百视通开拓新媒体运营“轻”模式

IPTV产业在中国运营六年来，备受梦想与现实的考验。

IPTV在广播电视和互联网之间如何定位？在三网融合的大背景下如何运营？面对这一全行业性的共同挑战。拥有全球最大IPTV用户群的百视通如同闯过激流的轻舟，趟出"轻资产，高收入"的新媒体运营模式。

一位IPTV产业研究者称，"广电运营商的有线电视网和电信运营商的骨干通信网这两大资源可以说最重资产，对于IPTV运营来说，很难去走这条重复建网之路。百视通要超越数字电视运营和电信运营之外，拓展出我们统称的新媒体运营新路线，必须下功夫到在两张网外。"

"从这个意义上说，百视通的轻资产模式是被逼出来"。

业界对于新媒体运营模式向来有争议，重网络铺设还是重业务运营，没有标准答案，问题焦点在如何看待新媒体特质，如何理解颠覆性创新，如同苹果改写了智能手机的定义。站在一个旧世界的逻辑中，网络基础决定胜败，但如果新媒体运营还这么做，就不能称为"新"。

分析百视通的发展历程不难看出，百视通选择了重业务运营的路线，以IPTV为代表，在技术层面把握IP属性，对用户行为完全量化管理，彻底解决传统媒体时代难以实施的精准运营难题，进而在内容输送上能做到富有弹性地满足每一用户的特定需求，引入资讯和电商概念，突破增值服务空间，做透用户体验，应用取胜。

没有沉甸甸的网络铺设投资，对于百视通来说，可换取更多的产业整合空间，富有创新性地开辟出增长迅猛的用户应用市场，迅速积累用户，积累品牌，在整个产业链中，建立了核心竞争力。

有了足够的话语权，建立新的分成模式，共享上下游各自资源，这种功夫可谓以轻换重，四两拨千斤，为整个产业带来共赢发展的前景。

上海一电信运营商高层高度肯定了百视通的创新能力，"增值服务和虚拟运营是国际化的产业发展趋势，百视通的新媒体运营模式，在有效挖掘现有的网络资源价值、共享市场机会、双赢发展的路线上，为上海乃至全国创造出崭新的商业模式。"

东方证券近日发布研究报告，认为IPTV 内容平台包含平台研发、运营和维护、内容引进、采编、产品设计等诸多环节。成功运作IPTV内容平台的关键在于研发、运维、营销能力、内容储备以及对用户需求的把握，"百视通运营能力对IPTV 内容平台建设不可或缺"，同时，维持"买入"评级，理由是"IPTV 业务发展顺利，多业务布局前景广阔。"

"百视通起步上海，经营全国，盈利模式已很清晰，进入高增长期，在新媒体产业链上有着良好的整合能力，未来业绩具有相当的引爆力。"高盛高华证券分析师为百视通给出了这样的结论。

在资本市场挑剔的目光中，百视通已不仅仅是IPTV运营商，尽管百视通目前拥有超过1000万的IPTV用户群，位居全球首位。在新媒体全网市场上，百视通2004年就在做手机视频，2009年做互联网电视。目前，市场占有率已超过70%。

高盛分析师在最新的报告中指出，"百视通已经是一家很成功的新媒体运营公司了，他们的财报业绩很漂亮，2009年收入6.92亿元，净利润1.85亿元；2010年收入9.39亿元，净利润2.63亿元，营业收入和净利润同比增长了36%和42%，放在整个新媒体行业，都是行业高收入标兵。"

轻资产，高收入，新媒体运营的新模式，百视通的行业标兵之路正一路向前。