2012，关于新媒体的猜想

对于新媒体领域而言，2012年将是激动人心的一年。令人目不暇接的升级、拓展与创新接踵而来，求“新”求“变”仍是永恒的主题。党的十七届六中全会提出的文化强国战略，将为中国互联网发展创造前所未有的战略机遇。

中国互联网是否已进入真正的移动时代，2011年大热的“微博”今年将何去何从，视频企业上市大门是否关闭...... 本版邀请新媒体领域的领军人物，请他们对2012年的新兴媒体行业做出预测与猜想。

　　——编者

开放平台如何改写“丛林法则”？

中国互联网已经走过丛林的摸索期，开放越来越成为互联网企业的共同认知。相应地，互联网从业者的游戏规则也需要发生巨大变化，“丛林法则”应该进化为“天空法则”。也就是说，每个参与者都能找到属于自己的生存维度，决定能否成功、有多大成功的，是自己发现需求、主动创造分享平台的能力。

2011年，互联网企业从过去的纯粹竞争，逐渐转向合作。开放平台的出现，使很多新兴创业者，在更短的时间内实践自己的创意，从而有更多机会触摸成功。

移动互联网是2011年的“现象级”事件。随着3G应用的普及，移动互联网得到了用户认可，一些新应用，诸如微信等迅速崛起，用户沟通变得更加便捷。

随着网民数量越来越庞大，网民社会正在与现实社会接轨。过去，我们可以把网络解读为一种精英享用的新兴工具，但现在，互联网将成为内容生产的一个重要渠道，即内容生产源。移动互联网将驶上快车道，市场规模将比传统的电脑互联网更加宏大。更多的商业模式和应用将在移动互联网上诞生，一些新的商业传奇也将逐步涌现。同时，随着网民数量的增加，电子商务将走上发展的快车道。中国的互联网企业将有机会创造领先于世界的应用和商业模式。从过去的“学生角色”转变为“老师角色”。

开放不仅是一种态度，更是一种能力。2011年，我们的开放平台已经打下了非常不错的基础，在未来的一年里，我们需要更加夯实基础，稳步向前，摸索出更多行之有效的开放之路，让合作伙伴取得更大成功。

视频企业上市大门是否关闭？

2012年来了。在此辞旧迎新之际，我想从未来行业发展、世界经济形势以及企业应对之道三方面，与大家分享一些感受，希望在冬天里，拥有一些春天的心情。

不久前我从美国回来，在与华尔街深入交流后强烈感受到：资本市场冬天越来越冷，视频行业上市的大门基本关闭。未来1年内，这种情况很难有所改善。当前中国视频行业第一、第二名都已登陆美国资本市场，再有视频网站幻想上市不太现实。

目前来看，腾讯、百度等玩家均已入场，经过几轮博弈，局势基本明朗。优酷用户、流量、收入均高歌猛进。

相持无疑对领先者有利。竞争仍在继续，大家对版权、带宽、人才、研发的投入持续增加，最终将让用户获益，进而推动整个行业发展；同时，视频网站对传统影视业的增值效应也愈发明显，逐渐打造出新的、更具活力的互联网影视生态系统。未来12到18个月，行业必将出现整合与淘汰，新的一页将会翻开。

视频行业高速增长，占整体广告市场的份额不断扩大，这为视频网站提供了广阔的成长空间。2012年，优酷将继续坚持“领跑战略”。现阶段，衡量业绩的两个最重要指标是收入与流量的高速增长；因此我们将持续增大内容版权及服务器带宽方面的投入，让规模效应、马太效应进一步凸显。

我们继续疾行在“赢”的道路上。优酷人在成熟稳健的上市机制中，诚信、专注、快速，保持创业激情，苦练内功，以诚惶诚恐之心，为用户提供最好体验，为客户创造最多价值，为实现“三网合一”梦想继续前行。

