苹果CEO库克可算得上是美国薪水最高的老板之一了，最近的一次薪酬包括现金和股票在内共计2.4亿英镑，但是他消费上并不铺张，即便在出售了1亿美元股票后，还租住一栋中等房屋，最终在2010年购买了一栋价值190万美元的4个卧室的房子。
苹果目前现金类资产达到980亿美元，并将在年底达到1500亿美元，超过美国政府。华尔街预测苹果将进行公司历史上最大的一场豪赌——进军网络电视行业。其运行模式同iPod和iPhone类似，iTV将同其打破音乐和手机行业规矩一样，在电影电视行业燃起新的战火。
分析家有此预测源于迪斯尼CEO Bob Iger 加入苹果董事局，继同苹果合作成功推出电影《玩具总动员》和《寻找尼莫》后，乔布斯在2006年成为Iger公司最大的股东，而迪斯尼为乔布斯的电脑动画设计室Pixar的股份支付了74亿美元。迪斯尼去年12月股份分红为50%，每股0.6美元，而乔布斯基金则凭借1.38亿迪斯尼股份获利8280万美元。
苹果公司有近2/3的资产在海外，这就限制了国内投资者可以分红的份额，因为根据美国政府规定，商家可以推迟缴纳海外盈利部分的税款。苹果、谷歌和思科都有超过1万亿美元的海外盈利，尽管如此苹果持有的现金也足够支付其美国国内的分红。Morgan Keegan公司的Tavis McCourt认为，“投资者一般对较大的资本聚集比较担心，因为越多现金收购时失利的不稳定性越大。”
之前也有技术公司有类似的先例，例如去年微软耗资85亿美元收购Skype，惠普随着平板电脑和智能手机的流行，其核心产品受到冲击，从而耗资70亿英镑同英国搜索软件公司Autonomy合作。而苹果也可能由此收购一家手机网络公司，因为美国网络耗资颇巨，即使最小的全国电信运营商T-Mobile，也消耗了AT&T公司390亿美元。苹果的现金足够收购此类电信公司，但还不足以同Vodafone或Telefónica等公司竞争。
苹果接下来还可能在两方面大展拳脚。首先是将门店扩展至350间，主要目标在东部，同时努力提升用户服务。另外，公司计划进军智能电视市场，与苹果现有电视程序不同的是，新产品将通过一个小盒子将用户现有设备同网络连接，iTV会配备具有主机的屏幕，同时可订阅iTunes。
iPhone用户还可以通过签订一个为期两年的网络计划以较低成本购买手机，通过订阅iTunes电影、电视等节目降低购买新电视的成本。
至于苹果是否瞩意媒体公司，由传闻表明属实。iTunes 2011年总收入32亿英镑，比iTV的20亿英镑高，甚至同BBC35亿英镑的年财务预算持平，也达到了亚马逊2010年全球媒体销售额的三分之一。当然，苹果还是希望能有其他公司来做这项工作，公司发言人表示计划同Sky竞标英格兰足球超级联赛转播权。
总之，网络电视和电影租赁服务将成为苹果下一步目标之一。
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