时代周刊：移动游戏或成Facebook软肋

　　以下为文章全文：

　　市场前景

　　从2012年开始，我们应该有这样一个冷静的思考：人脑之间的类神经连接(neural connection)将比宇宙间的微粒更紧密。我们很复杂，很高级，但倘若如此了不起的生物只是在智能手机上玩玩《水果仁者》或《愤怒的小鸟》这样的游戏，命运又会如何？

　　你可能会认为这种想法很浅薄，但的确有这种可能，而且这的确会对我们未来的文化、经济和商业格局产生深远影响。举一个最引人关注的例子，我认为将有一批年轻游戏企业有望挑战Facebook的社交媒体霸权。对Facebook而言，这样的对手并不多。

　　移动游戏正在快速增长，这一领域的收入规模已经超过了索尼和任天堂的收入总和。然而现在只是个开始。根据市场研究公司Gartner的数据，去年美国移动游戏市场规模为15.3亿美元。到2020年，这一数字有望增长到78亿美元。从全球来看，Gartner预计2014年的移动游戏收入将达到114亿美元，较2010年的56亿美元翻番。

　　竞争对手

　　Facebook及其社交游戏合作伙伴Zynga最近获得了广泛关注，这并非毫无理由，但Facebook并未主导移动领域，真正的主导者是苹果和谷歌(微博)的Android系统：他们通过出售应用和在移动网站投放广告来赚钱。Gartner估计，移动应用和广告的年增速将接近160%，去年全球收入为120亿美元。谷歌和苹果在其中占据最大份额。

　　与此同时，Facebook在融入移动互联网的过程中却发展缓慢。Facebook只有三分之一的流量来自移动设备，而Twitter则高达55%。所以问题是：Facebook能否对苹果和谷歌构成真正的挑战，成为独立游戏开发商的销售平台。

　　这并非一日之功。Facebook不仅要挑战两大智能手机巨头，还要与大批专注于移动游戏的新兴社交网站竞争。Gree就是新秀中的杰出代表，这家日本公司去年增长130%多。Gree号称已经拥有1.5亿用户，并计划在今后几个月发布全球移动社交游戏网络后，将这一数字提升到10亿。

　　它能否实现这一目标？我认为的确有可能。Facebook目前的全球用户约为8亿。这是个庞大的数字，但仅占全球人口的12%。与此同时，全球手机数量差不多与人口数相同，但只有一少部分使用智能手机。但这很快就会改变，未来几年科技领域最重要的变化或许就是这50多亿手机，将被能够玩游戏并使用社交网络的低价智能手机取代。中兴等中国手机厂商将引领这一趋势，智能手机价格将大幅下滑，使得发展中市场的多数人都能买得起。分析师预计，仅今年的全球智能手机出货量就将达到6.5亿左右。

　　战术错误

　　这些新智能手机用户将到哪里寻找和购买游戏，并与好友对战？在PC领域，Zynga等游戏开发商都愿意使用Facebook来获取用户，而Facebook也已经借此获利。每当用户下载Zynga游戏时，这家社交网络都会从收入中抽取30%的分成。

　　但苹果和谷歌Andoid的应用商店也将提供相同的交易——他们为移动游戏开发商提供的便利甚至多于Facebook。例如，苹果拥有2.5亿信用卡信息，使之很容易完成付费。除此之外，由于控制着手机所使用的软件系统，因此谷歌和苹果都能够为开发者提供更好的支持，方便游戏更流畅地运行，并更好地利用手机本身的功能，例如拍照和动作控制。简而言之，Facebook很可能因为没有与这两大移动巨头建立合作关系，而犯下严重的战术错误。事实上，苹果已经与Twitter建立了社交网络合作关系。

　　另外，Gree、木瓜移动以及希望在智能手机领域大展拳脚的硅谷移动游戏公司，将为游戏玩家和广告主提供更有效的用户群。这些网站的确获得了不错的增长势头。Gree去年与PayPal达成了移动支付合作协议，去年还向美国移动游戏网络OpenFeint支付1.04亿美元，将此作为实现10亿玩家目标的跳板。

　　当然，Facebook并未坐以待毙，该公司也自主开发了移动社交网络。但Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)必须明白，很少有一家在一种计算设备(例如PC)中占据主导的企业，还能够继续主导下一代计算设备。要挑战苹果等专业智能手机企业，以及Gree和木瓜移动等增速迅猛的移动游戏网络，Facebook和Zynga还有很多工作要做。