OTT开启新机会

　信息大爆炸的时代传统媒体的优势尽失，原始的观看电视的方式和爷爷一样——渐渐老去。电脑、手机、电视要放弃一个的话，被放弃的那个无疑就是电视了，手机、电脑成了新的视频观看方式。手机、电脑的出现丰富了视频的观看方式，电视、手机、电脑之间的三屏互动让随时随地看电视成为了可能。现如今，随着平板电脑的问世又出现了电视、手机、电脑屏之外的第四块屏，已由原来的三屏互动变成了四屏联动。跨设备的无缝对接、断点播放，手持设备的用户视频体验让智能手机、iPad无处不在，随时随地的视频体验也因此成为时下的发展趋势。

　　OTT TV （Over-The-Top TV）

　　以Over-The-Top 方式服务的互联网电视。如2010年在市场上推出的Apple TV及Google TV即是此种模式。
在国际上，OTT TV指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机。

　　在我国，OTT TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务。接收终端一般为国产互联网电视一体机。目前我国对厂商提供OTT TV服务有如下要求：(1)其播出平台，必须由获得牌照之集成服务商（央视、文广、华数）提供，而一般家电厂家不得涉足播控平台。(2)其内容来源，必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供，非广电机构无法获得。(3)电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求：一台电视机只能植入一家集成商的客户端，但同一品牌不同型号可以植入不同客户端。

　　如果网络、手机、电视叫你放弃一样，你会放弃哪一样？“当然是电视啦”大部分人给我的回答都是这样，无论是网友、微博粉丝，还是身边的同事朋友。现代人的生活似乎网络和手机是不可或缺的，而电视似乎是可有可无的。很明显的消费趋势是青少年、白领正成为购买基于无线wifi、wimax、3G、4G网络的手机、笔记本、游戏机、便携终端的最强的群体，网络的高速发展，带宽承载能力的不断加强，电子设备价格的不断下调，这一切助推了消费电子产品的告诉发展。人们在选择娱乐方式时更青睐这些便携高速上网设备。

　　现在，很多人使用这些设备在网上持续数小时地观看内容，而不是在电视上。更主动、更人性化地获取视频的确比被动式的传统电视更吸引人。人们开始逐渐远离客厅。虽然，传统电视或许和广播一样永远也不会被淘汰，但不可否认的事实是，人们平均收视时长正在减少，人们往往只在重大事件或者关键赛事来临时选择电视机。失去固有的用户群，我想，这是电视业界不愿意看到的！

　　客观的说，从观看的舒适度来说，电脑、便携设备都不如电视，电视的高清和丰富的节目源也是广电的优势所在。那么有没有一种电视既能囊括电视的优势，又集合互联网主动性的优势呢？那就是—OTT(over-the-top)互联网电视。通过HTTP协议能让任何一个用户直接联网看电视。

　　那么，在三网融合的背景下，OTT是否有潜力改变整个电视业呢？可以说，在中国，以电视台为核心的传统媒体行业仍然没有分享过互联网带来的巨大商机，而以分众媒体为代表的新传媒公司，正在瓜分视频广告市场。多元化、灵活的新传媒业务的正在引入中。如乐视网、奇艺网。简单、常规的运作模式已经造成了电视台的观众流失和广告商流失。观众害怕各大电视台雷同的节目和大面积的广告，节目导视的不方便也造成观众大量时间浪费在节目搜索上面。在三网融合的背景下，OTT能否给电视业注入新的活力呢？

　　如果广电想在OTT上分到一杯羹，必须要全方位的“融和与渗透”！广电既要把握好现在有线网络这个有形的网，还要善用互联网这张无形的网，建立支持多种设备和多个平台的并行式传输平台，将电视节目与视频业务扩张至手机、电脑、ipad等便携终端上，利用互联网，实现电视节目的再增值，如时移、点播、回看......从合作的层面既要考虑和消费电子，包括电视机厂家、播放器、游戏机以及其他的类似于智能手机、智能终端这样的消费电子厂家合作，同时也要和其他的运营商进行合作，比如和移动视频进行合作。

　　目前，中国网络电视台(CNTV)、华数数字电视传媒集团(下称华数传媒)、上海文广旗下百视通公司(BestTV)(下称百事通)三家企业“牌照在手”。“广电”企业成为网络视频内容的传播平台，即互联网电视的集成播控平台和内容服务商。这些已拥有互联网电视集成业务牌照的运营商，都在积极采取和家电厂家或第三方合作合资的方式，以加强市场竞争力。

　　浙江与杭州广电旗下华数传媒和欢网(TCL、长虹的合资公司)共同成立了合资公司华数视联，凭借华数的互联网电视播控平台运营互联网电视业务。而在去年年底，南方传媒也与优朋普乐成立合资公司“南广互动”，优朋普乐因此取得进军互联网电视市场的资格。百视通和联想集团成立合资公司—视云科技。据悉，CNTV和中央人民广播电台也在酝酿和网络视频企业的深层次合作。所以我们有理由相信在资本的力量的推动下，广电企业巨量正版内容的支持下，OTT市场会不断培育壮大！但未来能做到多大？用户是否认可？这都有待市场的考验！毕竟新合作的企业执行效率是否高？能否推出注重用户体验的视频内容，这都还有待检验！目前，鉴于政策的原因，有许多行业人士也在讨论着，OTT会不会只是热得冒个泡就消失呢？或者发展的脚步停滞，不温不火，不痛不痒呢？亦或将持续壮大，高歌猛进呢？

