头聚众传媒合并———中国最大的户外视频广告平台由此浮出水面。
“聚众”品牌仍将保留
为了交换聚众100%的股权，分众此次共向聚众支付9400万美元的现金，另加价值2.31亿美元的普通股(合7700万股普通股)。合并完成后，聚众拥有的资产将统一于分众传媒公司旗下管理。
同时，聚众传媒CEO虞锋将加入分众传媒董事会，与分众传媒CEO江南春一起担任联合董事长一职，而聚众的员工也将进入分众。“‘聚众’这一品牌仍将保留，不过今后公司可能会视业务的不同领域，交给各个品牌不同的任务。”虞锋对记者表示。
两巨头酣战从未停止
作为国内最大的楼宇视频媒体巨头，分众与聚众之间的酣战从未停止过。自2003年初至今，双方迅速在楼宇市场“跑马圈地”。除了价格战，口水战也一并爆发：分众在央视市场研究的调查结果中拥有70%以上的市场份额，而聚众委托的AC尼尔森却认为，聚众与分众实为“平分天下”。
激战日益白热化的背后，是中国迅速崛起的户外视频广告市场。目前，以液晶电视为主要载体的户外视频媒体已经进入诸多公共场所。根据水清木华研究中心的报告，2005年这块市场将达到10亿元，有关人士更是预测，未来3~5年内，楼宇广告市场有望达到15亿甚至20亿元。
分众传媒新闻发言人嵇海荣对记者表示，合并后，双方之间将避免出现恶性竞争，并实现产业的良性发展；而在聚众拥有的网络纳入分众后，分众的商业楼宇联播网将扩张到中国近75个城市，3万多栋楼宇，以及6万多个显示屏。这也将是中国最大的户外视频广告平台。
收购背后的玄机
整个收购的背后，笑得最开心的还是国际风险投资集团。
自2005年7月纳斯达克上市之后，分众股价一路攀高，目前每股已高达37美元，市值更是达到14亿美元。对于分众的风险投资商来说，无论是最初进入的软银中国，还是后来的高盛、维众，这样的回报实在是相当可观。
而通过此次分众与聚众的交易，聚众传媒第二大股东———全球最大的私募投资基金凯雷集团也斩获颇丰。公开资料显示：自2004年9月注资聚众以来，凯雷共向聚众投入2000万美元左右的资金，并持有25%左右的股份。而若按分众向聚众交付的7700万股普通股计，虞锋估计，凯雷此次的投资回报率至少在7~8倍以上。
对于合并之后户外视频广告价格是否会调整的问题，分众传媒新闻发言人嵇海荣表示总体价格和以前比不会有较大变化，但分众将对现有网络进行进一步细分，届时针对不同人群的联播网将有不同的价格体系，也有助于广告客户更加有针对性的广告投放。
为您推荐
在京、沪等中国十大城市的TOP100顶级商务写字楼中，液晶广告媒体的渗透率达到93.9%，其中分众传媒的平均覆盖率为81.8%。昨天，尼尔森媒介研究在上海举行的“分众化电视媒体的价值与误区”高峰论坛上，发布了这一报告的相关数据。此前，尼尔森媒介研究对楼宇电视市场覆盖率的调查发现，分众在写字楼领域占有明显优势，而聚众传媒则在公寓楼领域遥遥领先。这次，尼尔森媒介研究历时一个月，针对十大城市顶级商务楼中的液晶屏媒体进行调查，试图了解该媒体对中国顶级商务写字楼的渗透率。
中国户外电视广告网络运营商分众传媒上周六宣布同主要竞争对手聚众传媒达成协议，两者将合并，聚众传媒作价3.25亿美元。根据双方达成的协议，分众传媒将向聚众传媒支付9400万美元的现金，以及价值2.31亿美元的新发行股票，这一交易将于今年第一季度完成。聚众传媒是分众传媒在平板电视广告市场的主要竞争对手，该公司原计划赴美国进行首次公开招股(IPO)。去年7月13日，分众传媒以每股17美元的发行价成功在纳斯达克完成IPO。交易完成之后，聚众传媒CEO虞锋将加入分众传媒董事会，担任联合董事长一职。据分众传媒称，聚众传媒的第二大股东凯雷集团(CarlyleGroup)已经批准了这一交易。聚众传媒与分众传
“这两个星期我经常失眠。”昨日，聚众传媒CEO虞锋对《每日经济新闻》表示，与分众的合并案是他人生中迄今为止最重大的抉择。合并案的另一位主角凯雷投资集团董事总经理祖文萃笑道，虞锋失眠“连累”了他，两人经常在凌晨三点还在电话讨论。虞锋坦言，这是艰苦艰难的抉择，中国企业家的梦想就是带着自己的企业上市，“我这辈子没希望去纳斯达克敲钟了。惆怅会有，但也有释然的安宁。”事实上，这宗3.25亿美元的合并案肇始于去年9月。在祖文萃的牵头下，江南春和虞锋在凯雷香港办事处碰面。“这是我们的首次见面。”江南春表示，沟通后发觉两人对市场的看法很一致，于是就顺利走向了合并。事实上合并的念头一直萦绕在江南春的头脑中。
