HBBTV发展实践及融合借鉴

全球数字电视发展路线

　　总的来说，数字电视从传统的广播技术向三网融合技术过渡主要存在两种技术体系。欧洲的数字电视运营商，一直认为开展数字电视增值业务是其发展的最终目的，数字电视需要中间件平台，对互联网应用需要进行有限度的兼容和采取围墙式的管理（WalLed Garden）。这是一种以电视服务为核心的观点，其核心议题是如何从数字电视运营中发展增值业务和获取收益。而美国业界则认为，数字电视接收设备就是一个互联网终端，植入浏览器软件，运行网页浏览，就可以实现数字电视娱乐。这是一种以开放互联网服务为核心的观点。其核心目标是寻求将家庭设备也互联起来。

　　研究认为：而美国的OTT TV演变路线则显得更加激进，对原有的产业链冲击更剧烈，产业重构步伐更加快速；而以欧洲HbbTV为代表的混合播放路线在消费习惯过渡及产业协调等方面，更加平稳有序。

　　对中国电视业者来说，三网融合政策与快速发展的互联网视频行业对自身的竞争性冲击是如此迅猛而强烈，加上文化体制改革、行业整合等切身因素，导致一切都陷入不可预料境地。中广研究作为专注于广电和三网融合领域的研究机构，在此文中介绍欧洲HBBTV发展状况，希望能对电视从业者有所借鉴。

HBBTV发展背景与标准推进情况

　　随着家庭接入网速度的提高和信号质量的改善，基于互联网的宽带媒体也变得越来越可靠。因此，将基于PC屏观看视频的方式切换到电视屏的时机已经成熟。欧洲的许多广播公司都参与了专有的或只适用于特定国家的混合广播/宽带的技术平台的开发，但是这些方案都存在着彼此互不兼容的风险。欧洲广播联盟建议其成员必须加强与业界及标准化机构的合作，开发广播/宽带混合的技术平台使其具有必要的技术共性以确保其在欧洲消费市场的发展，从而可以为欧洲消费者带来成本最低和质量最优的系统。HBBTV的诞生就是为了实现这一目标。

　　HBBTV 是 Hybrid Broadcast/Broadband TV的简称，作为一种混合广播技术，它是一种与DVB兼容的内容发布平台。HbbTV的应用功能，除最基本的DVB-T广播之外，在联网服务方面则有VOD、Catch-Up TV、互动广告(interactiveadvertising)、在线购物等。

HBBTV架构示意图：


　　如图所示，HBBTV是在MHP基础上发展起来的。但MHP大部分规范还是只对广播环境的应用下载与管理、应用生命周期管理、应用编程接口等进行了详细的规定，而对采用互联网技术（HTML、JavaScript等）进行应用的开发与管理定义不是具体。HbbTV对互联网技术如何与广播通道的协调进行了细致的规范。在网络环境方面，HbbTV定义的是一种双模终端（Hybrid Terminal），同时支持广播与宽带网络的连接，可以在没有宽带连接时，总是与广播电视网络进行连接。可提供基于互联网的非电视业务（如VOIP）。

HBBTV具有如下特征：

■ HbbTV机顶盒从广电网:
1.接收基于MPEG／ DVB的电视节目（Linear A/V等）
2.接收基于MPEG／DVB标准的电视节目信息
3.接收基于HTML／Java Script的应用程序
■ HbbTV机顶盒从互联网:
1.对接收广播网节目的补充
2.请求非线性A/V内容。如VOD （只请求某些时段/只按某种索引请求）
3.请求非实时下载、回播的A/V内容。（录完再播/边录边播）
■ 应用程序可来自两个网络
1.与广电网有关的：属于广电运营商，可从广播通道或互联网通道下载，可预存在机顶盒内，在某些情形下，可自动启动；或由用户启动
2.独立的节目和应用程序（电视类服务，如VOD；非电视类服务，如IP电话）只能从“与广电网有关的应用程序”中启动

