全方位覆盖 多角度互动

ipad，手机媒体，网络新闻，网络视频，移动视频??科技正带领我们走进信息时代，技术发展不断衍生出新平台、新市场、新产业，小到人们的日常生活，大到社会结构形态，都注定将要发生深刻变革。物质需求和精神需求已不能涵盖全部，信息化需求成为一个进入人们视野的新名词。而从产业层面来看，新媒体、全媒体以不可阻挡之势迎面而来。“全媒体”的意义在于，目前的任何一种媒介形式，均可以通过更为广泛的合作，跨越平面、电视、网络、广播、通信、移动传媒等等媒体平台，使用户可以通过平面阅读、网络浏览、手机、视频、短信、电话互动、智能平台等等手段，接收和发布信息，真正让有价值、有营养的内容，实现全方位覆盖，多角度互动。

电视服务提供商已在接受消费者转向通过PC、笔记本电脑、游戏平台和手持装置的多屏观看。面对这种对订阅和按次付费观看收入的潜在威胁无动于衷不是一种可行的策略选择，相反这种观看习惯的重大变化必须转化为一种富有创造力的商机。

就成功地提供多屏电视而论，电视服务提供商起步时战略实力很强，并且应对未来充满信心。毕竟多屏电视依然为电视，而内容为王。电视服务提供商已经有最好的内容、很高的品牌价值，并且往往与主要的内容所有者建立了长期的合作关系，他们只需利用这些资产以开发多屏环境。

值得一提的是，尽管网络和移动视频消费正在迅速增长，但电视依然是绝大多数消费者当前的首选屏幕。电视服务提供商能够利用他们在家庭中的存在，在他们开发其它的视频服务时交叉推销多屏电视服务。数字电视增加了频道选择，而且录像机（DVR）和视频点播（VOD）使“时移”节目成为可能，因此消费者能够点播，能够观看特定的电视节目。电视服务提供商已经开始兑现“随时随地观看您想看的内容”的诺言。但对于日益细分的人口，电视还必须变得更个性化，并且包括给予消费者在他们想看的地方在任何设备上随时观看他们喜爱的内容的自由权。

这种多屏电视服务的特征包括：

（1）容易访问内容。消费者必须在他们想看的无论什么地方，在他们可使用的最好或最方便的屏幕上自由观看电视，不管是在家中，在办公室中，还是旅行时。服务提供商必须实现“随时随地任何设备”的愿景，使所有技术复杂性（包括版权管理）对用户透明。

（2）作为家庭服务的一个扩展，多屏电视应该远不止仅仅使流行的电视和影片可用于不同地点。它必须使人们能够访问对他们来说最重要的内容—他们拥有的内容。消费者应该能够欣赏他们家中的订阅服务，包括DVR、PVR、nPVR和回看。

（3）一个统一的电视环境。用户应该能够使用一个公共服务，但由不同的屏幕。他们在一个屏幕上的活动应该被知道、了解和解释，以便考虑在其它屏幕上的行为。例如，自动推荐应该考虑每一个平台上的行为，而喜好和书签应很容易共享。广告甚至将更相关，因此对广告商更有价值—如果目标市场选择基于人们在全部3种屏幕上观看的内容。用户应该能够在PC上寻找内容，但在电视机上观看找到的内容，而且应该能够暂停在他们的PC或笔记本电脑上的视频会话，而在他们的手机上恢复此视频会话，反之亦然。用户界面和节目指南也应该全都以熟悉的面孔出现，贯穿电视服务的所有部分都有一致的表现。

（4）一个流畅的用户体验。消费者应该能够只使用一个服务，在他们首选的屏幕上观看他们喜欢的内容。这意味着他们只需购买内容一次，就能在多个地方观看，并能享有其全部视频使用只需一张账单的便利性。还应可以集中管理帐号首选项，包括家中控制和信用等级，并且使它们适用每一个地方，无需冗长乏味的重复。家庭全部成员都将得益于一个验证点和一个公共用户ID的好处，使他们能够接近即时访问所有屏幕上的视频服务，无需完成麻烦的登录程序。

在近几年来，我国三大台在新媒体领域的推进力度十分显著，尤其是央视国际在IPTV、网络电视等领域的推动，为广电业务的多样化尝试起到了极为重要的启示。而中国国际广播电台在前几年的IPv6以及最近的云计算应用、CIBN的组建，让行业看到国际台在新媒体领域的重视。据中国国际广播电台副总工程师张秋野女士介绍，国际台2008年建成并投入使用的支撑现有多媒体采集、制作和发布的“多媒体资源共享平台”，构建了拥有广电特色的、具有可持续发展能力的“私有云”平台；目前正在通过不断扩展建设“私有云”平台，实现对所有媒体、特别是新媒体制作和发布的支撑。未来将一方面构建国际台自己的、面向“三位一体”媒体构架的“扩展云”新媒体时代的三屏融合的播控平台，为各种新媒体提供不同承载方式的传播手段。另一方面推动相应技术在合作单位的推广应用，为形成“云连云”的沟通合作平台进行技术储备，目前这种合作已现端倪，“广电云”雏形已经呼之欲出。