　　但消费者的需求和消费形式摆在面前，有数据表明，数以百万计的青少年正订阅付费电视，特别是一些ipad的拥有者。YouTube、Hulu、Netflix和英国的LoveFilm也都致力于成为全方位娱乐内容提供商，这些后起之秀的OTT运营商正为客户提供的更广泛的更灵活的观看平台。在很多年轻人的消费世界里，OTT TV大有取代有线电视的势头。这一切让该国所属的电视运营商头痛，流失客户的打击让他们开始致力于发展网络电视。例如，丹麦的第二个最大的有线运营商 Stofa决定必须着手OTT的分发，在2010年11月它推出了网络电视扩展其的服务，让用户用电脑，手机和ipad访问自己的电视频道。在融合的市场大背景下，电视运营商正寻求广泛的合作和收购，以实现业务的增值与扩张。

　　全球新兴的OTT服务提供商还正创造其新业务。目前发达国家平均一个家庭里面就有接近10台通过终端能够进行消费的视频设备。在我国一些发达城市家庭，智能手机、平板电脑、小便携设备加起来都有5-6台。以后会有越来越多各类型的消费终端进入到我们的生活中。因此，占领OTT领域对广电来说非常重要。国外的一些运营商正全力把眼观放到这些非电视设备上，特别是游戏机，作为其收费电视服务的其他分发渠道。游戏机是有吸引力的，因为它解决了一个潜在的巨大市场，并且已经能够显示高清内容。虽然世界上最大的付费电视服务有20万客户，但在欧洲有超过150万台的游戏机，其中1.14亿是最新的机器都有超高的显示能力，并且可以连接到高清电视。这些信息表明，运营商应当采用灵活的OTT平台，能够包含所有的观看设备，包括游戏机，分发的应用程序，掌握强制内容的权利。

　　相信，在2012年基于互联网的OTT服务提供商、运营商全球发展机遇到来了。据我们内部了解提供在线内容的广播机构、DVD租赁商（已进入流媒体服务并开展在线视频租赁和购买）都在摩拳擦掌，部署新的发展，预期明年OTT服务将占较大的市场份额，数以百计的古典电影和家庭视频新作品将让消费者在线畅享！B&P

　　OTT最新发展动向

　　两年内大部分电视内容转向网络

　　迪斯尼、特纳和Comcast媒体高层一致同意，两年内所有电视节目的75%将在网上观看。

　　他们全都预测，这些电视广播网将几乎完全不知道其视频内容何时何地正被观看。

　　Comcast交互媒体高级副总裁Matt Strauss说：“思考电视的定义非常有趣。我的小孩认为iPad就是电视。人们不再关心电视，他们只关心视频。我们正在开始将一切转换为因特网视频。”

　　不管转换过程中大量的版权和商业问题尚待解决，这些高层们表示电视节目将不可避免地很快出现于任何地方、任何设备上。电视网区分电视机和其它任何视频观看设备将没什么意义。

　　随着电视节目通过Netflix、Hulu、YouTube、联网电视机、Xbox及其它网站和设备迁移到网上，电视台面临新挑战：电视台制作和发行的任何内容现在都与其它一切内容面对面竞争。

　　高层们说，本地电视台必须优先解决三个主要的问题：首先，他们必须制作人们将点播的差异化内容。新闻广播节目不属此类内容。他们还必须双倍加注手机和平板电脑，并且加大对社交媒体的投资，因此本地内容能够被发现和共享。

　　广播机构应比以往任何时候都加大在这三个优先问题上的投资，比扩充HDTV都要大。而在达到收支平衡将需要至少2-3年的时间。

　　微博非常重要，因为它已经是一种主要的实时新闻采集工具。电视台的微博主账户不应自动化，广播高层应鼓励电视台员工建立自己的微博账户。

　　至于对电视台员工的社交媒体指引，高层们说最适当的是“别犯傻”。如果正在使用一个微博账户，确保正将它作为一种传播源，而不仅仅是标题服务。

　　高层们还敦促电视台制作大受欢迎的“病毒”视频，并将它们嵌入社交网站，在微博上共享。

　　他们还敦促电视台营造一种实验性文化，庆祝社交媒体的成功，只雇用对社交媒体懂行的人员，并在电视台各个部门寻找能够担负此社交职责的布道者。

　 2016年OTT收入达200亿美元

　　ABI Research预测，到2016年，全世界在线视频观众预计将超过13亿（2010年逾7.8亿）。随着越来越多的消费者依靠宽带连接获得内容，OTT视频行业同样将增长，许多像Netflix、Hulu和苹果的iTunes部门这样的公司正在利用这个市场趋势。

　　消费者正愈来愈参与各种因特网视频服务。此迅速增长的生态系统取决于全世界芯片组制造商、消费电子公司和机顶盒提供商、内容制作者和服务提供商之间的密切合作。ABI Research Jason Blackwell表示，内容发现就是迅速变化环境的一个例子，传统的节目指南得到搜索和推荐的补充。

　　当前，Netflix是OTT收入大户，它通过在几乎每一种智能电视平台内的支持，引导消费者接受其电视上的长宽带视频。iTunes和Hulu各占当前OTT市场约15%。资深分析师Sam Rosen指出：“随着时间的推移，YouTube和历史上基于因特网的平台观看更多地将转到客厅，从而增加很大的广告收入。按照YouTube最近增加VOD内容的宣布，这种趋势将加速。

　　2015年全球互联网电视渗透率将达47%

　　市场研究机构DisplaySearch最新调查报告指出，电视厂商于2011年推出的产品揭示了网路服务在未来电视市场发展的重要性。预估在2011年，将会有超过25%的平面电视产品，都具备某些联网功能。到2015年，全球联网电视的出货量规模可能达到1.38亿台，占整体平面电视出货比重达47%。