国内又掀"信息革命" 数字电视"新标"将带来什么?

DTMB标准的国际化，为我国数字电视产业和电视内容制作带来了不容小觑的市场前景。

2012年12月6日，国际电信联盟无线通信局第六研究组将我国的数字电视地面多媒体广播系统DTMB标准纳入国际标准，至此，我国DTMB标准正式成为继美、欧、日之后的第4个数字电视国际标准。

标准，代表的是最佳秩序和游戏规则，言外之意就是强制力。DTMB标准将深刻影响我国数字电视产业和电视内容制作的发展，前景不容小觑。

将有利大举进军海外市场

据国家权威机构数据，我国电视机拥有量超过3.7亿台，年销售量超过4000万台。然而，数字电视产业发展到现在仍然是较不成熟的产业，产业链各个环节之间的关系还没有理顺，未“标准”化无疑是最主要的问题之一。

之前，由于各方面的利益关系，标准之争旷日持久，这也大大阻碍了中国数字电视的发展。此外，在国际上，通行的数字电视标准也不少，DVB、ATSC、ISDB是其中3个相对成熟的标准制式。做电视芯片技术的北京希图视鼎科技有限公司技术人员张亮对记者说：“用的多才是硬道理。”

作为一个电视生产和消费大国，DTMB标准使中国掌握和拥有关键技术后，能够为拓展加深自主研制数字电视系统带来经济效益的巨大发展空间。更重要的是在WTO的规则下，提高了我国在数字电视技术、产品市场上的竞争力。此前数字电视国家工程实验室主任杨知行表示：“全球63%的电视用户还没有进行模拟电视向数字电视转换，市场前景十分诱人，DTMB标准的国际推广将有助于开拓海外市场。”中国DTMB标准成为电视国际标准，对国际国内数字电视上下游技术产业、内容制作都有重大商机。

北京北广科技有限公司总工程师叶进告诉记者，DTMB原本只是国内标准，这次通过国际验证，将推动业界整体向海外进军。他们公司也正在开发古巴、埃塞俄比亚等市场。“目前，DTMB的技术性能和第一代美国标准比，已经占有优势，可能比美国第二代标准稍弱些，但从经济性、配套服务等方面，我们还是有竞争力的。”

国内又将掀一场“信息革命”

据业内人士介绍，电视广播传输标准发展至今主要有地面、有线、卫星和互联网4种，其中，有线、卫星和互联网电视广播属于商业范畴，地面电视广播属于政府公益。在目前全国约3.78亿电视用户中，有线电视用户数约1.43亿户，农村卫星电视用户约3000万户，其余约2亿户需要依靠地面无线的方式来接收电视节目。

而根据财政部发布的计划，2013年前将对地面数字移动电视建网拨款25亿元资金，建设以提供公共服务为目的的全国地面数字电视覆盖网，覆盖全国约90%的人口。国家广播电视总局提出的我国广播电视数字化的发展方向，在2015年前全面实现数字化，逐步停止模拟电视的播出。中共十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中指出，“发展现代传播体系，提高社会主义先进文化辐射力和影响力，必须加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系”，同时“鼓励有实力的文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，培育文化产业领域战略投资者”。

众所周知，DTMB是一套电视信息的传输工具，它将如何影响国内电视领域的发展面貌呢？

叶进向记者解释，对广大农村和边远地区来说，无线电视仍然是主流方式。有线网络造价成本高，不适合在这些地区全面推广。而DTMB出台，代表着信息传输手段在不断变化，网络基站建设增多，发接收设备不断更新换代，编码效率也不断提高，以前一个模拟频道传一套节目的空间也许现在能够传输十几套节目了，还能实现商业上的多用途传输。

记者从行业了解到，DTMB的发射目前也归属国家广电总局管理。业内人士认为，广电系统之前已经推出针对手机模式的CMMB标准，他们自己会进行业务分割，而作为公众服务的一种方式，DTMB的空间应该主要是在家庭电视固定接收上，但它也可以做到手机信号发射，会对电信系统所推的手机流量下载等业务有所影响。

空间利好遭遇内容乏力

湖北省武汉市地面多媒体广播系统中，“移动频道、城市频道的节目内容以前是免费的，内容关于时尚、生活的短片子居多，市场覆盖的情况很好。手机移动电视内容，中国移动和湖北电视台也在一块做，但是智能手机像苹果、安卓、微软、黑莓一般都有自己的内容提供商，不是传统的电视节目。数字电视的内容提供公司很多，但‘乱世’始终没老大。”湖北电视台资深节目导演古鹏，感慨地对记者说。

而另一边，叶进也指出，尽管在数字电视传输方式上，目前的技术水平可以实现高效率、高清晰、多用途传输，但无线台、有线台、卫星台播的雷同电视节目内容却是个问题。甚至依赖CMMB标准传输的手机内容，跟地面台的内容也没有太大差别。

一边是内容乏力，一边是空间利好，嗅到商业气息的公司蠢蠢欲动。

厦门广播电视节目有限公司在数字电视节目上做了一些前沿性的尝试，该公司总经理曾雪涛对记者说：“我认为如果数字电视没有互动，只有像素和成像质量上的提高没有太大的意义。好的数字电视应该能[FS:Page]像微博，纷繁的话题，没有固定的故事结局，观众参与其中实现互动，才是数字电视时代的应有之义。”基于这一定位，该公司购买了国外某个盈利的戏剧类节目的版权，欲首开中国数字电视剧与观众互动的先河，也就是说届时观众将参与到电视剧情景之中，直接对下一集剧情进展产生影响。据了解，该节目今年将在全国性电视平台和数字网络上与观众见面，“如何与中国戏剧类节目审核制度实现对接，运作大广告植入厂商投资是实现数字电视节目走向互动的两大难题。”曾雪涛说。

“就像当年的手机短信一样，短信一开始只是作为一种信息传输通道，但是现在已经发展成为一种商业模式。”叶进笑着畅想未来，以对内容的影响来讲，DTMB空间已经具备了满足不同需求的定向传输等能力，比如，车载电视车主、农村观众、手机用户等需求都会不同，是否可以带动内容商的努力？随着通道的通畅，未来商业化运作、互动开发等都可以实现，但同时也需要全社会的努力，建立一套全新的商业模式。