图：HBBTV标准的模块与元素


　　如图所示，HbbTV的技术标准，主要架构来自Open IPTV联盟，采用CEA-2014 (CE-HTML)作为消费者终端界面的程序语言。HTML及Portable Network Graphics(PNG)的影像格式，则使用World Wide Web Consortium(W3C)所定义的标准；广播信号方面则采纳DVB组织的标准。也就是说，这并非一个全新的标准，更多的用一种所谓的连接盒把广播模式和IP网络模式整合起来提供服务。

HbbTV的行业联盟为HbbTV Forum，其主要参与者主要有：
•欧洲广播电视联盟(European Broadcasting Union,EBU)
•广播电视服务商，主要包括ARD、ZDF、RTL-group、 Pro7Sat1-group、Fracnce Televisions，TF1，Canal+等。
•机顶盒提供商，如Humax、Kaon Media 、Videoweb、Technisat、Technotrend等
•网络运营商如ASTRA 、Eutelsat（世界第三大通信卫星运营商，法国)、Abertis、SES Astra satellite等
•一体机提供商，如Philips、Samsung、Sony、LG, Loewe, Technisat等。
•基础设备提供商与软件商，如ANT、Inverto、OpenTV, Opera、Pleyo、 Reycom等。
　　在标准推进方面，ETSI已经在2010年6月颁布了HBBTV技术标准（1.1版本）。但总的来说，HBBTV标准还处于进一步的建设和推广之中，在兼容性方面仍然存在很多测试实验工作，在运营方面也需要积累更多实践与优化。

HBBTV实践应用状况

德国

　　最早的兼容式HBBTV产品在2009年圣诞就已经投放到德国市场，由Humax提供，并推动了德国市场的快速发展。目前，德国的ARD, ZDR, RTL,Pro7State1,are+7 等运营商（联盟）开始采用该技术，这些运营商占领了德国80%以上广播电视市场。

　　预计到2011年年底，仅德国将会有200万台HbbTV电视的销量。不过与HbbTV配备的双模广播也不限于无线广播电视，如德国TechnoTrend推出卫星电视+HbbTV的机顶盒。而荷兰飞利浦（Philips）、日本夏普（Sharp），及韩国LG电子则是采用HbbTV标准推出联网电视。

　　截止2011年4月，德国目前约有13家广播电视运营商提供HbbTV节目内容，且主要以公共广电为主。其中ARD与ZED是德国最重要的公共电视台；前者是创立于1950年的地方公共广电运营商；后者是成立于1961年的全国性公共广电运营商。而两家的HbbTV服务，均名为Mediathek，主要提供Catch-upTV服务。商业性电视台则有ProSiebenSat.1，其HbbTV的内容有电视剧片段下载、气象信息、投票系统、游戏等。另外体育频道Sport1 HD则推出在线运动新闻与精彩体育照片数据库等服务。

　　ARD的跨平台服务，最早采用Podcast模式，主要以iPod与iTune为发行渠道提供电台广播。，2006年推出ARD的网站提供多媒体影音服务，最后于2008年春命名为ARD Mediathek，提供在线实时影音、影音下载等服务。ARD Mediathek目标锁定最基层的大众市场。

　　影音质量方面，由于ARD Mediathek的节目来源很广，因此建立统一内部质量管理标准，将其分为4等：Web-S（S for small）等级，专提供给联网速度小于128 kbit/s的用户；Web-M（M for medium），专提供联网速介于500kbit/s左右的用户；而Web-L（L for larger），为全PAL-equivalent分辨率的影音服务（含4:3及16:9），因制作成本较高，这类节目较少。2010年，ARD通过Astra卫星网播送高清节目，此类格式的画面则属于Web-XL等级。

