CMMB 三网融合的竞合典范

提起三网融合的两大系统电信与广电，人们普遍认为就实力而言，电信是强者，广电是弱者。就整体格局看，这一判断没错，但在一些细分领域，广电系同样大有作为，其中，中广传播推出的CMMB(中国移动多媒体广播)就堪称三网融合的经典之作。

今年年初，中广传播集团有限公司副总经理刘廷军一改公司向来低调的风格，不无自豪地说：“经过3年的发展，CMMB支持的终端类型已超过千款，终端用户超过3500万，付费用户达到1600万！”

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CMMB，中广传播的独门秘技

手机电视是电信企业发现的改变电视行业的秘密，它可以让人们随时随地观看电视，但受制于终端品类和内容的单一，以及流畅度和高额资费的限制，手机电视对用户的冲击力并不强烈。而CMMB的出现则彻底改变了这一局面。

CMMB是广电系统自主研发的针对移动状态下接收广播电视信号的新一代技术。国家广电总局还成立了中广传播集团有限公司，专门开展CMMB网络建设与业务运营以及其他新兴业务。CMMB赖以生存发展的优势除了所依托的广电系统的丰富内容资源外，其最大特点就是无流量、低资费。据了解，CMMB手机电视包月费用仅为6元，十分低廉。刘廷军用一句话向中国经济导报记者道出了为何CMMB与电信的移动通信相比具有优势，他说：“通信网是点对点的，而广播网则是点对面的。”据介绍，由于是点对点，因此通信网的通信质量不仅与信号强弱有关，而且也受区域内使用终端数量多少的影响，而点对面的广播网则不会受到区域内使用人数多少的影响。据了解，CMMB紧急广播已经被纳入国家应急系统，成为一种移动多媒体系统向公众通告紧急事件的方式。

显然，CMMB的技术特点鲜明，而网络和终端则是其能否充分发挥功效的基础。据介绍，中广传播作为国家广电总局直属的通讯服务运营商，现在已将CMMB发展为全球最大的移动电视网络标准。在网络覆盖方面，CMMB现在已完成了遍布全国各省市的2200多个大功率单频网发射站点的建设，完成了336个地级以上城市、850多个区县的基础覆盖网络建设，已发展成当今世界最大的广电通信网络。其城市信号覆盖率达到98.22%，覆盖人口近8亿人，完全可以满足大众的接收需求。

在终端方面，数以千万计的具备CMMB功能的终端设备已步入人们的生活。除手机外，前装车载、后装车载、平板电脑、手持GPS等各类终端可以满足不同细分领域的各类用户。包括英特尔、ARM、高通、AMD在内的一大批芯片企业，已成为CMMB产业链的上游厂商。中广传播表示，CMMB终端在导航仪市场未来的发力点是前装车载，目前奥迪、比亚迪、奇瑞等量产车型已内置CMMB设备，而奔驰和宝马也将在2012年第二季度在高端进口车上配置相应产品。与此同时，中广传播已跟一汽、二汽、上汽完成战略合作部署。

广电电信竞合不是梦想

三网融合在推进中坎坷颇多，许多人将之归因于是电信和广电基于自身利益竞争多合作少，甚至是截然对立，但从CMMB的发展上，记者却看到了电信与广电两大系统的深度合作。

2009年，中广传播与中国移动签订了CMMB捆绑TD手机销售3年的协议，尽管协议将在今年3月到期，但在2011年10月底，即协议期限还剩不足半年的时候，中国移动有限公司研究院还与中广传播集团有限公司联合召开了移动多媒体广播技术论坛，向G3终端厂商、Pad等单向终端厂商和芯片及方案厂商推广移动多媒体广播内置天线技术，希望更多的终端厂商可以在产品规划期就加入CMMB内置天线。仅此一事，就足以看出双方对合作的态度是既积极又重视。

今年3月，CMMB只限中国移动TD终端使用的规定将到期结束，那么，中广传播是否会扩大合作伙伴的范围，和中国联通、中国电信携手扩大CMMB市场呢？对记者的这一问题，刘廷军表示，在与中国移动的协议期满后，是否会与中国联通和中国电信合作，只有中广传播自己愿意不行，还要看中国联通和中国电信是否有合作的意愿。显然，CMMB的大门是向中国联通和中国电信敞开的。如果三大移动运营商未来都能成为中广传播的合作伙伴，那么，包括2G/2.5GGSM、CDMA2000及WCDMA的手机都可搭载CMMB功能，CMMB手机电视市场的终端机种无疑将大大增加，其市场前景可观。

提及电信与广电在三网融合中竞合发展，有人认为是天方夜谭，但至少从CMMB的发展来看，记者认为两大系统的竞合并非梦想，CMMB绝对是三网融合的典范。

内容为王，创新商业模式

在广电总局的领导下，在各地广电局和总局直属单位的大力支持下，目前中广传播集团与各级广电机构合作，在全国成立了31家省级公司。这为CMMB享有丰富的广播电视资源创造了条件。

在CMMB覆盖率和终端数量已高速增长的同时，中广传播始终坚信内容是核心竞争力。内容是广电总局独有的强势资源，现在中广传播已为CMMB配备了大量电视节目，其中包括CCTV1、CCTV5、CCTV新闻、睛彩电影、睛彩天下等全国节目，以及为31个省级地区播出的省级睛彩节目和331个地方节目。

除直播电视外，中广传播还提供了睛彩报纸、睛彩广播、睛彩杂志、睛彩资讯、睛彩生活、睛彩排行榜、睛彩导航、应急广播等媒体业务，与百姓生活息息相关，每天都有新鲜及时的资讯信息。以睛彩导航为例，与大多数定期更新道路信息的导航仪不同，只要打开导航仪，睛彩导航就会自动更新最新的城市道路信息，清晰显示出城市道路哪些通畅、哪些缓行、哪些拥堵，为驾驶者提供城市实时交通信息(路况、施工、管制、事件等)、交通规则的路径规划、动态路径诱导的导航服务，以及含导航服务在内的增值信息服务(生活服务信息、旅游信息、演出信息、票务信息等)。据介绍，未来睛彩还会推出互动电视、专业频道、CMMB实时资讯服务和音乐富媒体业务，并力求与互联网、电信网结合，打造出符合“三网融合”发展趋势的全媒体内容整合平台。

如今，一向低调的中广传播终于豪气冲天了。刘廷军雄心勃勃地表示，今年在市场营销上，一方面要拓展车载市场，包括在奔驰、宝马等高端进口车上配置C[FS:Page]MMB设备，以及与一汽、二汽和上汽完成战略部署，另一方面进行精准的覆盖，形成在写字楼、饭店等场所的重点覆盖，争取付费用户数量达到4000万。他风趣地说：“看今年的伦敦奥运会，如果你还是只能老实待在家里，用电视或电脑收看的话，那你就OUT了。”