突破三重门 2012年IPTV将龙腾四海？

上一周最热闹的事情莫过于集成IPTV播控平台合并，当事方很低调，业界很欢腾。分析多关注于合资公司的合资、分成等比例以及对双方尤其是刚刚上市的百视通业绩的影响。试图抛开个体利益，关注IPTV整体市场。

　 中国IPTV走过8年光阴，如今终于在用户数和政策上获得双重突破。用户数上，达到了千万量级，从而使规模效益成为可能。政策上，如果不提纷纷扰扰中各方利益，单就对IPTV产业而言，可以说是摆脱了重重枷锁、轻装上阵。8年抗战之后，IPTV终于可以名正言顺的在全国遍地开花了，星火燎原亦是可期。

　 笔者跟着这个产业前行多年，眼见多少人豪情壮志进来、黯然神伤离去，常听各处风波起、摩擦多。亲眼见证IPTV从见龙在田到亢龙有悔到潜龙勿用，如今龙战于野，他日自当飞龙在天。

用户数过千万 IPTV突破一重门

　 根据流媒体网掌握的数据，截止2011年12月，中国IPTV用户数接近1400万，其中中国电信用户数超过1200万，江苏、浙江、广东、上海、福建、安徽用户数位居前六。自2004年起，中国的IPTV一直保持着高速率的增长，2004年4.6万 ；2005年26.7 万 ；2006年55万 ；2007年120万 ；2008年260万；2009年470万；2010年800万。流媒体网预计，2012年中国IPTV用户数将突破2100万。

　 用户规模往往代表着话语权以及商业模式的可实施性。虽然，在将近10年前IPTV业务便广被看好，但是，受制于用户规模，即使有商业模式，也很难拥有收入，更遑论话语权。数年征战，老了岁月。好在，IPTV仍在，并且愈战愈勇。实际上随着用户规模提升，从业者已经能感受到打拼环境的改善，虽然小摩擦还有，但大合作却更多，越来越多的广电电信合资公司便是佐证。如今千万用户规模以及随之而来的更加迅速的增长，使IPTV不再只投入不产出，美好未来已在眼前。

　 当然，在用户数迅速增加的同时，产品业务体验将经受更多考验。这个时代，诱惑太多，可选择的东西太多，如何牢牢抓住这些用户的心并借此产生收益，是个严峻课题，是无论电信运营商还是播控平台以及内容提供者和产业链诸环节，都要深思的问题。先从用户口袋里把钱掏出来比先研究怎么分钱更重要。流媒体网给之前几年的中国IPTV发展都做过定位，2008是拐点之年，2009是图变之年，2010是竞合之年，2011是给力之年。而2012，当是IPTV服务之年。贴心的服务方可抓住用户的心、抓住用户的钱袋。

　 三网融合扩容 IPTV突破二重门

　 2011年12月30日，国务院办公厅发布三网融合第二批试点名单（三网融合第二批试点城市进展情况集结）。涵盖天津、重庆两个直辖市，22个省会城市，一个计划单列市宁波，17个其他城市。至此，三网融合试点城市达到54个。全国4个直辖市，除台湾外的所有省会城市均成为试点，而江苏、湖北的诸多地级市、甚至县级市也被纳入名单。

　 虽然，IPTV一直被认为是三网融合最具代表性的业务之一，虽然，百视通持有的第一张IPTV牌照就是全国性牌照。然而，在此前数年的IPTV市场推进过程中，却遭遇了重重阻力，尤其是来自地方广电的强烈抵制。即使在2011年，合作已是大潮流的情况下，也有些地方以政策为依据，以电视公告为武器，剑指IPTV。

　 如今三网融合试点城市布点全国，形成从东到西、从南到北，覆盖发达、中等、不发达等各种经济实力地区的全国一张网。江苏、湖北两个省均有多个城市入选二批试点，甚至被一些媒体称为“三网融合省”。其中，江苏IPTV用户数位居全国首位，湖北的武汉作为第一批三网融合试点，亦是从政府层面便一直非常积极的在推动，也正是在武汉，广电和电信率先成立合资公司推进IPTV。可见，IPTV在此间起了良性作用。

　 IPTV终于可以名正言顺进入更多客厅了，更广阔的市场空间已经打开。而业界最大的隐忧来自于CNTV与百视通的关系：百视通平台广布且与电信合作多年，运营经验丰富，但被广电总局《关于三网融合试点地区集成播控平台建设有关问题的通知》（344号文）圈定在四个地区；CNTV握有全国IPTV集成播控主平台建设权，各试点也纷纷配合建立二级播控平台，但与电信缺乏对接，并且欠缺运营经验。最后，是广电总局出手解决这一问题，将两家拉在一起。

　 集成播控平台合并 IPTV突破三重门

　 2012年2月1日，龙年正月初十，春节小长假后上班伊始，中国网络电视台与上海广播电视台在北京签署IPTV集成播控平台合并协议（IPTV集成播控平台整合对产业影响），近期业界一直流传的关于CNTV与百视通的合资合作事宜终于有了实质性进展。

　 龙争虎斗，伤的是市场。广电总局层面此前已经开始认可IPTV，在2011年9月央视召开的第一届IPTV业务研讨峰会上，广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉指出“IPTV作为三网融合的重要切入点，作为传统广播领域的延伸和拓展，要从国家战略高度来看做好IPTV的重要意义。社会上有些对IPTV的怀疑和悲观看法是错误的，我们要看到，三网融合业务是跨领域、跨行业的综合的业务，需要各个方面共同努力，大家要着眼长远，从有利产业可持续发展角度去推动IPTV业务发展。”此番讲话对于IPTV给予了极高的评价，这是以前所有广电的发言中未曾出现过的。此时的出手，虽然仍有抓控制权的意味，但也至少表示了对市场的认可。

　 根据协议，双方将以中央电视台开办、中国网络电视台建设和运营的IPTV集成播控总平台为基础，建设和完善为全国唯一的IPTV中央集成播控总平台（众口评说IPTV集成播控平台合并）。上海广播电视台现有的IPTV集成播控平台及各地分平台将整体并入中央电视台IPTV集成播控总平台及各地分平台，作为备份平台。全国IPTV用户将由IPTV中央集成播控总平台统一管理。双方将把各自拥有的频道和节目资源投入到总平台，并成立合资公司，负责总平台的可经营性业务。

　 CNTV百视通牵手，全国IPTV用户由IPTV中央集成播控总平台统一管理，对IPTV市场运作意义非凡。双方成立合资公司，各展所长——如央视更广博的内容资源、百视通积累多年的运营经验，最终结果将是1+1>2。

　 不确定因素仍然存在，关于CNTV和百视通的合资公司，饶是媒体神通广大、微博信息传播迅速，但外界最关心的合资比例、分成比例等信息依然无迹可循。百视通的备份平台究竟怎样备份，无法预知。合资公司具体运作情况，难以预料。

　 但是，连续突破三重门，有用户规模做后盾，有政策绿灯护航，2012年，IPTV必将在中国的龙年里坚实迈进、龙腾四海。