　　在网络传输方面，目前ARD采用CDN（Content Delivery Network）的方式传输，但为了节省成本，不排除未来采用P2P的方式。ARD Mediathek并非新的实体，而是重新调整现有的工程技术与节目制作团队。同时组织内部亦分设不同的工作小组，负责处理各类节目在不同平台播出时可能衍生的版权与成本问题。

　　ZDF从1998年开始，在其官方网站上提供网络影音服务，但多属于低分辨率的在线影音。2007年正式推出ZDF Mediathek。初期ARD Mediathek锁定对象为电脑用户，而ZDF Mediathek同时还锁定Microsoft Media Center平台，以及3G手机平台，不同的平台可以通过不同的URL收看到影音服务，近年则采用HbbTV的标准，开始将ZDF Mediathek应用到联网电视。ZDF同样也依据不同的传输质量提供三种画质选择，包括1.5Mbit/s的高分辨率画质、512kbit/s的中分辨率画质，以及100kbit/s的低分辨率画质。

　　在传输成本的控管上，由于ZDF Mediathek仍以广播级影音服务作为播送目标，因此需面对传输成本的问题；原则上ZDF的营运模式，是依照传输流量支付费用，而非带宽。ZDF指出，电视台需要开始将网络服务器或租借带宽正式列到预算项目之中，借以因适应广播电视的IP化。

　　根据ZDF的媒体研究指出，由于ZDF Mediathek目前的流量总计95%都是用于on-demand的服务，德国在线影音媒体的黄金时段，已从原本的中午(12.00-14.00)转移到晚间(20.00-00.00)，显示在线影音媒体与传统线性媒体的黄金时段已经重叠。黄金时段的重叠是否会使传统广播电视与在线影音是否产生互斥？对此两家Mediathek都表示，民众并没有完全放弃传统广播节目，两者其实有互补的效果，更有甚者，反而是增加电视台所有节目被收看到的比例，真正瓜分收视率的是电视频道市场的小众化，而非媒体平台的多元性。

　　以ZDF Mediathek为例，绝大多数的节目内容多为VOD服务，并且配合时间平移(time-shift)，让原本安排在时段较冷门（如下午、子夜）的节目，也能通过ZDF Mediathek的on-demand服务，让观众不用被动地等待相关节目的播出。事实上，因为使用机顶盒PVR需设定预录，对于某些用户有一定的操作难度，若能合理利用on-demand的功能则能取代PVR服务。

　　为了有效做出市场区隔及达到平台宣传，ZDF Mediathek甚至只通过联网通道，转播部份大型体育赛事，此举成功吸引大量的民众使用ZDF Mediathek。另外，两家Mediathek也曾计划播映User-generated content(UGC) 节目，但因为民众提供的影音格式可能差别过大，恐怕无法负担之后影音格式的转档，故暂时不考虑。

法国

　　欧洲第二个确认采用HbbTV标准的国家为法国，并在2011年3月大规模推出，主要由法国公共电视台及相关家电厂商一同主导。

　　在政策支持方面，DGCIS（General Directorate for Competitiveness, Industry and Services）部门将发起一个名为OpenHBB Project的项目计划。参与的运营商有：France Television、Streamezzo、HDForum、IWEDIA、mediatvcom、TDF、Cognac-Jay Images、Telecom ParisTech、Le Télégramme、V4x、WizTiVi等。OpenHBB项目的目标是在HbbTV标准的基础下，发展不同的互动电视服务，借以整合广播与宽带服务的资源，目前该项目已在法国Saint-Malo进行区域性的试播，提供民众各类型的互动服务，实验除可以作为未来营运模式参考外，亦达到宣传推广之目的。

西班牙

　　2011年6月，效仿法国和德国的模式，西班牙电子厂商、电视广播机构和政府已经一致支持HbbTV标准为推行混合电视的方式。

　　首批混合电视服务已经在西班牙运行。Mediaset España最近与西班牙电信公司签署了开发一个HbbTV服务的协议，将很快在西班牙电信的IPTV、VoD和因特网平台上试验。此外，地面数字电视频道Veo TV刚刚推出了一个HbbTV试验频道Mundo Interactivo。

