MarketWatch专栏作家Therese Poletti撰文称CES大展上，尽管苹果没有到场，但Apple TV的影响力巨大。
苹果似乎对CES展从来都没有兴趣，但是关于苹果的猜测却是CES展会的焦点之一。人们谈论最多的依然是苹果iPad的成功。整个展会上，可以这样说，Apple TV没有任何具体消息。Sterne Agee分析师吴萧认为：“苹果会在适合的时间做适合的事，问题只在时间和时机。”
旧金山Digital Life Consulting Group的温伯格(Joshua Weinberg)坦言：“我们拥有太多可选择的频道，这是件很费力的工作。”
温伯格表示，自己根本不会与任何有线电视服务商签订协议，他和家人主要使用以太网或Roku机顶盒来收看互联网内容。Roku正逐渐成为电视的一种应用程序，电视也正摆脱单调的监视器身份......Apple TV可能正朝着这个方向发展。
DVBCN记者从权威处获悉，苹果虽然没有发布新产品，但是确实有苹果公司人员参展，不过是以交易者或是参观者身份出现在CES展上，或许他们在搜寻CES2012的相关动态。我们或许可以这样预测，苹果的下一个目标就是电视行业。
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经过一次意外的跳票，当地时间3月20日，苹果开始销售其机顶盒“AppleTV”。该产品原本定于今年2月发货，但由于需要对该产品的操作系统做最后的调整，上市时间向后推迟了2到3个星期。据DailyTech网站报道，AppleTV售价299美元，包括一个遥控器、AppleTV本身和一根电源线。该产品可以通过Wi-Fi或电线与到本地网络相连，允许用户将在线电影或媒体导入到他们大屏幕的电视上收看。除了看电影之外，AppleTV还允许回放来自iTunes音乐库的音乐。AppleTV当前配备了一个容量为40GB的硬盘，供用户在本地存储内容使用。分析师认为，苹果机顶盒的上市将给苹果公司带来一个新的业务发展机
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