库克所透露的数字，意味着苹果第二代Apple TV已售出420万（基于iOS系统）。苹果在电视机顶盒方面表现不俗，对比谷歌的机顶盒，目前销量还远远达不到这个数。然而，即使这些数字很傲人，但库克仍然认为苹果电视是苹果公司的一个“业余爱好”；因为在美元对美元的基础上，该设备仅仅达到不亏本的状态。
蒂姆库克在回答分析师的有关问题时指出，苹果公司的未来空间计划，明显避开了Apple TV：
“我们将继续创新，我还不太清楚但我们一定要做。我们将继续秘密进行，再做最后决定。”
在过去的一年中，苹果已为Apple TV增加主流媒体服务，如美国棒球大联盟，全国篮球协会和全国曲棍球联赛，其中包括新增的支持。
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