谁，挑战电视广告霸主地位？

土豆网艰辛上市、土豆乐视网抱团取暖，搜狐奇艺背靠母公司输血、新浪腾讯凭资本合纵连横、2011年中国互联网视频行业群雄纷争，演绎了一出出轰轰烈烈的竞争大戏。

然而，台前的热闹光彩难掩视频行业7年来持续亏损的辛酸。在影视版权和巨额带宽成本面前，视频网站的盈利前景是否仍是镜花水月？

第三季度财报显示，优酷网净亏损4750万元，同比下降11%；土豆网净亏损5560万元，环比降低30%；酷6网净亏损8200万元，环比下降39.8%。

尽管业绩惨淡，但为了拼抢仍在增长的用户，各视频网站依然在加大版权等投入。

去年第四季度，各大视频网站内容版权已被瓜分殆尽，其中，搜狐视频宣布2012年已独揽15部热播大剧；腾讯通过与华谊兄弟合作覆盖上游，又以7000万元的高价购得《宫2》网络独家版权；爱奇艺背靠百度，在流量上有保障；土豆网通过与乐视合作拥有了2012年70%的剧目。

“当前目标仍然是占有压倒性的市场份额，盈利不是目前的核心战略。”优酷网CEO古永锵(微博)此前表示。与优酷一致，土豆、奇艺、搜狐视频均选择持续投入以保证市场占有率。

搜狐董事局主席张朝阳透露，2012年搜狐视频的版权投入不低于8000万美元。爱奇艺网CEO龚宇(微博)也表示今年将加大投入。

在高额成本面前，视频行业的盈利前景却不容乐观。

“今年的视频广告收入与成本仍难以持平。”张朝阳表示，主要的原因在于广告份额远远没有赶上流量的增长，另外视频网站成本比较高。

目前，版权分销已经成为视频网站重要的收入来源之一，此前乐视网公布的财报中显示，网络视频版权分销收入增长369%，收入占比升至53%，跃居第一大收入来源。

不过，龚宇并不看好大量购买独播剧并通过版权分销盈利的模式。龚宇算了一笔账，一部价值4000万元的独播剧，通过分销的比例只能覆盖70%，而剩下的30%，即1200万元需要通过广告收入弥补。目前一部影视剧的视频广告收入上限为600万，这也意味着，视频网站要亏损600万。

目前各大视频网站还尝试从收费业务、无线业务等方法以增加收入来源，不过成效不大。“收费模式未来有可能成为主要收入来源，但目前还不具备这样的环境，主要的原因来自于盗版。”龚宇表示。