OTT续写TV神话 广电发力指日可待

编者按：在三网融合的进程中，OTT业务一直是广电部门比较敏感的话题。它跳过了基础服务，是跨越视频和移动互联网的公共服务链。从目前美国OTT业务的发展来看，Hulu、苹果等都在进入这个领域。而在DVBCN论坛或微博上随便逛一逛，您就会发现，大家都说中国OTT渐行渐远，之所以这么说是因为对国外OTT发展有先入为主的观念在里面。在中国，始终是政策先行，这一点在任何行业都受用。在DVBCN小编看来，发展有中国特色的OTT将是所有运营商、厂商、服务商需致力的方向。

中式OTT

广电提供内容，内容监管可管可控，此之谓“中式OTT”。对于OTT的内容提供者，广电对内容关注更多，这就涉及到内容的监控、管理、支付等，需要SDP平台结构快速的接入，同时进行统一管理认证，这亦是接纳OTT服务的要点。不同于国外OTT的发展，它的各个环节都是开放的，包括内容提供和监管方面。这点对于中国运营商来说望尘莫及。

OTT TV是基于电视机的网络模块，以宽带网络为承载网，以交互式音视频服务为主体集互联网、多媒体通讯多种技术为一体的服务集成体，向用户提供视频、游戏、资讯等多种服务。其基础网络服务由电信运营商提供（非专线）。

OTT既然是中国模式，必会得到广电总局大力支持，政策允许并扶持的也必定是前景产业。模式成熟之后，OTT将在电视界引起新的电视革命。

OTT TV产业链 聚焦无限商机

虽然广电总局对牌照的发放是慎之又慎，但是潜力产业仍然吸引了众多厂商的目光。服务提供商、网络提供商和互联网电视厂商构成了OTT TV的细分产业链。与牌照商合作，在时下悄然流行。

内容及应用提供方局限于CNTV、百视通、华数、南方传媒。牌照商依托牌照资源提供内容与应用服务掌控着产业链的上游。其传输方式主要是通过公共互联网面向电视机传输的由国家广播电视机构提供视频服务的可管可控的服务。

互联网电视终端厂商以国产电视机厂商为主，以及部分外资品牌LG、夏普。进行深度合作也包括与牌照放方成立合资公司。比如，创维与百视通、南方传媒合作；康佳、夏普、联想与百视通合作；LG与华数合作；TCL与CNTV合作等等。

宽带网络提供商以中国电信、联通和移动为主。与IPTV不同，互联网电视走普通宽带，它并没有专线。

DVBCN小编了解到，目前包括PPTV等视频网站的《信息网络传播视听节目许可证》，其内容只能在PC端播放，而要想在电视机上进行互联网内容播放，必须持有“互联网电视集成业务”牌照和“互联网电视内容服务”牌照。但目前广电总局只发放了7张互联网电视集成牌照，分别为CNTV、上海百视通、杭州华数、湖南广电、南方传媒、中国国际广播电台以及中央人民广播电台。

诚然，OTT 的内容牌照商和集成平台商有限，但视频网站和电视终端厂商可以通过和牌照商成立合资公司来参与OTT产业建设。

2011年3月份，百视通与联想成立合资公司“视云网络科技”，宣布在移动互联视频服务领域合作，共同开拓移动互联网与数字家庭市场。根据协议，联想的个人电脑、平板电脑、智能手机以及互联网电视产品，都将获得百视通的视听内容及其它增值服务。2012年1月5日，百视通与联想共同首款互联网电视机顶盒A30，将为用户提供基于互联网和移动互联网的视频服务。

以百视通和华数为代表的牌照方以开放的姿态打造的互联网电视产业链有利于产业链各方实现共赢，这也可能展现了中国式OTT的发展路径。

作为全国第一家从事OTT业务的有线运营商，天威视讯着力打造一个富有前瞻性、技术领先、较好支撑天威视讯长期业务发展的全新视频分发平台。据天威内部人士透露，该天威视讯OTT服务计划于2012年6月正式推出。而重庆有线也将于今年下半年正式推出“无线视界”业务。同洲电子副总裁马昕表示，同洲电子也将建立可管可控的开放式OTT平台，助力广电网与电信网、互联网的融合，从而推动“三网融合”的快速发展。

可见，发展OTT，成为产业链上的一分子，与牌照商建立合资公司是不错的出路。

从去年开始，广电体系开始陆续推行“一省一网”的结构，电视机终端厂家与广电体系，将能慢慢展开合作。创维已经在去年与陕西广电先期开展了合作，并且将陆续推及到其它地区。受此影响，互联网电视一体机将会重新获得商机。