苹果(Apple)进军iTV备受液晶电视厂商关注，并迫使电视业者纷积极寻求与软体大厂合作，以迎战苹果进军电视领域可能带来产业革命，其中，Google日前便宣布将与三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)、甚至电视制造大厂瑞轩转投资品牌Vizio结盟。据台湾乐金透露，与Google所合作电视产品确定会推出，未来将有使用Google平台与乐金自身平台的2种智慧型电视(Smart TV)新产品。
事实上，Google TV推出后销售状况并不理想，Google于2011年10月推出新版产品，持续改善使用者介面、搜寻功能、YouTube、应用程式，但之前合作对象罗技Revue Google TV机上盒赔近1亿美元，罗技甚至调整价格，从300美元降至100美元，双方合作亦宣告停止。
电视供应链业者指出，虽然Google先前与Sony合作战果未尽理想，但Google在此次CES仍会展出与Sony所合作Google TV产品，且Google已透露与新合作对象乐金及三星有共同推动产品计划，甚至连瑞轩转投资品牌Vizio亦在合作对象之列。然瑞轩对相关传言表示，不对单一客户作出评论。
瑞轩高层日前透露在CES将会有惊喜之举，且瑞轩转投资品牌Vizio在北美市场影响力大，以平价策略多次拿下北美市占冠军，瑞轩坦言，目前各种平台都尚未非常成熟，如Android系统即为一例，不过，智慧型电视发展为必然趋势，目前平台合作对象为雅虎。
电视业者透露，目前Google新合作对象包括韩系品牌大厂乐金、三星，以及Vizio与Sony，上游零组件合作厂则有Marvell、联发科，英特尔(Intel)则退出Google TV联盟。Google表示，已有超过150个应用程式可用于Google TV平台，未来会持续耕耘社群及影音内容部分。
值得注意的是，目前iTV相关传言甚嚣尘上，业界传出主攻32、37吋渐拉大到42、50吋，业者认为苹果应不会只作30多吋电视，不过，由于先前传出苹果高层多次与有线电视业者、媒体集团商讨合作内容未果，未来智慧型电视发展恐仍有一段路要走，后续得观察苹果在CES是否有新动向。
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