　　厂商们相信未来5年该市场将获得强劲增长。Panasonic预测2012年西班牙将有200万台互联网电视机，约为今年第一季度60万台销量的4倍。当前出售的电视机有60%-70%属于联网电视机，而实际的混合电视应用用户只有20%。

荷兰承诺推出HbbTV

　　2011年05月中，据公共广播机构NPO官方人士介绍，该机构承诺将于9月正式推出HbbTV服务。公共广播机构将不再开发特定设备的应用程序。

　　NPO表示：由于ETSI 的HbbTV 规范是基于现有的标准和技术之上，因此是非常具备可操作性的标准；并且，广播机构基于HBBTV可以控制所有内容服务。

　　与上述欧洲国家相异的是，英国在HBBTV推进方面尚无明确态度。之前由英国BBC主导的联网电视YouView系统，原计划在2011年正式推出YouView专用的机顶盒。但该计划在多次推迟发布之后，被认为最早会在2012年初向市场推出其首个面向地面数字服务的接收设备。

　　但随着HBBTV的快速发展，英国业界开始有所改变。2011年3月，免费卫星电视平台Freesat［注1］宣布将推出一系列运行于HBBTV平台的新一袋接收设备。该计划名称为G2，并已经提交给一些卫星接收设备制造商。这与股东Freesat 股东BBC和ITV的意见背道而驰——这两者参与了YouView服务计划。

　　除上述国家之外，北欧的一些国家也已确认将采用HbbTV系统。换句话说，HbbTV相当程度地已成为西欧地区联网电视的标准系统，将连带影响中欧及东欧国家的联网电视系统的选择制定。除了欧洲意外，HBBTV在在美国、澳大利亚、日本也获得一定推进。

HBBTV对中国三网融合借鉴

　　目前欧洲HBBTV的发展更多还处于实践早期，未来更深入的业务及服务绩效有待观察。但基于HBBTV本身的技术特征，我们仍然可以展望其未来前景并加以借鉴。

　　如前所述，HBBTV在广播服务为基础服务的前提下，与互联网服务融为一体。对于包括有线和无线在内的广电业者来说，可以凭借传统的高带宽音视频广播服务基础上，向终端用户提供各种互动增值服务。对于网络运营商、互联网服务商来说，则可以将自身的双向应用融合于广电服务商的音视频广播服务中，同时大大降低巨额视频流量带来的管道拥塞与瘫痪可能性。

　　HBBTV路线除了具备技术经济方面的利益外，更重要的是能够在三网融合混沌中带来商业模式的平衡路径。原先各方更多是各自为政，互相竞争（既包括行业之间的竞争，也包括广电内部体系之间竞争）。而应用HBBTV之后则可以在降低整体运营成本、改善用户体验乃至提升用户ARPU值的基础上，时双方形成一致性利益。特别是考虑到引入更多增值服务并基于双方协作不断提升精准广告服务能力之后，市场整体空间被放大，双方未来的利益一致性逐步巩固。

　　HBBTV的上述好处对于中国的三网融合产业具有非常直接的借鉴。

　　我国的三网融合目前更多的还是处于分业监管、各自为政、相互竞争的境地；尤其是考虑到目前我国优质视频内容供给匮乏、创新稀缺等约束条件，这种竞争总体上处于“零和博弈”境地。各方在争抢用户资源之中出现了很多重复建设、低价搏杀的低水平竞争问题，不仅无法获得巨额网络投资的合理回报，而且这种不良的行业竞争秩序对从业者的心理士气和创新意愿也造成了显著的消极影响，导致广大一线从业者对三网融合政策产生了消极的理解。特别是对处在文化体制改革和网络整合震荡的广电行业来说，这种三网融合格局导致直播卫星数字电视、有线数字电视及地面数字电视之间存在越来越大的行业内部利益摩擦与竞争，对于广电行业长期稳定发展及未来文化产业振兴都极为不利。