微博将何去何从？

对全球互联网业来说，2012年将是激动人心的一年。苹果将推出系列新品，包括Iphone5、Ipad3和ITV。Facebook将以上市代表WEB2.0革命的决定性成功。谷歌和亚马逊也将有若干创新举动。

也许，2012年会成为网络业对传统媒体业发动总攻的一年，包括电视业在内的传统媒体业，无论话语权和影响力，还是盈利能力和增长速度，可能都将在未来一年，进入历史性拐点。

中国网络业仍将一如既往地热闹，电子商务、手机应用和娱乐仍将保持极高的人气和热度。但是，估计很难看到有意义、有力度的创新。

微博在过去一段时间成为社会关注的焦点，但如果没有深度的创新和发展，今年将无法保持过去一两年来的社会影响力和潜在商业价值。

在手机和平板电脑作为网络终端已经取得决定性胜利之后，2012年，网络业或许会将电视改造成又一网络终端，电视服务也许会被网络视频服务这一更广泛、更确切、更有商业价值和市场潜力的概念所取代，谷歌、微软、苹果多年的努力，也许会初见成效。而传统电视厂商也会打起精神应对，最终的受益者，当然是亿万观众。

对不少颇具知名度的国内网络公司而言，2012年并不好过。除了百度仍会保持相当的增长速度，其他多数知名公司，无论在用户增长速度和市场占有率，还是在收入增长率和利润增长率上，恐怕都将陷入中度增长（30%—40%）或低度增长（10%—20%）的境况，面临着重造核心竞争力的严重挑战。　　

移动互联网能否迎来爆发期？

今天，中国已经成为全球移动互联网毫无争议的市场中心，世界上超过一半的手机终端由中国制造；全球前十大运营商里，中国有两个——中国移动、中国联通；中国手机上网用户量全球第一，全世界一共才有8亿多手机网民，中国就占了3.[FS:Page]5亿。

这样的产业环境，使中国企业在全球移动互联网产业链上处在了高端位置。如果说传统互联网是由美国主导的话，移动互联网将会是中美共同主导的全球市场。在很多指标上，中国已经领先于欧美国家。

作为一名扎根中国移动互联网产业7年的老兵，在UC看来，目前移动互联网发展有两大方向：一是互联网服务在手机上落地。那些已经证明有用户需求、有价值的互联网的内容和应用，都会在手机上出现，比如门户、搜索、视频等传统互联网的内容和应用，都已进入了移动互联领域；另外一个方向，是围绕手机终端特性进行的创新。手机屏幕小，无鼠标、非全键盘输入，同时具备个人性、随身性，又有摄像头、通讯簿、位置等更丰富的信息。今年很多创新应用都发生在第二个方向上，最典型的就是苹果的Siri，它通过语音控制功能，使手机变身为一台智能化机器人。

尤其要指出的是，第一个方向更多是传统互联网大公司的舞台。第二个方向，则是创业者的机会。

2012年，中国移动互联网将有一个重要时刻出现，就是手机上网用户超过电脑。同时，高性价比的智能手机会大量出现，尤其是“千元智能机”将进入快速普及期，摆在它面前的，是接近1亿的用户市场。安卓操作系统用户也将迎来新一轮爆发期，而且这一趋势会从中国蔓延到海外。　

O2O模式前景几何？

2012年，我看好O2O（线上对线下）模式的发展，它代表互联网与各行业深度融合的趋势，符合信息化与工业化水乳交融的潮流。

广义的线上对线下，涵盖很多内容。它包括利用线上品牌带动线下销售，像国美的模式、许多服装类网商的模式；也包括利用线上渠道扩展线下渠道，像正在形成的房地产销售电子商务模式，特别是将智能手机发展为深入到销售神经末梢的终端渠道，很有发展前途；还包括业务创新意义上的融合，如移动互联网中，以数据业务引领语音业务，又如各行业中，以数据业务带动传统业务（如连锁经营、旅游等）等。狭义的O2O模式，指深层次的线上线下融合，是战略层次的融合，是模式创新。如广东欧派家居集团提出的将苹果模式引入到家居行业，实现低成本、差异化。

