1月31日，有国外媒体报道称，传闻已久的苹果电视将在今年4月发售，最晚则不超过5月。消息引用接近苹果的代工厂人士言论称，苹果电视的预产机型沿用了该公司的一贯风格，非常精美，超薄并采用OLED面板，大小为42英寸，支持语音互动技术Siri和面部控制功能。
和过往一样，苹果公司拒绝对此类消息做任何说明，但国内一些电视机企业已开始将苹果电视视为“假想敌”。“相信苹果生产的电视机更像是其擅长的电子消费品，而非平板电视这类大型家电，没有太直接的竞争。”一位深圳家电上市公司相关负责人更表现出期待，他认为苹果进入电视领域，能给目前进入互联网电视领域的其他企业一些产品功能上的启示。
在目前炙手可热的“四屏融合”(电视屏、手机屏、电脑屏、平板电脑屏)概念中，苹果仅剩下电视屏尚未“攻克”，但业界普遍认为，这迟早是苹果要走的一条路。缘起在《乔布斯传》中曾指出，“电视是乔布斯最想颠覆的一个领域，乔布斯在去年病逝前曾表示‘已攻克电视核心技术’。而苹果之所以迟迟未能将电视推向市场，是想错开其他品牌的升级周期。”乔布斯生前的这一言论亦在许多场合被苹果员工所证实，接下来只是何时推出而已。
而在此次苹果将于“4-5月推出电视产品”的消息之前，已有IT代工行业传出消息称，苹果电视的样机已问世，尺寸为42英寸，与最新消息相吻合。在此之前，苹果曾推出连接电视机使用的机顶盒产品AppleTV，定价为99美元，目前累计销量超过420万台，苹果公司CEO蒂姆·库克认为这一成绩“非常好”。不过现实情况是，相比苹果iPhone、iPad甚至Macbook，该销量仍显得微不足道。
“未来苹果电视的发展很难像iPhone，而是更会像M acbook和微软系统的笔记本电脑那样分庭抗衡。”华捷咨询电子消费行业分析师李元凯认为，目前国产品牌42英寸3D电视的价格可以做到3000元以下，相信苹果电视的价格至少是其一倍，另外也不会影响大尺寸平板电视的市场。此外，他的观点与上述家电企业负责人类似———更期待苹果电视的互联网及人机交互功能，相信能为整个电视行业带来启发。
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