　　而HBBTV则可以使得相关行业从直接竞争乃至对抗状态向有序协作方向发展，地面电视、卫星电视（“台”）可以和有线运营商、电信运营商（“网”）以及极具创新力的互联网服务商寻求利益一致性，协调创新发展。也就是说，三网融合可以在HBBTV架构下形成一种新型的“台网”联动发展格局，以此减少利益摩擦、减少在基础网络的巨额支出，从而将更多的精力致力于产品创新、用户体验提升以及文化创新服务。

　　对于广电行业内部来说，目前作为数字电视承载主体的有线运营商可以在双向网络改造基础和HBBTV架构下，与目前更多定位于公益服务直播卫星电视或地面电视融合：有卫星电视或地面电视提供大众普及性视频服务和地域性服务乃至部分多样化服务；同时，基于自身的有线双向网络提供个性视频服务、双向增值服务，包括引入更多的互联网应用服务商及探索精准广告服务。在此基础上，广电行业几大数字电视主体之间可以通过HBBTV体系寻求一种全新的、相对平衡的“台网联动”架构。

　　从技术融合到业务融合，从分裂到融合，从无序到有序；这需要一种新的行业架构；而HBBTV无疑是一种可操作性的探索路径！当然，这一过程的实现同样需要政策制定者的智慧与从业者的勇气！

终极目标：从技术融合到文化融合？

　　抛开三网融合和HBBTV应用中的商业利益因素来看，从科学发展理念上看，HBBTV是将互联网和广播两种传输技术融合在一起（而不是简单的叠加），其目标是为了更加有机地组织各种形式的内容及应用，同时提升服务体验。

　　研究认为：从传播学角度讲，广播和互联网既代表了两种不同的语境情态，在不同的场景下各有其高效率的一面；从文化内容及传播需求来看，共性和个性需求都是存在乃至共生的。从文化发展需求乃至社会文明形态来看，主流价值观的存在有利于社会运行的有序性和稳定性；而一定程度的多样性文化有助于文化创新，而且也是社会文明本身的展现特征。

　　工程院院士李幼平在其“播存理论”中指出：（1）通信与广播的最大差异是，通信将有限的带宽分配给有限接收者；广播则不指定接收者，任何人都可以接收，且永无拥堵；（2）双方融合不可能是简单的互联互通，人们所能做到的只是在独立运作下的分工合作。在2010年8月份中广互联承办的第一届“三网融合峰会”上，李院士指出：（1）通信与广播之间提供某种适当松紧的耦合，太松了不能体现互补相助的效果，太紧了有损双方的独立运作；（2）存储正是这种不紧不松的“半连接”耦合环节。在2011年的第二届“三网融合峰会”上，李院士进一步指出：（1）“基于内容”的理念会攺变未来互联网的体系结构,M对N连接靠地（where）管理，演化成靠内容（what）管理；（2）基于“内容分组”技术向网络边缘分发“内容标识”和“千媒群体”，可简化互联网的文化访问，同时得到有序管理网页内容的科学手段，在此基础上未来互联网将逐步摆脱“流量拥堵、内容难管”的问题。

　　研究认为：因此，对于目前趋于复杂乃至存在一定裂变倾向的社会结构来说，融合性的传播技术有助于社会有序性发展，应得到高度的重视并将之作为基础研究内容。上述李幼平院士在理论高度对未来传播技术做了前瞻性探索，而HBBTV技术及实践应用虽然未能突破现有理论范畴，但在两者的融合方面进行大规模的可行性实践尝试，具有很高的案例借鉴意义。

　　研究认为：从社会进步角度看，对于文化传播及社会文明进步的贡献才是信息服务及媒体从业者的终极目标，上述播存理论及混合广播技术实践对于传输技术、内容管理以及文明演进而言都是非常值得关注的探索。