日系家电深陷亏损泥潭 彩电业务代工化渐成趋势

日系家电企业的光环在2012年或将进一步减弱。

来自外媒最新的消息显示，日本三大全球家电巨头松下、索尼、夏普的2011财年业绩预告并不好看，三家企业预亏合计约170亿美元。其中，松下、夏普还被媒体评价为创下了历史上最为难看的亏损纪录。彩电业务的下滑，被认为是亏损的主要拖累之一。日系家电企业将彩电制造及销售业务外包的迹象愈发明显。

彩电业务成拖累

据松下、索尼、夏普最新发布的2011财年业绩预告显示，三家合计预亏损约170亿美元。

其中，松下预亏7800亿日元（约合102亿美元），夏普预计净亏损2900亿日元（约合38亿美元），两家公司均创下建立以来年度亏损最大纪录；索尼也预计本财年亏损达30亿美元，连续第四年亏损。

经济形势的影响均被各大企业认为是预亏的主要因素。松下就表示，导致亏损的因素有日元升值、泰国水灾影响生产及其收购三洋公司所产生的费用。索尼在分析原因时也提到了汇率变化、不利的市场环境以及泰国洪灾对公司生产的严重破坏。

“彩电业务一蹶不振是日系家电企业亏损的重要拖累。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌在接受《每日经济新闻》采访时表示，由于需求疲软和竞争激烈，上述日系企业的彩电业务销售一直萎靡。

《每日经济新闻》昨日获取了夏普总部2月1日发布一份名为 《财务结果预测和股利预测修改的通知》，其中提及液晶彩电比预期价格下跌也影响其财务业绩。

代工化趋势渐强

洪仕斌认为，日本家电企业欲摆脱泥潭，经营战略要发生根本性的改变。

2011年，索尼就宣布将重组其亏损的电视业务，并考虑与其他公司进行合作，松下也表示将不会对等离子和液晶显示器进行进一步投资。

不过，基于未来电视机将是最重要的一项电子业务，奥维咨询产业中心副总经理李秋纬认为，索尼等企业不可能放弃该项业务。

松下方面不久前声称电视业务一直是品牌的象征，在下一财年，电视仍然是重要的产品。其总裁大坪文雄在上个月就对外回应称，松下不会放弃电视业务。即将出任索尼总裁及CEO的平井一夫日前也表示，索尼将放弃传统LCD液晶电视市场，把精力用在OLED等产品的研发上。《每日经济新闻》昨日也就未来彩电业务发展策略给夏普中国方面发送了采访提纲，后者表示待日本总部回复尚需时日。

“索尼在电视业务上将走向更高端。”李秋纬分析认为，由于索尼等日系企业的电视高端的形象，且在城市的销售比较好，因此这一部分市场不会放弃，反倒会利用调低价格的办法来扩大销售。不过，他也表示，整个日系家电企业的发展趋势，将是加大产品外包比例，即放弃生产制造甚至销售部分，从产品研发和品牌溢价方面获取利润。

尽管声称不会放弃电视新技术的研发及销售，以维持自身品牌，但日立公司最新宣布到9月底日本各个工厂将停止从1956年开始的电视机制造业务，该公司计划将该业务全面移交给中国等海外生产厂家，以求降低成本强化收益结构。

采取外包的并非日立一家，来自媒体的报道显示，松下的外包比例为10%，而其预期目标是在几年内提高到30%～40%。2011年度索尼液晶电视委外代工比重将由2010年的50%扩大到75%。而业内普遍认为，上述企业外包的比例还会继续扩大。