2012年，推动反垄断和电信改革，将继续备受关注。去年，宽带垄断之争，是互联网界一大热门话题。垄断造成的恶果已严重影响到中国互联网的竞争力，比如，云计算可以使电子商务服务价值倍增，由于电信垄断的瓶颈制约，造成云计算成本比美国高3倍。改革成就了中国互联网企业，目前上市的企业，有近2500亿美元市值，就没花国家一分钱。只要深化改革，调整生产关系，生产力就解放了，金子就自己变出来了。推动反垄断和电信改革，可以解放至少一万亿元的先进生产力；宽带增速降价，则可以让中国老百姓得到更多实惠。2012年，我们有望看到，在破除电信垄断方面，会有更大进展。

互联网风险投资会否遇冷？

2012年，中国互联网将面临非常复杂的形势。一方面，受全球经济形势影响，风险投资急剧降温，将造成电子商务、移动互联网等一系列热门领域的冷却和困境；另一方面，国家确立文化强国战略和大力发展新兴产业，将使互联网成为文化强国的战略要地。

面对复杂环境，中国互联网将迎来动荡和迷惘的新一年：既要面对外部形势的挑战——全球经济形势的不确定性是创新和创业的最大杀手；同时又要面对自身的挑战——消化因为前几年高歌猛进、虚火和泡沫带来的后遗症，还要面临垄断对互联网开放、公平、活跃的市场竞争环境的制约。

2012年，我们有如下猜想和预测：互联网将面临全球经济形势的挑战，互联网移动时代到来，中国互联网将为前几年的急功近利付出惨重代价，反垄断使互联网巨头面临新挑战，互联网对传统领域的挑战日益深入和加剧，非即时的互联网应用面临边缘化的挑战，传统IT业和通信业将率先崩盘，云计算、物联网等概念化生存面临的挑战还将升温，微博引发的互联网监管问题日益突出，等等。

2012年，我们需要坚守的基本原则，是互联网精神。它是人类新文明的主旋律，也是互联网对中国发展最大的价值和贡献。互联网企业应该成为新文明的建设者和引导者。而百度、腾讯、阿里等互联网巨头责任重大。只有坚守互联网精神，面对挑战才不会迷失方向；以互联网精神为镜，才能使复杂问题迎刃而解，使互联网真正为中国的全球崛起推波助力。

“社交·本地·移动”怎样创造奇迹？

2012年将会有三大改变，即美国KPCB风险投资公司合伙人约翰·杜尔所提出的：SoLoMo（社交、本地、移动）。

Mobile（移动）会是最重大的改变。2012年，移动互联网将真正步入主流普及年，我们预计，中国将拥有5亿移动互联网用户；或许在5年内还能再翻一倍。移动互联网的发展会改变各种行业，比如，在支付方面，手机能否取代信用卡，变成我们的电子钱包呢？

Local（本地）使得线下的厂商和网民可融合相连。过去电子商务的发展仅仅让人们可以从网上买东西，如今mobile+local的发展，使得人们在网上除了买东西，还可以买服务。

Social（社交）会继续发展，人们的社交需求是不同的， 相应的，社交媒体也将呈现出很多不同的特质，满足不同的需求，并带来不同的社交网络的崛起。在我看来，社交媒体之路才刚刚开始。

我们正在步入一个全新的时代，为中国IT专业人士提供了大量的就业和创业机会。但需要看到的是，中国整个互联网产业，还没有走到世界最前沿，更多还是参照美欧国家最新的战略和点子，同时结合中国市场，通过增加本土化的创新元素，做出适合中国特色和国情的产品。

资本市场可能会出现收缩的状态，投资者会更慎重。我们会在2012年继续寻找好的项目，发现有成长潜力的创业团队，加大投资和支持的力度。